整合品牌傳播：戰(zhàn)略與方法

目  錄
章 品牌和品牌傳播概述
節(jié)  品牌歷史
第二節(jié)  品牌定義和分類
第三節(jié)  品牌傳播
第二章 整合品牌傳播理論基礎(chǔ)
節(jié)  產(chǎn)品生命周期理論
第二節(jié)  品牌資產(chǎn)理論
第三節(jié)  品牌識(shí)別系統(tǒng)理論
第四節(jié)  品牌傳播心理理論
第五節(jié)  整合營銷傳播理論
第六節(jié)  整合品牌傳播理論
第三章  傳播核心層面
節(jié) 品牌核心價(jià)值定義
第二節(jié) 品牌核心價(jià)值作用與原則
第三節(jié) 品牌核心價(jià)值三大定律
第四節(jié) 品牌核心價(jià)值三腳架理論
第四章   傳播理念層面
節(jié) 企業(yè)價(jià)值觀
第二節(jié) 企業(yè)精神
第三節(jié) 企業(yè)愿景
第四節(jié) 企業(yè)使命
第五節(jié) 企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)
第六節(jié) 企業(yè)員工培訓(xùn)
第五章 傳播行為層面-構(gòu)想期
節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 品牌定位
第六章 傳播行為層面-導(dǎo)入期
節(jié)  事件策劃
第二節(jié)  名人代言
第三節(jié)  獨(dú)特賣點(diǎn)
第四節(jié)  媒體創(chuàng)新
第五節(jié)  歷史文化
第七章   傳播行為層面-成長期
節(jié)  促銷策略
第二節(jié)  市場細(xì)分
第三節(jié)  創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié)  營銷渠道
第五節(jié)  品牌聯(lián)合
第八章    傳播行為層面-成熟期
節(jié)  品牌結(jié)構(gòu)
第二節(jié)  品牌個(gè)性
第三節(jié)  危機(jī)公關(guān)
第四節(jié)  改變觀念
第五節(jié)  扶持對(duì)手
第九章    傳播行為層面-衰退期
節(jié)  品牌延伸
第二節(jié)  價(jià)值創(chuàng)新
第三節(jié)  轉(zhuǎn)移目標(biāo)
第十章     傳播視覺層面
節(jié) 品牌命名
第二節(jié) 品牌標(biāo)志
第三節(jié) 品牌標(biāo)準(zhǔn)字
第四節(jié) 品牌標(biāo)準(zhǔn)色
第五節(jié) 品牌包裝
第十一章     整合品牌傳播全程案例精解
節(jié) 合味肉燕整合品牌傳播
第二節(jié) 三坊七巷整合品牌傳播