品牌與策劃

　　《品牌與策劃》一書是為了廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體這兩個(gè)專業(yè)的學(xué)生了解品牌和策劃的理論、增長(zhǎng)與品牌相關(guān)的專業(yè)知識(shí)、增強(qiáng)社會(huì)知識(shí)和文化底蘊(yùn)而著。其他專業(yè)學(xué)生對(duì)品牌與策劃感興趣的，同樣可以閱讀以增加知識(shí)面?！镀放婆c策劃》在內(nèi)容上考慮了不同專業(yè)方向存在諸多差異卻又有共同需求的情況，整體架構(gòu)分為三篇：*篇為品牌理論，介紹了品牌的基本理論，包括品牌戰(zhàn)略、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推廣、品牌保護(hù)；第二篇為不同行業(yè)領(lǐng)域中的著名品牌，介紹了與幾個(gè)專業(yè)相關(guān)的各領(lǐng)域品牌產(chǎn)生和發(fā)展過程，包括國(guó)際和國(guó)內(nèi)的著名品牌；第三篇為策劃理論，在了解了品牌理論的基礎(chǔ)上，鍛煉學(xué)生獨(dú)立完成創(chuàng)意策劃，希望學(xué)生通過學(xué)習(xí)，能夠在未來的工作領(lǐng)域中有能力完成某項(xiàng)策劃工作。品牌猶如企業(yè)的生命，從呱呱墜地到蹣跚學(xué)步，由歷經(jīng)風(fēng)雨后的成熟至垂暮之年的滄桑，每一個(gè)成功品牌背后都有著豐富的故事。但并不是所有的品牌都會(huì)成為成功品牌、為企業(yè)創(chuàng)造巨大的價(jià)值。企業(yè)希望將品牌的活力注入產(chǎn)品，使產(chǎn)品不只具有本身的使用價(jià)值，更具有精神屬性，這樣才能維持產(chǎn)品的生命力，即使到了產(chǎn)品生命周期結(jié)束，品牌依舊可以具有頑強(qiáng)的生命力，繼續(xù)在其他產(chǎn)品上存在?！镀放婆c策劃》旨在面向?qū)ζ放坪筒邉澑信d趣的初學(xué)者，并不是一味講授專業(yè)知識(shí)，而是讓初學(xué)者了解品牌的內(nèi)涵和意義，對(duì)品牌有多方面的認(rèn)知，在此基礎(chǔ)上根據(jù)自己的專業(yè)學(xué)會(huì)運(yùn)用專業(yè)知識(shí)開展與策劃相關(guān)的活動(dòng)。

　　馬君蕊，2007年畢業(yè)于北京化共大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)，碩士學(xué)位。2007年存北京聯(lián)合大學(xué)從教至今，目前就職于北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院新聞與傳播系，任網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教研室主任，教學(xué)過程中多次指導(dǎo)學(xué)生參加專業(yè)學(xué)科競(jìng)賽，獲得校級(jí)、市級(jí)、國(guó)家多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。曾出版專著《新手也能寫策劃——大學(xué)生策劃案寫作全程指導(dǎo)》，主要研究力向：市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與創(chuàng)意、品牌學(xué)等。