營(yíng)銷雙元性探索與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略對(duì)國(guó)際化企業(yè)績(jī)效的影響機(jī)制

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	許守任
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513650977	出版時(shí)間：	2017-10-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	296	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全球化趨勢(shì)下國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)性不斷增強(qiáng)，新興市場(chǎng)和新興中產(chǎn)階級(jí)的快速崛起、新一輪科技革命加速推進(jìn)等變化因素使國(guó)際化企業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)，跨國(guó)公司需要采取更具適應(yīng)性的營(yíng)銷戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)環(huán)境變化。同時(shí)，以中國(guó)企業(yè)為代表的新興市場(chǎng)國(guó)際化企業(yè)也面臨提升競(jìng)爭(zhēng)能力與戰(zhàn)略適應(yīng)性的問(wèn)題，這要求企業(yè)必須在不斷鞏固原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新的資源和能力。在這一背景下，企業(yè)需要在保持原有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上不斷開(kāi)拓新的國(guó)際市場(chǎng)，需要不斷調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略以適應(yīng)不同國(guó)家市場(chǎng)的制度與文化環(huán)境，同時(shí)，需要對(duì)原有的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)或者開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品以滿足具有較大差異性的全球消費(fèi)者的需求?！≡趶?fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中，如何能同時(shí)兼具維持與創(chuàng)新、探索與開(kāi)發(fā)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本書(shū)針對(duì)企業(yè)實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，為處于現(xiàn)實(shí)困境中的國(guó)際化企業(yè)提供了理論指導(dǎo)。同時(shí)，以中國(guó)國(guó)際化企業(yè)為研究對(duì)象，探討國(guó)際市場(chǎng)情境下企業(yè)如何通過(guò)營(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)績(jī)效。這將有助于豐富與完善企業(yè)國(guó)際化和營(yíng)銷理論研究?！稜I(yíng)銷雙元性——探索與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略對(duì)國(guó)際化企業(yè)績(jī)效的影響機(jī)制》從現(xiàn)實(shí)背景和理論背景出發(fā)，引出主要研究問(wèn)題和研究目標(biāo)，在細(xì)化研究?jī)?nèi)容、介紹擬采用的研究方法基礎(chǔ)上，提出研究意義及創(chuàng)新點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　許守任，云南騰沖人，南開(kāi)大學(xué)管理學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士后?，F(xiàn)任中國(guó)電子科技集團(tuán)公司電子科學(xué)研究院高級(jí)工程師，中國(guó)信息與電子工程科技發(fā)展戰(zhàn)略研究中心研究員。兼任中央軍委科技委創(chuàng)新推進(jìn)專家組成員、中國(guó)電子科技集團(tuán)公司創(chuàng)新政策機(jī)制專家組成員。

圖書(shū)目錄

章緒論
節(jié)研究背景
一、現(xiàn)實(shí)背景
二、理論背景
第二節(jié)研究問(wèn)題及內(nèi)容框架
一、研究問(wèn)題和研究目標(biāo)
二、研究?jī)?nèi)容和本書(shū)框架
三、研究方法
第三節(jié)研究意義和創(chuàng)新點(diǎn)
一、理論意義
二、實(shí)踐意義
三、創(chuàng)新點(diǎn)
第二章理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
節(jié)探索與開(kāi)發(fā)的研究進(jìn)展
一、組織管理領(lǐng)域?qū)μ剿髋c開(kāi)發(fā)的研究
二、探索與開(kāi)發(fā)活動(dòng)之間的相互關(guān)系
三、組織管理中的悖論關(guān)系及解決機(jī)制
第二節(jié)雙元理論研究綜述
一、雙元性理論的提出及內(nèi)涵
二、雙元性研究的層面分析
三、雙元性的主要類型
四、雙元性與組織績(jī)效的關(guān)系
第三節(jié)營(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)及其雙元性
一、營(yíng)銷探索與營(yíng)銷開(kāi)發(fā)概念的提出
二、營(yíng)銷領(lǐng)域的取舍權(quán)衡研究
三、營(yíng)銷戰(zhàn)略層面的雙元性研究
四、微觀層面的營(yíng)銷雙元性研究
五、跨職能研究視角
第四節(jié)文獻(xiàn)評(píng)述與啟示
一、營(yíng)銷及國(guó)際化領(lǐng)域的探索與開(kāi)發(fā)研究有待加強(qiáng)
二、需要明確雙元性的分析層次和構(gòu)成維度
三、探索與開(kāi)發(fā)研究應(yīng)采取縱向的研究視角
第三章總體模型構(gòu)建及研究設(shè)計(jì)
節(jié)理論框架及模型提出
一、相關(guān)研究模型及其啟示
二、總體研究模型構(gòu)建
第二節(jié)整體研究的方法論指導(dǎo)
一、基本研究范式的三種路徑比較
二、混合研究方法的類型與選擇
第三節(jié)研究的整體方案設(shè)計(jì)與研究流程
一、本研究的混合研究策略選擇
二、本研究的整體流程設(shè)計(jì)
三、量表開(kāi)發(fā)流程
第四節(jié)研究數(shù)據(jù)收集與樣本分析
一、數(shù)據(jù)收集過(guò)程
二、樣本描述分析
第四章?tīng)I(yíng)銷探索與營(yíng)銷開(kāi)發(fā)的維度與實(shí)證檢驗(yàn)
節(jié)營(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵界定與維度識(shí)別
一、營(yíng)銷探索與營(yíng)銷開(kāi)發(fā)的分析層面和概念界定
二、營(yíng)銷探索與營(yíng)銷開(kāi)發(fā)活動(dòng)的維度劃分
第二節(jié)營(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)模型的實(shí)證檢驗(yàn)
一、多維構(gòu)念的類型界定
二、營(yíng)銷探索與營(yíng)銷開(kāi)發(fā)的測(cè)量量表梳理
三、營(yíng)銷探索與營(yíng)銷開(kāi)發(fā)的測(cè)量量表設(shè)計(jì)
四、預(yù)調(diào)研與問(wèn)卷修訂
五、正式調(diào)研及驗(yàn)證性因子分析
六、營(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)的二階驗(yàn)證性因子模型
第五章?tīng)I(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)及其雙元性對(duì)績(jī)效的影響
節(jié)理論推導(dǎo)及研究假設(shè)
一、理論模型構(gòu)建
二、營(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)及其雙元性對(duì)企業(yè)績(jī)效影響的假設(shè)
三、組織和環(huán)境因素的調(diào)節(jié)作用
第二節(jié)變量測(cè)量與分析方法
一、變量測(cè)量量表
二、預(yù)調(diào)研與問(wèn)卷修正
第三節(jié)模型實(shí)證檢驗(yàn)與評(píng)價(jià)
一、變量描述性分析
二、變量的信效度檢驗(yàn)
三、研究假設(shè)檢驗(yàn)與結(jié)論
第六章國(guó)際化企業(yè)營(yíng)銷雙元性戰(zhàn)略實(shí)施的案例研究
節(jié)基于產(chǎn)品—市場(chǎng)跨職能雙元的模型構(gòu)建
一、國(guó)際化企業(yè)營(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)的決策情境
二、案例研究的分析框架
第二節(jié)案例選擇與分析方法
一、案例研究方法選擇
二、案例企業(yè)選擇
三、資料收集及信效度保障
四、關(guān)鍵構(gòu)念測(cè)度與數(shù)據(jù)編碼
第三節(jié)國(guó)際化企業(yè)營(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)雙元的實(shí)現(xiàn)過(guò)程
一、國(guó)際化企業(yè)類型與階段劃分
二、漸進(jìn)國(guó)際化企業(yè)營(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)的演進(jìn)過(guò)程
三、天生國(guó)際化企業(yè)營(yíng)銷探索與開(kāi)發(fā)的演進(jìn)過(guò)程
四、國(guó)際化企業(yè)的雙元平衡模式及演進(jìn)
五、案例研究結(jié)論
第七章研究結(jié)論及展望
節(jié)研究結(jié)論及研究啟示
一、研究結(jié)論與討論
二、研究貢獻(xiàn)
三、管理啟示
第二節(jié)研究局限性及未來(lái)研究方向
一、研究局限
二、未來(lái)研究方向