從爆文到爆款：新媒體內容運營創(chuàng)業(yè)寶典

第１章 案例先行：爆款內容電商運營秘籍 1

1.1 類型1 知識類爆款內容電商 2

1.1.1 喜馬拉雅FM“123 知識狂歡節(jié)” 2

1.1.2 “聽見吳曉波音頻”年入兩千多萬元 3

1.1.3 “羅輯思維”音頻銷書上萬冊 5

1.1.4 “分答”出色的付費語音問答平臺 6

1.1.5 “朝夕日歷”是智能日歷也是微課堂 7

1.1.6 “千聊”知識分享型線上直播平臺 8

1.1.7 “荔枝微課”更加便捷地分享知識 9

1.1.8 南派三叔帶來的IP 熱潮 11

1.2 類型2 時尚類爆款內容電商 11

1.2.1 紀梵希攜手“包先生”新品12 分鐘售罄 11

1.2.2 if 攜手故宮打造爆款手鏈銷售額五百萬元 13

1.2.3 張大奕淘寶直播2 小時成交兩千萬元 14

1.2.4 唯品會創(chuàng)意營銷玩轉內容電商 14

1.2.5 蘑菇街打造特色內容運營矩陣 15

1.3 類型3 母嬰類爆款內容電商 16

1.3.1 “年糕媽媽”母嬰內容電商第一自媒體 16

1.3.2 “小小包麻麻”10+ 爆文打造母嬰類內容電商 17

1.4 類型4 生活類爆款內容電商 18

1.4.1 “微車”車主服務類內容電商中的杰出者 18

1.4.2 “日日煮”從優(yōu)質IP 轉化為內容電商 19

1.5 類型5 娛樂類爆款內容電商 20

1.5.1 映客“直播+ 電商”形式的內容電商平臺 20

1.5.2 “暴走漫畫”打造高質量熱點IP 內容 20

第２章 商業(yè)倒推：變現方式以及注意事項 23

2.1 方式 商業(yè)變現的方式 24

2.1.1 內容付費 24

2.1.2 銷售產品 26

2.1.3 IP 衍生周邊 29

2.1.4 廣告植入 32

2.1.5 社群經濟 34

2.1.6 買斷版權 36

2.2.1 從其他案例中獲得經驗 37

2.2 事項 變現的注意事項 37

2.2.2 選擇含金量高的內容變現 38

2.2.3 選擇最合適的變現時機 40

2.2.4 選擇最佳的變現平臺 43

第３章 快速入行：內容電商速知預覽 47

3.1 興起 內容電商的現狀趨勢 48

3.1.1 基本含義 48

3.1.2 發(fā)展現狀 50

3.1.3 發(fā)展趨勢 52

3.2 類別 內容電商的不同類型 53

3.2.1 專業(yè)生產內容電商 53

3.2.2 用戶原創(chuàng)內容口碑體驗 57

3.3 創(chuàng)新 內容電商的營銷 59

3.3.1 需求成就爆款 60

3.3.2 內容成為主流 61

第４章 知根知底：什么樣的產品才叫爆款 67

4.1 兼?zhèn)?nbsp;爆款所具備的3 個特點 68

4.1.1 需求強 68

4.1.2 顏值高 69

4.1.3 價格優(yōu) 70

4.2 立異 爆款與其他產品的不同之處 72

4.2.1 以消費者需求為中心 72

4.2.2 本質是做到單點極致 72

4.2.3 具有高人氣的流量 73

4.3 助力 打造爆款的3 個有效工具 74

4.3.1 傳達價值的廣告語 75

4.3.2 高顏值的宣傳海報 75

4.3.3 有吸引力的宣傳爆文 76

第５章 經驗技巧：打造爆款需掌握的訣竅 77

5.1 了解 打造爆款的5 個要素 78

5.1.1 選擇產品 78

5.1.2 清楚消費者 79

5.1.3 找到消費者痛點 80

5.1.4 制定產品的最佳價格 81

5.1.5 選擇產品的推廣渠道 82

5.2 善用 打造爆款的4 個方法 83

5.2.1 將產品理念滲入消費者心中 84

5.2.2 邀請消費者參與產品宣傳 84

5.2.3 進行內容病毒式營銷 85

5.2.4 策劃事件營銷 86

5.3 探究 是先有爆款還是先有爆文 86

第６章 抓住眼球：爆文標題的打造 89

6.1 注意 爆文標題的要點 90

6.1.1 標題對爆文的重要性 90

6.1.2 爆文標題的擬寫原則 91

6.1.3 爆文標題會凸顯主旨 92

6.1.4 爆文標題擅用關鍵詞 93

6.1.5 爆文標題風格會統(tǒng)一 93

6.1.6 爆文標題字數有要求 93

6.2 必懂 爆文標題的讀者需求 94

6.2.1 窺探需求 94

6.2.2 懷舊需求 94

6.2.3 娛樂需求 95

6.2.4 被關注需求 95

6.2.5 價值需求 96

6.2.6 好奇需求 96

6.2.7 情感需求 97

6.2.8 私心需求 97

6.3 類型 爆文標題的門道 98

6.3.1 奪目型的爆文標題 98

6.3.2 導師型的爆文標題 99

6.3.3 含蓄型的爆文標題 101

6.3.4 “體”字型的爆文標題 102

6.3.5 “式”字型的爆文標題 105

6.3.6 “性”字型的爆文標題 105

6.3.7 其他類型的爆文標題 106

第７章 內容雕琢：爆文內容的打造 109

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第８章 提升人氣：爆文圖片的打造 131

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第９章 排版實戰(zhàn)：爆文版式的打造 151

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第10 章 轉化平臺：從爆文到爆款的營銷 175

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第11 章 吸粉引流：從爆文到爆款的關鍵 231

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