中國(guó)精釀?dòng)^察：基于品牌與商業(yè)模式創(chuàng)新的思考

　　本書(shū)稿建構(gòu)在以下幾個(gè)層面上：精釀行業(yè)發(fā)生了什么變化？這些變化對(duì)精釀經(jīng)營(yíng)者及行業(yè)帶來(lái)什么樣的危機(jī)和機(jī)遇？精釀經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該如何思考及應(yīng)對(duì)？構(gòu)建精釀行業(yè)的未來(lái)在哪？實(shí)際上品牌或商業(yè)模式的創(chuàng)新總是基于對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的把握，對(duì)現(xiàn)有及未來(lái)消費(fèi)者的洞察，面對(duì)什么樣的人，在怎樣的條件下，為目標(biāo)用戶開(kāi)發(fā)提供何種創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時(shí)，這些人本身又是如何應(yīng)對(duì)變化，將精釀行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)需求的“創(chuàng)新者”。因此，有助于精釀行業(yè)所有參與者發(fā)現(xiàn)精釀商業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值回報(bào)。

　　曾莉芬：浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院講師，品牌創(chuàng)新研究所研究員。已出版著作有《重回本質(zhì)—品牌的價(jià)值思考》《戛納廣告幽靈》《廣告案例教程》等。吳凡： 浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院副教授，品牌創(chuàng)新研究所負(fù)責(zé)人。從事傳播學(xué)、媒介文化與媒介社會(huì)影響、品牌傳播戰(zhàn)略等方面的教學(xué)、研究與咨詢工作。在《文藝報(bào)》《文化報(bào)》《文藝爭(zhēng)鳴》《新聞業(yè)務(wù)》《對(duì)外宣傳參考》等報(bào)刊發(fā)表論文數(shù)十篇，參加或主持了浙江省社科規(guī)劃重點(diǎn)課題及廳、市、校級(jí)等縱向、橫向課題，曾獲得過(guò)省部級(jí)等獎(jiǎng)項(xiàng)。專著《嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)智力引進(jìn)模式研究》、主編《傳播學(xué)概論》等。