創(chuàng)業(yè)學(xué)營銷：隨時隨地手機(jī)APP營銷實戰(zhàn)

第1章APP營銷，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口
APP營銷，顛覆傳統(tǒng)營銷的新勢力 /2
滲透到生活中的APP /2
APP營銷迅速躥紅的原因 /4
APP營銷開創(chuàng)營銷新理念 /8
APP營銷，步步精心 /15
用戶分析“吃透”用戶 /15
市場分析摸清行情 /17
渠道分析致力于最佳渠道的選擇 /19
APP營銷，你值得擁有 /22
余音繞梁，三日不絕——效果持續(xù)性強 /22
道路寬闊，任意開車——營銷方式靈活 /23
上知天文，下識地理——涉足領(lǐng)域廣 /24
一年省下來推廣費用可購房——推廣成本較低 /26

第2章體驗營銷，APP營銷的發(fā)力點
不注重用戶體驗，他們設(shè)計的APP都掛了 /28
跨國企業(yè)APP為何不能打入英國市場 /28
支付終端的安全性決定了APP存亡 /30
Bug一大堆，用戶會買賬 /31
供你借鑒的優(yōu)秀APP /33
移動錢包，支付類APP /33
娛樂休閑，游戲類APP /35
大眾買單，團(tuán)購類APP /36
手機(jī)商城，電商類APP /38
移動讀書，閱讀類APP /40
安全衛(wèi)士，殺毒類APP /42
資深UI傳授的十大界面設(shè)計理念 /43
扁平化設(shè)計，拒絕冗雜繁重 /43
導(dǎo)航設(shè)計，APP結(jié)構(gòu)一目了然 /44
輔助動畫，視覺營銷的利器 /47
人性化設(shè)置，產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)守則 /48
遠(yuǎn)離老土的顏色 /49
響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計 /51

第3章用戶營銷，瞄準(zhǔn)你的客戶群體
二維碼——與倫比的智慧型營銷 /54
走進(jìn)APP營銷之認(rèn)識二維碼 /54
二維碼吸粉的五大秘籍 /55
這個冬天不太冷，掃碼語音欣賞名畫 /58
星巴克，讓你睡到自然醒 /59
Emart隱形二維碼，刺激用戶需求 /60
O2O——打造線上到線下的生態(tài)圈 /62
O2O臺風(fēng)口，你找準(zhǔn)了嗎 /63
“重度現(xiàn)金使用患者”網(wǎng)購的支付神器——PayNearMe /66
手機(jī)淘寶3.8生活節(jié)，馬云請你吃喝玩樂 /68
LBS——精準(zhǔn)定位你的客戶 /70
LBS如何幫你定位客戶 /71
有種時光機(jī)器叫作倫敦博物館 /73
Sparkle平臺手機(jī)優(yōu)惠券大派送 /74

第4章口碑營銷，讓客戶免費宣傳
關(guān)于口碑營銷，你需要知道的事 /78
誰才是APP口碑營銷的關(guān)鍵人物 /78
APP如何實現(xiàn)口碑營銷 /79
APP口碑營銷五部曲 /82
用戶：APP口碑營銷的源頭 /82
話題：給用戶一個談?wù)摰睦碛?/83
平臺：讓談?wù)摰男畔鞑U(kuò)散 /84
跟蹤：了解用戶心聲，發(fā)現(xiàn)新的需求 /87
APP產(chǎn)品經(jīng)理教你玩轉(zhuǎn)口碑營銷 /88
返利機(jī)制，刺激老用戶的積極性 /88
關(guān)懷，打動用戶心 /90
各種讓人眼花繚亂的營銷策略 /92
口碑營銷，最容易陷入的誤區(qū) /94
只要傳播了，就能夠獲得好口碑 /94
口碑也有好壞之分 /95
口碑營銷就是炒作 /96
“兩面派”的處理方式，只會火上加油 /96

第5章推廣營銷，APP營銷的制勝寶典
線上渠道導(dǎo)入流量 /100
上線，推廣的第一步 /100
借力三大電信運營商的力量 /103
手機(jī)應(yīng)用商城，把握流量的關(guān)口 /104
SNS社交平臺，匯聚粉絲的力量 /107
付費廣告，起量快效果佳 /108
線下渠道補充拓展 /114
手機(jī)預(yù)裝，最直接的用戶發(fā)展方式 /114
刷機(jī)，最有效的推廣方式 /116
實體店推廣，轉(zhuǎn)化率最高的方式 /117
新媒體渠道營造口碑 /118
營銷推廣：堅持“內(nèi)容為王”原則 /118
ASO推廣：完善產(chǎn)品ASO體系 /120
垂直推廣：建立產(chǎn)品介紹知識 /123

第6章創(chuàng)意營銷，讓產(chǎn)品脫穎而出
刷新你對創(chuàng)意的認(rèn)識 /126
麥當(dāng)勞，點亮星空計劃 /126
宜家，定制你的家 /128
豐田Toyota，專屬你的親子時間 /130
當(dāng)創(chuàng)意遇上了APP營銷 /131
創(chuàng)意+營銷：贏在起跑線 /132
創(chuàng)意+需求：贏得用戶青睞和口碑 /132
創(chuàng)意+技術(shù)：贏得核心競爭力 /134
如何打造獨一二的創(chuàng)意 /136
立足生活細(xì)節(jié)，了解用戶需求 /136
用戶的需求就是創(chuàng)意 /138
提供私人訂制服務(wù) /139
創(chuàng)意被抄襲了，怎樣化險為夷 /140
塞翁失馬，被抄襲也是件好事 /141
申請商標(biāo)保護(hù) /142
產(chǎn)品也需提升被“山寨”的門檻 /143

第7章三點式營銷，讓用戶不抗拒產(chǎn)品
痛點營銷——剛性價值，解決問題 /146
借鑒：美圖秀秀如何玩轉(zhuǎn)痛點營銷 /146
思考：用戶為何對產(chǎn)品失望 /147
考察：同行產(chǎn)品有沒有解決用戶的痛點 /148
處理：用戶深層次的痛點 /149
癢點營銷——附加價值，滿足愿望 /151
癢點營銷，不同于痛點營銷的新型營銷 /151
把握癢點，挖掘限商機(jī) /152
制造癢點，引發(fā)持續(xù)性消費 /153
興奮點營銷——超值價值，滿足預(yù)期 /155
用戶，我拿什么來打動你？ /155
放大興奮點，吸引用戶的注意 /157
戳中興奮點，留住用戶的芳心 /158
興奮點營銷不等于虛假營銷 /160

第8章事件營銷，借力直上青云
事件營銷，營銷界的新生軍 /162
一個案例讀懂事件營銷：世界那么大，我想去看看 /162
事件營銷，獨樹一幟的營銷方式 /164
掌握事件營銷策劃流程，引領(lǐng)風(fēng)騷 /165
五大經(jīng)典的事件營銷攻略 /167
懸念式事件營銷 /167
明星式事件營銷 /168
雙簧式事件營銷 /170
叫板式事件營銷 /171
第一事件營銷 /172
事件營銷真的是零風(fēng)險嗎 /174
營銷過頭會影響企業(yè)的信譽 /174
成本高，效果低，事倍功半不劃算 /175
事件太“高冷”，群眾不買賬 /175
“沒事找事”肯定惹麻煩上身 /176

第9章大數(shù)據(jù)營銷，APP營銷必經(jīng)之路
潛伏在生活中的大數(shù)據(jù) /178
淘寶知道你想購買的寶貝 /178
手機(jī)應(yīng)用商城知道你想下載的軟件 /179
大數(shù)據(jù)，讓一切營銷數(shù)據(jù)可視化 /180
了解：APP的整體趨勢 /180
清楚：研究透徹你的用戶 /181
研究：你的用戶從何而來 /182
掌握：用戶的新鮮度 /183
大數(shù)據(jù)營銷，讓粉絲經(jīng)濟(jì)更有價值 /184
學(xué)小米的粉絲經(jīng)濟(jì)，打造產(chǎn)品粉絲圈 /185
整合粉絲意見，用心做產(chǎn)品 /186
口碑相傳，一個好評勝過千萬廣告費 /188
大數(shù)據(jù)營銷，讓廣告投放更合理 /189
廣告投放的最佳時間點 /189
廣告投放的最佳地域 /190
廣告投放的平臺 /191