市場營銷：從理論到實踐

第I篇 導論
第　一章 導論
第　一節(jié) 市場營銷概論
第二節(jié)　市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié)　市場營銷觀念的演變
第四節(jié)　市場營銷組織的建構
第II篇　市場研究
第二章　市場營銷環(huán)境
第　一節(jié) 宏觀市場環(huán)境
第二節(jié)　微觀市場環(huán)境
第三章　消費者購買行為
第　一節(jié) 消費者市場特點
第二節(jié)　影響消費者購買行為的因素
第三節(jié)　消費者購買決策的過程
第四章　組織購買行為
第　一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為
第二節(jié)　分銷商購買行為
第三節(jié)　政府與非營利組織購買行為分析
第五章　市場調(diào)查與預測
第　一節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié)　市場預測
第III篇　市場營銷戰(zhàn)略
第六章　目標市場營銷戰(zhàn)略
第　一節(jié) 市場細分
第二節(jié)　目標市場選擇
第三節(jié)　市場定位
第四節(jié)　目標市場營銷戰(zhàn)略的類型
第七章　市場競爭戰(zhàn)略
第　一節(jié) 市場競爭的層次
第二節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略的類型
第三節(jié)　不同市場地位的競爭戰(zhàn)略
第四節(jié)　提高企業(yè)市場競爭力的戰(zhàn)略路線
第IV篇　市場營銷組合策略
第八章　產(chǎn)品策略
第　一節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié)　產(chǎn)品概念的層次
第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第九章　定價策略
第　一節(jié) 定價概述
第二節(jié)　定價方法
第三節(jié)　定價策略
第四節(jié)　價格變動策略
第十章　渠道策略
第　一節(jié) 渠道概述
第二節(jié)　直接分銷渠道
第三節(jié)　間接分銷渠道
第四節(jié)　分銷渠道設計與管理
第五節(jié)　批發(fā)與零售
第十一章　促銷策略
第　一節(jié) 促銷概述
第二節(jié)　人員推銷
第三節(jié)　廣告
第四節(jié)　公共關系
第五節(jié)　銷售促進
第V篇　展論
第十二章　服務營銷
第　一節(jié) 服務的特點及其對服務營銷的影響
第二節(jié)　服務營銷組合策略
第十三章　國際市場營銷
第　一節(jié) 國際市場營銷的特點及挑戰(zhàn)
第二節(jié)　國際市場營銷組合策略
第十四章　網(wǎng)絡營銷
第　一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷的形式
第十五章　數(shù)據(jù)營銷
第　一節(jié) 數(shù)據(jù)庫營銷
第二節(jié)　大數(shù)據(jù)營銷
第十六章　品牌管理
第　一節(jié) 品牌的作用
第二節(jié)　品牌識別的設計
第三節(jié)　品牌的塑造與維護
第四節(jié)　品牌策略
第十七章　客戶關系管理
第　一節(jié) 客戶關系的建立
第二節(jié)　客戶關系的維護
第三節(jié)　客戶關系的挽救