跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)

篇  跨境網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論
章  跨境網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論4
  節(jié)  市場營銷相關(guān)理論4
    一、市場營銷及其相關(guān)概念4
    二、營銷觀念的發(fā)展及演變6
    三、目標(biāo)市場營銷理論8
    四、營銷組合策略9
  第二節(jié)  市場營銷的新發(fā)展和新趨勢11
    一、知識營銷11
    二、定制化營銷12
    三、整合營銷傳播14
    四、精準(zhǔn)營銷17
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷和跨境網(wǎng)絡(luò)營銷20
    一、網(wǎng)絡(luò)營銷20
 
第二章  跨境網(wǎng)絡(luò)營銷概念、發(fā)展及現(xiàn)狀30
  節(jié)  跨境電子商務(wù)及跨境網(wǎng)絡(luò)營銷30
    一、跨境電子商務(wù)的概念30
    二、跨境電子商務(wù)的類型30
    三、跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的概念30
  第二節(jié)  跨境電子商務(wù)的發(fā)展及現(xiàn)狀31
    一、中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展階段31
    二、跨境電商的市場規(guī)模32
    三、跨境電商的增長動力34
    四、中國跨境電商發(fā)展的展望35
第二篇  跨境網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析
第三章  跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷市場40
  節(jié)  跨境進(jìn)口電商市場分析41
    一、跨境進(jìn)口電商市場結(jié)構(gòu)分析41
    二、跨境進(jìn)口電商主要物流模式52
    三、跨境進(jìn)口電商主要經(jīng)營模式56
    四、跨境進(jìn)口電商市場用戶分析60
  第二節(jié)  跨境出口電商市場分析62
    一、跨境出口電商市場規(guī)模分析62
    二、主流跨境出口電商平臺65
    三、跨境出口電商用戶分析73
 
第四章  跨境市場購買者分析84
  節(jié)  消費(fèi)者市場84
    一、影響消費(fèi)者市場的因素84
    二、消費(fèi)者市場的特點(diǎn)84
  第二節(jié)  個體消費(fèi)者購買行為分析86
    一、生活形態(tài)研究86
    二、傳統(tǒng)時代消費(fèi)者購買行為模式90
    三、網(wǎng)絡(luò)時代消費(fèi)者行為模式93
  第三節(jié)  組織市場（Organizational Market）95
    一、組織市場的規(guī)模和復(fù)雜性95
    二、組織市場需求的特性95
    三、組織市場購買的特性95
  第四節(jié)  跨境組織買家類型及采購模式96
    一、百貨公司96
    二、大型連鎖超市、大賣場97
    三、品牌進(jìn)口商97
    四、工業(yè)品買家97
    五、進(jìn)口批發(fā)商98
    六、貿(mào)易商98
  第五節(jié)  跨境買家采購行為分析99
    一、跨境買家采購渠道99
    二、跨境買家背景分析100
 
第五章  跨境市場數(shù)據(jù)分析104
  節(jié)  市場數(shù)據(jù)分析104
    一、數(shù)據(jù)分析的定義及重要性104
    二、數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)104
    三、市場數(shù)據(jù)分析107
  第二節(jié)  店鋪數(shù)據(jù)分析113
    一、定價分析113
    二、標(biāo)題分析119
    三、流量分析123
    四、轉(zhuǎn)化率分析126
第三篇  跨境網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣
第六章  跨境網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系134
  節(jié)  搜索引擎營銷134
    一、搜索引擎認(rèn)知134
    二、搜索引擎分類135
    三、搜索引擎營銷 (Search Engine Marketing，SEM)136
    四、搜索引擎基本模式和選擇技巧137
    五、搜索引擎營銷原理138
    六、搜索引擎優(yōu)化139
    七、搜索引擎營銷特點(diǎn)143
  第二節(jié)  社會化媒體營銷145
    一、微博營銷145
    二、微信營銷148
    三、即時通信營銷151
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告155
    一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念155
    二、網(wǎng)絡(luò)廣告形式155
    三、網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)157
  第四節(jié)  許可E-mail營銷158
    一、許可E-mail營銷158
    二、許可E-mail營銷特點(diǎn)160
  第五節(jié)  網(wǎng)站資源合作161
    一、網(wǎng)站資源合作的含義161
    二、網(wǎng)站資源合作的特點(diǎn)162
  第六節(jié)  病毒性營銷162
    一、病毒性營銷162
    二、病毒營銷的戰(zhàn)略要素163
    三、信息傳播渠道的設(shè)計164
    四、病毒性營銷的特點(diǎn)165
  第七節(jié)  網(wǎng)絡(luò)會員制營銷166
    一、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷166
    二、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷的特點(diǎn)166
 
第七章  跨境網(wǎng)絡(luò)推廣170
  節(jié)  站內(nèi)推廣170
    一、速賣通平臺170
    二、敦煌平臺182
  第二節(jié)  站外推廣186
    一、搜索引擎優(yōu)化（SEO）186
    二、SNS營銷191
第四篇  跨境網(wǎng)絡(luò)營銷平臺
第八章  跨境B2B網(wǎng)絡(luò)營銷平臺202
  節(jié)  阿里巴巴國際站202
    一、阿里巴巴國際站的特點(diǎn)202
    二、阿里巴巴國際站優(yōu)勢和劣勢比較203
    三、國際站主頁的結(jié)構(gòu)與功能203
    四、阿里巴巴國際站運(yùn)營207
  第二節(jié)  敦煌網(wǎng)210
    一、敦煌網(wǎng)交易模式211
    二、敦煌網(wǎng)特點(diǎn)211
    三、敦煌網(wǎng)運(yùn)營213
  第三節(jié)  中國制造網(wǎng)214
    一、中國制造網(wǎng)的特點(diǎn)215
    二、中國制造網(wǎng)的運(yùn)營215
  第四節(jié)  環(huán)球資源網(wǎng)217
    一、環(huán)球資源網(wǎng)的目標(biāo)群體217
    二、環(huán)球資源網(wǎng)的功能218
    三、環(huán)球資源網(wǎng)的盈利模式218
 
第九章  跨境B2C網(wǎng)絡(luò)營銷平臺220
  節(jié)  速賣通220
    一、速賣通規(guī)則220
    二、速賣通的特點(diǎn)221
    三、速賣通開店流程222
  第二節(jié)  Amazon224
    一、亞馬遜開店條件225
    二、亞馬遜開店流程225
    三、亞馬遜平臺維護(hù)226
  第三節(jié)  eBay227
    一、eBay的功能228
    二、eBay的運(yùn)營228
    三、賣家保護(hù)230
    四、數(shù)據(jù)管理230
  第四節(jié)  Wish230
    一、Wish的特點(diǎn)231
    二、Wish的運(yùn)營232