跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

篇  跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論
章  跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論4
  節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論4
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)概念4
    二、營(yíng)銷觀念的發(fā)展及演變6
    三、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷理論8
    四、營(yíng)銷組合策略9
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展和新趨勢(shì)11
    一、知識(shí)營(yíng)銷11
    二、定制化營(yíng)銷12
    三、整合營(yíng)銷傳播14
    四、精準(zhǔn)營(yíng)銷17
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷20
    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷20
 
第二章  跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念、發(fā)展及現(xiàn)狀30
  節(jié)  跨境電子商務(wù)及跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷30
    一、跨境電子商務(wù)的概念30
    二、跨境電子商務(wù)的類型30
    三、跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念30
  第二節(jié)  跨境電子商務(wù)的發(fā)展及現(xiàn)狀31
    一、中國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展階段31
    二、跨境電商的市場(chǎng)規(guī)模32
    三、跨境電商的增長(zhǎng)動(dòng)力34
    四、中國(guó)跨境電商發(fā)展的展望35
第二篇  跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析
第三章  跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)40
  節(jié)  跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)分析41
    一、跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析41
    二、跨境進(jìn)口電商主要物流模式52
    三、跨境進(jìn)口電商主要經(jīng)營(yíng)模式56
    四、跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)用戶分析60
  第二節(jié)  跨境出口電商市場(chǎng)分析62
    一、跨境出口電商市場(chǎng)規(guī)模分析62
    二、主流跨境出口電商平臺(tái)65
    三、跨境出口電商用戶分析73
 
第四章  跨境市場(chǎng)購(gòu)買者分析84
  節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)84
    一、影響消費(fèi)者市場(chǎng)的因素84
    二、消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)84
  第二節(jié)  個(gè)體消費(fèi)者購(gòu)買行為分析86
    一、生活形態(tài)研究86
    二、傳統(tǒng)時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)買行為模式90
    三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為模式93
  第三節(jié)  組織市場(chǎng)（Organizational Market）95
    一、組織市場(chǎng)的規(guī)模和復(fù)雜性95
    二、組織市場(chǎng)需求的特性95
    三、組織市場(chǎng)購(gòu)買的特性95
  第四節(jié)  跨境組織買家類型及采購(gòu)模式96
    一、百貨公司96
    二、大型連鎖超市、大賣場(chǎng)97
    三、品牌進(jìn)口商97
    四、工業(yè)品買家97
    五、進(jìn)口批發(fā)商98
    六、貿(mào)易商98
  第五節(jié)  跨境買家采購(gòu)行為分析99
    一、跨境買家采購(gòu)渠道99
    二、跨境買家背景分析100
 
第五章  跨境市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析104
  節(jié)  市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析104
    一、數(shù)據(jù)分析的定義及重要性104
    二、數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)104
    三、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析107
  第二節(jié)  店鋪數(shù)據(jù)分析113
    一、定價(jià)分析113
    二、標(biāo)題分析119
    三、流量分析123
    四、轉(zhuǎn)化率分析126
第三篇  跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)推廣
第六章  跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系134
  節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷134
    一、搜索引擎認(rèn)知134
    二、搜索引擎分類135
    三、搜索引擎營(yíng)銷 (Search Engine Marketing，SEM)136
    四、搜索引擎基本模式和選擇技巧137
    五、搜索引擎營(yíng)銷原理138
    六、搜索引擎優(yōu)化139
    七、搜索引擎營(yíng)銷特點(diǎn)143
  第二節(jié)  社會(huì)化媒體營(yíng)銷145
    一、微博營(yíng)銷145
    二、微信營(yíng)銷148
    三、即時(shí)通信營(yíng)銷151
  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告155
    一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念155
    二、網(wǎng)絡(luò)廣告形式155
    三、網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)157
  第四節(jié)  許可E-mail營(yíng)銷158
    一、許可E-mail營(yíng)銷158
    二、許可E-mail營(yíng)銷特點(diǎn)160
  第五節(jié)  網(wǎng)站資源合作161
    一、網(wǎng)站資源合作的含義161
    二、網(wǎng)站資源合作的特點(diǎn)162
  第六節(jié)  病毒性營(yíng)銷162
    一、病毒性營(yíng)銷162
    二、病毒營(yíng)銷的戰(zhàn)略要素163
    三、信息傳播渠道的設(shè)計(jì)164
    四、病毒性營(yíng)銷的特點(diǎn)165
  第七節(jié)  網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷166
    一、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷166
    二、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷的特點(diǎn)166
 
第七章  跨境網(wǎng)絡(luò)推廣170
  節(jié)  站內(nèi)推廣170
    一、速賣通平臺(tái)170
    二、敦煌平臺(tái)182
  第二節(jié)  站外推廣186
    一、搜索引擎優(yōu)化（SEO）186
    二、SNS營(yíng)銷191
第四篇  跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
第八章  跨境B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)202
  節(jié)  阿里巴巴國(guó)際站202
    一、阿里巴巴國(guó)際站的特點(diǎn)202
    二、阿里巴巴國(guó)際站優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)比較203
    三、國(guó)際站主頁(yè)的結(jié)構(gòu)與功能203
    四、阿里巴巴國(guó)際站運(yùn)營(yíng)207
  第二節(jié)  敦煌網(wǎng)210
    一、敦煌網(wǎng)交易模式211
    二、敦煌網(wǎng)特點(diǎn)211
    三、敦煌網(wǎng)運(yùn)營(yíng)213
  第三節(jié)  中國(guó)制造網(wǎng)214
    一、中國(guó)制造網(wǎng)的特點(diǎn)215
    二、中國(guó)制造網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)215
  第四節(jié)  環(huán)球資源網(wǎng)217
    一、環(huán)球資源網(wǎng)的目標(biāo)群體217
    二、環(huán)球資源網(wǎng)的功能218
    三、環(huán)球資源網(wǎng)的盈利模式218
 
第九章  跨境B2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)220
  節(jié)  速賣通220
    一、速賣通規(guī)則220
    二、速賣通的特點(diǎn)221
    三、速賣通開(kāi)店流程222
  第二節(jié)  Amazon224
    一、亞馬遜開(kāi)店條件225
    二、亞馬遜開(kāi)店流程225
    三、亞馬遜平臺(tái)維護(hù)226
  第三節(jié)  eBay227
    一、eBay的功能228
    二、eBay的運(yùn)營(yíng)228
    三、賣家保護(hù)230
    四、數(shù)據(jù)管理230
  第四節(jié)  Wish230
    一、Wish的特點(diǎn)231
    二、Wish的運(yùn)營(yíng)232