市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)

 前言
章 緒論
引例
節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
思考題
案例討論
課后實(shí)踐
第二章
引例
節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
思考題
案例討論
課后實(shí)踐
第三章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
引例
節(jié) 消費(fèi)者需要
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素分析
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
思考題
案例討論
課后實(shí)踐
……
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 定價(jià)策略
第八章 分銷(xiāo)策略
第九章 促銷(xiāo)策略
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新概念
參考文獻(xiàn)