互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營有道

一、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營基礎　 1
（一）“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營的基本概念 
Q1  什么是信息技術(shù)？  
Q2  什么是互聯(lián)網(wǎng)？  
Q3  什么是“互聯(lián)網(wǎng) ”？  
Q4  何謂電子商務？  
Q5  何謂經(jīng)營？  
Q6 “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營的本質(zhì)是什么？  
Q7  供需側(cè)的哪些信息需要有效匹配？  
（二）“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”可持續(xù)經(jīng)營要解決的問題 
Q8 “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”可持續(xù)經(jīng)營要解決的問題
     主要有哪些？  
Q9  如何解決農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡商品的問題？  
Q10  如何解決農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡運營問題？  
Q11  如何解決農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化組合與創(chuàng)新問題？  
二、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”網(wǎng)絡市場調(diào)研之道　 19
（一）常見網(wǎng)絡市場調(diào)研的渠道 
Q1  網(wǎng)絡市場調(diào)研的渠道主要有哪些？  
Q2  電子商務平臺主要有哪些？  
Q3  常用搜索引擎有哪些？  
Q4  數(shù)據(jù)分析工具有哪些？  
Q5  網(wǎng)絡市場調(diào)研的渠道還有哪些？  
（二）網(wǎng)絡市場調(diào)研的內(nèi)容 
Q6  網(wǎng)絡市場調(diào)研的主要內(nèi)容有哪些？  
Q7  如何調(diào)研網(wǎng)絡品牌的銜接性？  
Q8  如何構(gòu)建信息渠道的體系性？  
Q9  如何查詢網(wǎng)絡信息的有效性？  
Q10  如何保證營銷活動的多樣性？  
Q11  如何獲取網(wǎng)絡商品的獨特性？  
Q12  如何調(diào)研商品的供給總量、需求總量及其趨勢？  
Q13  如何調(diào)研網(wǎng)絡商品的平均價格水平？  
Q14  如何對網(wǎng)絡商品的區(qū)域分布情況進行調(diào)研？  
Q15  如何開展面向消費者的調(diào)研？  
（三）網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟 
Q16  網(wǎng)絡市場調(diào)研要經(jīng)過哪些步驟？  
（四）網(wǎng)絡消費者購買行為分析 
Q17  影響農(nóng)產(chǎn)品供給的因素有哪些？  
Q18  影響農(nóng)產(chǎn)品市場需求的因素有哪些？  
Q19  網(wǎng)絡消費者購買行為指什么？  
Q20  網(wǎng)絡消費者購買行為模式由哪些構(gòu)成？  
Q21  影響網(wǎng)絡消費者購買行為的因素有哪些？  
Q22  消費者購買行為有哪些類型？  
Q23  消費者購買決策的參與者有哪些？  
Q24  消費者購買決策過程是什么？  
三、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”市場定位之道　 55
（一）農(nóng)產(chǎn)品市場細分 
Q1  何謂市場細分？  
Q2  為什么要進行市場細分？  
Q3  什么是細分市場？  
Q4  市場細分的整體邏輯是什么？  
Q5  市場細分的標準有哪些？  
Q6  市場細分的方法有哪些？  
Q7  市場細分要經(jīng)過哪些程序？  
（二）目標市場選擇 
Q8  什么是目標市場？  
Q9  目標市場選擇策略有哪些？  
Q10  目標市場策略選擇的影響因素有哪些？  
Q11  有效目標市場的基本特征有哪些？  
（三）常見的農(nóng)產(chǎn)品市場定位方法 
Q12  何謂農(nóng)產(chǎn)品市場定位？  
Q13  影響農(nóng)產(chǎn)品市場定位的主要因素有哪些？  
Q14  農(nóng)產(chǎn)品市場定位的步驟有哪些？  
Q15  農(nóng)產(chǎn)品市場定位的策略有哪些？  
Q16  農(nóng)產(chǎn)品市場定位的方法有哪些？  
四、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”品牌策略及組合策略之道　 83
（一）品牌及農(nóng)產(chǎn)品品牌策略 
Q1  何謂品牌？  
Q2  何謂企業(yè)品牌、區(qū)域品牌及網(wǎng)絡品牌？  
Q3  農(nóng)產(chǎn)品品牌策略有哪些？  
（二）農(nóng)產(chǎn)品組合策略 
Q4  農(nóng)產(chǎn)品的八大營銷策略是什么？  
Q5  農(nóng)產(chǎn)品的六大定價訣竅是什么？  
Q6  農(nóng)產(chǎn)品推介渠道有哪些？  
五、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”網(wǎng)店運營及店鋪引流之道　 105
（一）網(wǎng)上開店準備工作 
Q1  如何在網(wǎng)上開店？  
Q2  如何裝修網(wǎng)店？  
（二）網(wǎng)店運營 
Q3  如何發(fā)布與維護信息？  
Q4  如何進行網(wǎng)絡推廣？  
Q5  如何通過網(wǎng)絡銷售農(nóng)產(chǎn)品？  
Q6  如何維護老客戶與開發(fā)新客戶？  
Q7  如何尋求快遞合作企業(yè)？  
（三）店鋪引流 
Q8  淘寶店鋪常見術(shù)語有哪些？  
Q9  如何理解自主訪問流量？  
Q10  如何理解付費流量？  
Q11  如何理解站內(nèi)流量？  
Q12  常見的淘寶流量來源有哪些？  
Q13  淘寶店鋪的常規(guī)引流運營有哪些？  
六、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營之網(wǎng)絡營銷策劃實務
  及全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯　 135
（一）網(wǎng)絡營銷策劃實務 
“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品” 經(jīng)營有道
Q1  如何獲取受眾群體？  
Q2  如何創(chuàng)建信息源？  
Q3  如何選擇網(wǎng)絡渠道？  
（二）全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯 
Q4  如何理解全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯？  
Q5 “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營如何實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯？  
參考文獻　 159