互聯(lián)網+農產品經營有道

定　價：￥25.00

作　者：	高文海
出版社：	中國科學技術出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504679185	出版時間：	2018-05-01	包裝：
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內容簡介

　　本書是面向新型職業(yè)農民、農業(yè)創(chuàng)業(yè)者、農業(yè)龍頭企業(yè)管理者和農村干部等受眾群體編寫一套基于互聯(lián)網環(huán)境下如何經營農產品的書籍。以“農產品”如何有效形成“網絡商品（品牌）”為主線，在做好“互聯(lián)網農產品”經營前提準備的基礎上，圍繞著農產品市場調研、定位、品牌策略、營銷組合策略、網店建設與運營、研發(fā)等關鍵環(huán)節(jié)，講解“互聯(lián)網農產品”經營之道。通過“互聯(lián)網農產品”實務應用案例剖析，進一步加深由“農產品”轉為“網絡商品”基本過程和技巧。本書通過問答形式，通俗易懂、深入淺出地講解“互聯(lián)網農產品”經營之道，讓讀者讀得懂、用得上，見成效。

作者簡介

　　高文海，河北科技大學經濟管理學院電商系主任，石家莊市電子商務協(xié)會秘書長，國家商務部農村電商專家，國家教育部創(chuàng)業(yè)指導專家，河北省商務廳電子商務專家組成員，河北省智慧城市專家組成員，河北信投投資公司評審專家，河北省教育廳大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育指導專家，河北365集團商學院名譽院長。近年來協(xié)助石家莊市政府成功組織申報了電子商務示范城市、信息惠民試點城市，協(xié)助市商務局完成了“中國·石家莊首屆O2O電子商務博覽會”、“中國·正定農產品電子商務博覽會”，協(xié)助市政府推動國家電子商務與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點工作，并圓滿完成了“石家莊市電子商務與物流快遞協(xié)同發(fā)展十三五規(guī)劃”研究工作，承辦“首屆京津冀O2O電商暨跨境商品博覽會”；完成了“新經濟下河北省電子商務發(fā)展規(guī)劃”和《河北省加快發(fā)展農村電子商務研究》等項目研究工作。

圖書目錄

一、“互聯(lián)網農產品”經營基礎　 1
（一）“互聯(lián)網農產品”經營的基本概念
Q1 什么是信息技術？
Q2 什么是互聯(lián)網？
Q3 什么是“互聯(lián)網 ”？
Q4 何謂電子商務？
Q5 何謂經營？
Q6 “互聯(lián)網農產品”經營的本質是什么？
Q7 供需側的哪些信息需要有效匹配？
（二）“互聯(lián)網農產品”可持續(xù)經營要解決的問題
Q8 “互聯(lián)網農產品”可持續(xù)經營要解決的問題
主要有哪些？
Q9 如何解決農產品轉變?yōu)榫W絡商品的問題？
Q10 如何解決農產品網絡運營問題？
Q11 如何解決農產品優(yōu)化組合與創(chuàng)新問題？
二、“互聯(lián)網農產品”網絡市場調研之道　 19
（一）常見網絡市場調研的渠道
Q1 網絡市場調研的渠道主要有哪些？
Q2 電子商務平臺主要有哪些？
Q3 常用搜索引擎有哪些？
Q4 數(shù)據分析工具有哪些？
Q5 網絡市場調研的渠道還有哪些？
（二）網絡市場調研的內容
Q6 網絡市場調研的主要內容有哪些？
Q7 如何調研網絡品牌的銜接性？
Q8 如何構建信息渠道的體系性？
Q9 如何查詢網絡信息的有效性？
Q10 如何保證營銷活動的多樣性？
Q11 如何獲取網絡商品的獨特性？
Q12 如何調研商品的供給總量、需求總量及其趨勢？
Q13 如何調研網絡商品的平均價格水平？
Q14 如何對網絡商品的區(qū)域分布情況進行調研？
Q15 如何開展面向消費者的調研？
（三）網絡市場調研的步驟
Q16 網絡市場調研要經過哪些步驟？
（四）網絡消費者購買行為分析
Q17 影響農產品供給的因素有哪些？
Q18 影響農產品市場需求的因素有哪些？
Q19 網絡消費者購買行為指什么？
Q20 網絡消費者購買行為模式由哪些構成？
Q21 影響網絡消費者購買行為的因素有哪些？
Q22 消費者購買行為有哪些類型？
Q23 消費者購買決策的參與者有哪些？
Q24 消費者購買決策過程是什么？
三、“互聯(lián)網農產品”市場定位之道　 55
（一）農產品市場細分
Q1 何謂市場細分？
Q2 為什么要進行市場細分？
Q3 什么是細分市場？
Q4 市場細分的整體邏輯是什么？
Q5 市場細分的標準有哪些？
Q6 市場細分的方法有哪些？
Q7 市場細分要經過哪些程序？
（二）目標市場選擇
Q8 什么是目標市場？
Q9 目標市場選擇策略有哪些？
Q10 目標市場策略選擇的影響因素有哪些？
Q11 有效目標市場的基本特征有哪些？
（三）常見的農產品市場定位方法
Q12 何謂農產品市場定位？
Q13 影響農產品市場定位的主要因素有哪些？
Q14 農產品市場定位的步驟有哪些？
Q15 農產品市場定位的策略有哪些？
Q16 農產品市場定位的方法有哪些？
四、“互聯(lián)網農產品”品牌策略及組合策略之道　 83
（一）品牌及農產品品牌策略
Q1 何謂品牌？
Q2 何謂企業(yè)品牌、區(qū)域品牌及網絡品牌？
Q3 農產品品牌策略有哪些？
（二）農產品組合策略
Q4 農產品的八大營銷策略是什么？
Q5 農產品的六大定價訣竅是什么？
Q6 農產品推介渠道有哪些？
五、“互聯(lián)網農產品”網店運營及店鋪引流之道　 105
（一）網上開店準備工作
Q1 如何在網上開店？
Q2 如何裝修網店？
（二）網店運營
Q3 如何發(fā)布與維護信息？
Q4 如何進行網絡推廣？
Q5 如何通過網絡銷售農產品？
Q6 如何維護老客戶與開發(fā)新客戶？
Q7 如何尋求快遞合作企業(yè)？
（三）店鋪引流
Q8 淘寶店鋪常見術語有哪些？
Q9 如何理解自主訪問流量？
Q10 如何理解付費流量？
Q11 如何理解站內流量？
Q12 常見的淘寶流量來源有哪些？
Q13 淘寶店鋪的常規(guī)引流運營有哪些？
六、“互聯(lián)網農產品”經營之網絡營銷策劃實務
及全產業(yè)鏈邏輯　 135
（一）網絡營銷策劃實務
“互聯(lián)網農產品” 經營有道
Q1 如何獲取受眾群體？
Q2 如何創(chuàng)建信息源？
Q3 如何選擇網絡渠道？
（二）全產業(yè)鏈邏輯
Q4 如何理解全產業(yè)鏈邏輯？
Q5 “互聯(lián)網農產品”經營如何實現(xiàn)全產業(yè)鏈邏輯？
參考文獻　 159