政治是如何營銷的

　　本書是由羅伯特·P.奧姆羅德（Robert P. Ormrod）、斯蒂芬·C.M.亨內(nèi)伯格（Stephan C.M.Henneberg）、 尼古拉斯·J.奧肖內(nèi)西（Nicholas J. O’Shaughnessy）三位政治營銷研究領(lǐng)軍人物所撰寫的一本著作。政治營銷自20世紀(jì)90年代開始在西方政治學(xué)界興起，是一門相對較新的學(xué)科。而對于“政治營銷”這一概念和理論的定義長期以來具有相當(dāng)大的爭議，甚至與管理學(xué)中的“營銷”定義混淆不清，厘清相關(guān)的概念與理論是促進(jìn)政治營銷學(xué)科發(fā)展必不可少的。三位作者即對這個(gè)問題作了相當(dāng)清晰、權(quán)威的解答。本書共分為兩個(gè)部分，邏輯清晰，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。第一部分為政治營銷的理論議題，分別對政治營銷的定義、政治營銷的理論與概念、政治交換的三元互動模型、政治營銷學(xué)的批判視角、政治營銷學(xué)與民主理論、政治營銷學(xué)的倫理問題等相關(guān)議題進(jìn)行了闡述。第二部分為政治營銷的概念議題。分別對政治關(guān)系營銷、戰(zhàn)略政治態(tài)勢、政治市場導(dǎo)向、政治營銷戰(zhàn)略與黨派組織結(jié)構(gòu)、政治營銷中的象征手法等進(jìn)行了闡釋。作者從理論出發(fā)，緊密結(jié)合政治實(shí)踐，是一本難得的理論著作與實(shí)踐指南。

　　羅伯特·P.奧姆羅德（Robert P. Ormrod）：丹麥奧胡斯大學(xué)（Aarhus University）管理學(xué)副教授，其研究及教學(xué)領(lǐng)域包括政治營銷學(xué)、利益相關(guān)者管理以及危機(jī)管理。斯蒂芬·C.M.亨內(nèi)伯格（Stephan C.M. Henneberg）：英國倫敦瑪麗女王大學(xué)商業(yè)管理學(xué)院營銷及策略學(xué)講席教授，同時(shí)也是商業(yè)生態(tài)體系研究主任。他的研究涉及商務(wù)關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)、組織間策略、服務(wù)融合以及政治營銷。尼古拉斯·J.奧肖內(nèi)西（Nicholas J. O’Shaughnessy）：英國倫敦瑪麗女王大學(xué)傳播學(xué)教授，營銷與傳播系前主任，倫敦國王學(xué)院戰(zhàn)爭研究系客座教授（2016年至今），同時(shí)也是英國劍橋大學(xué)休斯學(xué)院榮譽(yù)學(xué)者。著有Key Readings In Propaganda，Selling Hitler： Propaganda and the Nazi Brand，以及Marketing The Third Reich： Persuasion， Packaging and Propaganda等書，并發(fā)表過多篇學(xué)術(shù)期刊論文。尼古拉斯·J.奧肖內(nèi)西（Nicholas J. O’Shaughnessy），英國倫敦大學(xué)（University of London）傳播學(xué)教授。他分別在英國倫敦大學(xué)、英國牛津大學(xué)、美國哥倫比亞大學(xué)及英國劍橋大學(xué)獲得學(xué)位。尼古拉斯的研究方向涉及政治營銷學(xué)及政治宣傳，并曾經(jīng)以獨(dú)著及合著身份發(fā)表多篇學(xué)術(shù)期刊論文?，F(xiàn)時(shí)擔(dān)任國際學(xué)術(shù)期刊Journal of Political Marketing的資深編輯。尼古拉斯出過兩本經(jīng)典的政治營銷學(xué)著作： 《政治市場學(xué)的非凡現(xiàn)象》（The Phenomenon of Political Marketing）及《政治與政治宣傳： 群眾誘惑的武器》（Politics and Propaganda： Weapons of Mass Seduction）。尼古拉斯為英國劍橋大學(xué)休斯學(xué)院的學(xué)者，同時(shí)亦是英國皇家藝術(shù)學(xué)會（Royal Society of Arts）的成員。