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免費顧客的付費意愿影響因素研究:一分錢的質變

免費顧客的付費意愿影響因素研究:一分錢的質變

定 價:¥30.00

作 者: 李劍南
出版社: 四川大學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787569006322 出版時間: 2018-08-01 包裝:
開本: 頁數: 字數:  

內容簡介

  本書以社會認知理論為基礎,針對個人即時通訊這一典型虛擬社會網絡情境,引入網絡外部性(關系數量)、虛擬社會資本(關系質量)和網絡黏度來構建免費顧客付費意愿的影響模型?;?22個樣本的研究發(fā)現(xiàn),免費顧客付費意愿受到網絡外部性、虛擬社會資本和顧客感知價值的直接影響,網絡黏度調節(jié)虛擬社會資本與網絡外部性對免費顧客付費意愿的直接影響。本書*后為提高免費顧客的付費意愿提出了對策建議。

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