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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》結(jié)合旅游業(yè)實(shí)際情況與需要，統(tǒng)攬市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)邏輯與體系，立足高職高專旅游專業(yè)學(xué)生，力求旅游專業(yè)學(xué)生在認(rèn)知營(yíng)銷學(xué)知識(shí)體系的基礎(chǔ)上，能夠結(jié)合旅游業(yè)具體情況開(kāi)展?fàn)I銷策劃實(shí)務(wù)性活動(dòng)?！堵糜问袌?chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》通篇以模塊與任務(wù)形式展開(kāi)，共分五個(gè)模塊；每個(gè)任務(wù)以案例導(dǎo)入旅游營(yíng)銷理論，配以案例幫助學(xué)生理解知識(shí)，中間穿插各類旅游視頻，方便學(xué)生學(xué)習(xí)與拓展知識(shí)面，并以拓展閱讀來(lái)豐富學(xué)生知識(shí)和課外學(xué)習(xí)內(nèi)容，每個(gè)模塊最后以實(shí)訓(xùn)活動(dòng)開(kāi)展旅游營(yíng)銷策劃練習(xí)結(jié)束，以為未來(lái)的企業(yè)實(shí)習(xí)與工作奠定基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

模塊一旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述
任務(wù)一認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)
任務(wù)二認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)三旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
模塊二旅游市場(chǎng)分析
任務(wù)一旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序與方法
任務(wù)二旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) SWOT分析
任務(wù)三旅游消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 旅游消費(fèi)者需求概述
第二節(jié) 旅游動(dòng)機(jī)與旅游者行為分析
任務(wù)四旅游競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第二節(jié) 收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)
第三節(jié) 分析和評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇
模塊三旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇
任務(wù)一旅游市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則與方法
任務(wù)二旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第二節(jié) 旅游企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
任務(wù)三旅游市場(chǎng)定位
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)定位
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)定位的方法步驟
第三節(jié) CIS戰(zhàn)略在旅游營(yíng)銷中的應(yīng)用
模塊四旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略制定
任務(wù)一旅游產(chǎn)品
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 旅游品牌策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
任務(wù)二旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)程序與方法
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
任務(wù)三旅游營(yíng)銷渠道策劃
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略
任務(wù)四旅游促銷策劃
第一節(jié) 旅游促銷
第二節(jié) 旅游促銷組合
第三節(jié) 旅游廣告
第四節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系
第六節(jié) 旅游人員推銷
第七節(jié) 旅游體驗(yàn)營(yíng)銷
模塊五旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)務(wù)
任務(wù)一旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié) 旅游景區(qū)產(chǎn)品
第三節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃原理
任務(wù)二旅行社營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 旅行社營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié) 旅行社營(yíng)銷策劃
任務(wù)三旅游飯店?duì)I銷策劃
第一節(jié) 旅游飯店?duì)I銷策劃概述
第二節(jié) 旅游飯店?duì)I銷策劃
任務(wù)四旅游交通營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 旅游交通營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié) 旅游交通營(yíng)銷策劃實(shí)施
第三節(jié) 自駕旅游項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)