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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)共有六章內(nèi)容?？壳罢聦?duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念和觀(guān)念演變進(jìn)行了探究；第二章對(duì)新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)特征進(jìn)行了闡釋?zhuān)?duì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)進(jìn)行了研究；第三章對(duì)新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行了多方面的解讀；第四章詮釋了新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇與創(chuàng)新；第五章研究了新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)保障體系；第六章探析了新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展。本書(shū)知識(shí)線(xiàn)條清晰、體系完整、緊貼研究前沿、條理性與實(shí)用性強(qiáng)，適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐者與研究者在研究中閱讀與參考。

作者簡(jiǎn)介

　　崔楷，男，1982年出生，祖籍江蘇，華北水利水電大學(xué)講師，博士學(xué)歷，長(zhǎng)期從事工商管理學(xué)與管理科學(xué)及工程方面的教學(xué)和科研工作，先后教授過(guò)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》《商務(wù)談判學(xué)》《廣告學(xué)》《消費(fèi)者行為學(xué)》《研究生專(zhuān)業(yè)外語(yǔ)》等課程，主持并參與多項(xiàng)省部級(jí)科研項(xiàng)目工作，并發(fā)表SCI／EI被檢索期刊論文十余篇，CSSCI及北大中文核心論文等多篇。

圖書(shū)目錄

●前言
●章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念及其觀(guān)念演變
● 節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
● 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演進(jìn)
● 第三節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的核心――顧客滿(mǎn)意和顧客忠誠(chéng)
● 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新概念
●第二章新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
● 節(jié) 新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)特征分析
● 第二節(jié) 基于知識(shí)管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
● 第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新態(tài)勢(shì)
●第三章新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)和消費(fèi)者分析
● 節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
● 第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
● 第三節(jié) 團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)行為分析
● 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為分析
●第四章新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇
● 節(jié) 產(chǎn)品策略創(chuàng)新
● 第二節(jié) 品牌策略創(chuàng)新
● 第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略創(chuàng)新
● 第四節(jié) 促銷(xiāo)策略創(chuàng)新
●部分目錄