鄉(xiāng)村振興與農(nóng)村電商發(fā)展

第一章鄉(xiāng)村振興——“三農(nóng)”問(wèn)題現(xiàn)狀、機(jī)遇與挑戰(zhàn)001
第一節(jié)新時(shí)期“三農(nóng)”問(wèn)題的現(xiàn)狀、機(jī)遇與挑戰(zhàn)001
一、何為“三農(nóng)”問(wèn)題001
二、新時(shí)期“三農(nóng)”問(wèn)題的現(xiàn)狀002
三、新時(shí)期“三農(nóng)”問(wèn)題的機(jī)遇005
四、新時(shí)期“三農(nóng)”問(wèn)題的挑戰(zhàn)006
第二節(jié)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“三農(nóng)”問(wèn)題的治理邏輯及框架007
一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在解決“三農(nóng)”問(wèn)題中的必要性007
二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的理論邏輯007
三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體思路和主要任務(wù)010
四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體框架011
第三節(jié)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開辟“三農(nóng)”新格局的實(shí)現(xiàn)路徑013
一、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的原則013
二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下“三農(nóng)”新格局的實(shí)現(xiàn)路徑014

第二章農(nóng)村電商——從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度鳥瞰農(nóng)村嬗變017
第一節(jié)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn)脈絡(luò)017
一、農(nóng)村電商發(fā)展背景017
二、農(nóng)村電商發(fā)展歷程018
第二節(jié)農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的作用機(jī)制019
一、生產(chǎn)規(guī)?；?20
二、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化020
三、品質(zhì)生態(tài)化020
四、平臺(tái)多元化021
第三節(jié)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式及典型案例021
一、“綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”模式022
二、“區(qū)域電商服務(wù)中心+青年網(wǎng)商”模式022
三、“生產(chǎn)方+電商公司”模式022
四、“集散地+電子商務(wù)”模式022
五、“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商+聯(lián)盟+采購(gòu)企業(yè)”模式023
六、“專業(yè)市場(chǎng)+電子商務(wù)”模式023
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)融合視角下農(nóng)村電商生態(tài)體系構(gòu)成023
一、農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成與特征024
二、農(nóng)村電商生態(tài)體系的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和組織形態(tài)026
三、農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系的對(duì)策027

第三章相輔相成——鄉(xiāng)村振興與農(nóng)村電商的分野交互030
第一節(jié)農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀、特征及經(jīng)驗(yàn)030
一、農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀030
二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的特征033
三、農(nóng)村電商發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)034
第二節(jié)我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電商的制約因素及挑戰(zhàn)038
一、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展落后，制約了電商的快速發(fā)展038
二、農(nóng)產(chǎn)品缺乏規(guī)范化和品牌化，產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展面臨風(fēng)險(xiǎn)038
三、農(nóng)村電商物流沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全覆蓋，影響了電商的發(fā)展速度039
四、農(nóng)村電商金融手段單一，無(wú)法滿足電商創(chuàng)業(yè)者多樣化需求039
五、農(nóng)村高端電商人才缺乏，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展后勁不足040
六、農(nóng)村電商認(rèn)知不成熟，制約了農(nóng)村電商生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大040
第三節(jié)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展農(nóng)村電商的路徑選擇040
一、我國(guó)農(nóng)村電商未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)041
二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展農(nóng)村電商的路徑選擇042

第四章電商下鄉(xiāng)——同步農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)與工業(yè)品下行044
第一節(jié)消費(fèi)升級(jí)下農(nóng)村電商的進(jìn)階之路044
一、農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀分析044
二、農(nóng)村電商的進(jìn)階之路047
第二節(jié)工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的流通體系重塑050
一、工業(yè)品下行方面的機(jī)遇與挑戰(zhàn)051
二、農(nóng)產(chǎn)品上行（零售）方面的機(jī)遇與挑戰(zhàn)052
三、工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)系053
四、工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行流通體系的重新塑造054
第三節(jié)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目的實(shí)施與促進(jìn)055
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義055
二、農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目的實(shí)施規(guī)劃057
三、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目的促進(jìn)策略058

第五章電商扶貧——構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化運(yùn)作上行平臺(tái)062
第一節(jié)我國(guó)農(nóng)村貧困的現(xiàn)狀及原因062
一、我國(guó)農(nóng)村貧困的現(xiàn)狀062
二、我國(guó)農(nóng)村貧困的原因分析063
第二節(jié)實(shí)施農(nóng)村電商扶貧的作用機(jī)理066
一、關(guān)于農(nóng)村電商扶貧學(xué)者觀點(diǎn)066
二、具體作用機(jī)理066
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的問(wèn)題及挑戰(zhàn)068
一、農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的具體問(wèn)題068
二、農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的具體挑戰(zhàn)069
三、解決農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題的著手點(diǎn)070
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品上行渠道暢通的保障機(jī)制071
一、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化視野下農(nóng)產(chǎn)品上行思路071
二、暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道的四種保障機(jī)制073

第六章深化服務(wù)——地方政策、人才工程與教育體系075
第一節(jié)農(nóng)村電商的政策支持現(xiàn)狀及演進(jìn)075
一、農(nóng)村電商發(fā)展政策支持的現(xiàn)狀075
二、農(nóng)村電商發(fā)展政策支持的演進(jìn)077
第二節(jié)農(nóng)村電商人才發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸080
一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀080
二、農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀及瓶頸082
第三節(jié)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)創(chuàng)新模式083
一、差異化培養(yǎng)模式083
二、“學(xué)校+企業(yè)”模式083
三、非正式交流實(shí)踐模式084
四、本土化人才培養(yǎng)模式084
五、“走出去”模式084
六、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”模式085

第七章電商實(shí)戰(zhàn)——品牌建設(shè)推廣以及平臺(tái)集成整合086
第一節(jié)農(nóng)村電商典型運(yùn)營(yíng)模式及案例086
一、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展背景086
二、農(nóng)村電商典型運(yùn)營(yíng)模式086
三、總結(jié)090
第二節(jié)農(nóng)村電商主流平臺(tái)及推廣應(yīng)用091
一、B2B模式092
二、B2C模式092
三、C2C模式093
第三節(jié)農(nóng)村電商區(qū)域公共品牌塑造及路徑094
一、農(nóng)村電商品牌建設(shè)的重要性094
二、農(nóng)村電商區(qū)域公共品牌的塑造路徑095

第八章縣域電商——村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與縣域經(jīng)濟(jì)案例與分析096
第一節(jié)政府驅(qū)動(dòng)型案例096
一、簡(jiǎn)介096
二、發(fā)展歷程097
三、經(jīng)驗(yàn)啟示097
第二節(jié)服務(wù)驅(qū)動(dòng)型案例099
一、遂昌模式的發(fā)展歷程099
二、遂昌模式的主要特征100
三、遂昌電商優(yōu)化建議102
第三節(jié)網(wǎng)商驅(qū)動(dòng)型案例103
一、簡(jiǎn)介103
二、發(fā)展歷程104
三、經(jīng)驗(yàn)啟示105
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型案例106
一、簡(jiǎn)介106
二、發(fā)展歷程107
三、經(jīng)驗(yàn)啟示108
第五節(jié)綜合發(fā)展型案例109
一、簡(jiǎn)介109
二、發(fā)展歷程109
三、成功經(jīng)驗(yàn)110
四、借鑒意義111

第九章他山之玉——國(guó)外農(nóng)村電商的發(fā)展歷程與啟示113
第一節(jié)國(guó)外農(nóng)村電商的起源和發(fā)展113
一、美國(guó)農(nóng)村電商114
二、英國(guó)農(nóng)村電商115
三、韓國(guó)農(nóng)村電商115
四、日本農(nóng)村電商116
五、印度農(nóng)村電商116
第二節(jié)國(guó)外農(nóng)村電商平臺(tái)的特征與發(fā)展趨勢(shì)117
一、國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征117
二、國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)118
第三節(jié)國(guó)外農(nóng)村電商扶貧的政策與案例分析119
一、國(guó)外農(nóng)村電商平臺(tái)的相關(guān)法律120
二、國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)案例分析120
第四節(jié)國(guó)外農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示125
一、歐美農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)125
二、國(guó)外農(nóng)業(yè)電商對(duì)我國(guó)的啟示127

第十章康莊大道——中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的前景與展望129
第一節(jié)中國(guó)農(nóng)村改革發(fā)展歷程129
一、觀察四十年農(nóng)村改革的七個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)129
二、改革開放四十年“三農(nóng)”各要素正在發(fā)生深刻改變131
三、中國(guó)“三農(nóng)”歷史進(jìn)程中面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題133
四、改革開放四十年后的鄉(xiāng)村新征程134
第二節(jié)中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)137
一、新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展轉(zhuǎn)變137
二、中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策建議138

參考文獻(xiàn)141