中國最佳品牌建設(shè)案例Ⅸ：經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的品牌演化

定　價：￥38.00

作　者：	暫缺
出版社：	南方日報出版社
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ISBN：	9787549119035	出版時間：	2018-10-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　本書收錄的案例選自第十二屆“中國品牌‘金象獎’”獲獎企業(yè)，這些企業(yè)為案例的編寫提供了*手素材。在這本品牌案例書中，我們根據(jù)當前的環(huán)境特點，選擇了八個來自不同行業(yè)的現(xiàn)實案例，它們既有共性又有特點，使讀者能夠獲得品牌塑造的多方面經(jīng)驗和啟示。中國企業(yè)的品牌建設(shè)還需持續(xù)的努力，打造國際化知名品牌的事業(yè)更是任重而道遠，希望這本書能夠?qū)Υ擞幸恍┲妗?/div>

作者簡介

　　蔣青云，復旦大學經(jīng)濟學博士。現(xiàn)任復旦大學管理學院教授、博士生導師，市場營銷系主任，港大—復旦IMBA項目復旦方學術(shù)主任，兼任香港大學商學院客座教授。研究專長于營銷渠道和營銷戰(zhàn)略研究，在營銷渠道關(guān)系、渠道戰(zhàn)略和中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究等方面發(fā)表專業(yè)論文60多篇，出版多部著作。高山，男，籍貫重慶，在職研究生，從事媒體品牌管理及市場營銷工作近20年，現(xiàn)任21世紀經(jīng)濟報道市場中心總理。

圖書目錄

1.價值傳遞篇 /001
財通證券 :“財富贏 ”，更“懂”客戶 /002
         節(jié) 經(jīng)營客戶關(guān)系，實現(xiàn)公司價值增長 /003
         第二節(jié) 深耕半成熟市場，教育客戶共同成長 /004
         第三節(jié) 借力“財富贏 ”，更懂客戶的價值增長點 /007
         第四節(jié) 不忘初心貼心家國，金融扶貧助益社會 /010
         第五節(jié) 案例啟示 /013
朗盛化學 :“質(zhì)·臻”品質(zhì)，多維傳遞 /015
         節(jié) 朗盛化學在中國的發(fā)展歷史 /016
         第二節(jié) 朗盛業(yè)務(wù)重塑，定位“質(zhì)·臻”品牌 /022
         第三節(jié) 注重品牌溝通，發(fā)揮全渠道整合優(yōu)勢 /026
         第四節(jié) 將社會責任基因融入綠色化工 /028
         第五節(jié) 秉持企業(yè)公民觀念，面向可持續(xù)發(fā)展 /031
         第六節(jié) 案例啟示 /032
2.公益贊助篇 /034
圣象集團 : 國球魅力，冠軍品質(zhì) /035
         節(jié) 大家居戰(zhàn)略的成功導入 /036
         第二節(jié) 品牌和砂板乒乓球的緣分契合 /039
         第三節(jié) “以小博大，多面共贏”品牌整合營銷 /042
         第四節(jié) 構(gòu)建品牌資產(chǎn)，挖掘價值結(jié)點 /045
         第五節(jié) 案例啟示 /047
小牛在線 : 投身“體育公益”，
          推廣“美好資本、美好科技、美好生活”的品牌理念 /049
         節(jié) 小牛資本的品牌愿景 /050
         第二節(jié) 小牛在線的品牌戰(zhàn)略及其傳播策略 /054
         第三節(jié) 如何用“體育公益”品牌傳播體現(xiàn)企業(yè)愿景 /057
         第四節(jié) 創(chuàng)新品牌傳播的亮點和效果 /059
         第五節(jié) 案例啟示 /062