商標資產(chǎn)運用及商標資產(chǎn)證券化

目錄
前言
上篇：商標資產(chǎn)價值及其運用和評估
第一章　商標資產(chǎn)概念研究
　一、現(xiàn)有商標資產(chǎn)概念及其缺憾分析
（一）未能充分反映商標資產(chǎn)價值或利益內(nèi)涵
（二）錯誤地將商標功能價值排除在商標資產(chǎn)之外
（三）未集中反映商標資產(chǎn)的特征
　二、在兼收并蓄基礎(chǔ)上重新界定商標資產(chǎn)概念
（一）商標資產(chǎn)與商標密不可分
（二）從內(nèi)容上限縮商標資產(chǎn)概念外延
第二章　商標資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓和許可制度研究
　一、商標轉(zhuǎn)讓和許可制度的歷史考察
　二、商標轉(zhuǎn)讓和許可的法律規(guī)定及存在的問題
（一）商標轉(zhuǎn)讓的法律規(guī)定及典型案例
（二）商標許可的法律規(guī)定及典型案例
（三）商標獨占許可合同多重許可及典型案例
（四）商標轉(zhuǎn)讓和許可存在的法律問題
　三、商標轉(zhuǎn)讓和許可制度的域外考察
（一）商標轉(zhuǎn)讓和許可的國際規(guī)則
（二）兩大法系典型國家商標轉(zhuǎn)讓和許可的法律規(guī)范
　四、完善我國商標轉(zhuǎn)讓和許可制度的建議
（一）近似商標一并轉(zhuǎn)讓應(yīng)以混淆為基礎(chǔ)
（二）完善商標許可合同備案制度
第三章　老字號品牌價值及其運營戰(zhàn)略研究
　一、老字號及其品牌價值
（一）老字號基本理論探析
（二）老字號的品牌價值
　二、老字號運營的困境
（一）歷史原因造成的權(quán)屬糾紛
（二）老字號被無歷史淵源的企業(yè)搶注為商標或企業(yè)名稱
（三）老字號認證機制不完善
（四）國有資產(chǎn)改制面臨的困境
　三、老字號運營戰(zhàn)略
（一）構(gòu)建和完善商標和品牌保護戰(zhàn)略
（二）樹立商標品牌資產(chǎn)化戰(zhàn)略意識
（三）深入挖掘老字號文化創(chuàng)新戰(zhàn)略
第四章　商標信托研究
　一、商標信托基本理論探析
（一）信托和商標信托
（二）商標信托的內(nèi)容及基本要素
（三）商標信托與商標資產(chǎn)證券化的關(guān)系
　二、我國知識產(chǎn)權(quán)和商標信托現(xiàn)狀及其問題
（一）知識產(chǎn)權(quán)信托運營實例概覽
（二）我國知識產(chǎn)權(quán)信托制度存在的問題
　三、美國和日本知識產(chǎn)權(quán)和商標信托發(fā)展概況
（一）美國知識產(chǎn)權(quán)和商標信托發(fā)展
（二）日本知識產(chǎn)權(quán)信托發(fā)展
　四、我國商標信托制度的構(gòu)建和完善
（一）優(yōu)化商標信托法律制度
（二）健全商標信托運營體系
第五章　商標權(quán)擔保融資研究
　一、商標權(quán)質(zhì)押融資的現(xiàn)狀和困境
（一）我國商標權(quán)質(zhì)押融資的現(xiàn)狀
（二）商標權(quán)質(zhì)押融資的困境及解決方案
　二、知識產(chǎn)權(quán)和商標權(quán)的售后回許可
（一）知識產(chǎn)權(quán)的售后回許可的概念和發(fā)展
（二）知識產(chǎn)權(quán)售后回許可的可行性與必要性
（三）商標權(quán)售后回許可的相對優(yōu)勢
　三、商標權(quán)售后回許可融資面臨的問題
（一）不能完全解決商標權(quán)質(zhì)押融資的所有難點
（二）我國法律仍未放開無形資產(chǎn)融資租賃
（三）我國融資租賃市場法律規(guī)制不健全
（四）大中型企業(yè)仍會是最受歡迎的融資群體
　四、商標權(quán)售后回許可在我國適用的建議
第六章　商標資產(chǎn)評估及其立法完善
　一、商標資產(chǎn)評估的傳統(tǒng)方法及應(yīng)用
（一）成本法在商標資產(chǎn)評估中的應(yīng)用分析
（二）市場法在商標資產(chǎn)評估中的應(yīng)用分析
（三）收益法在商標資產(chǎn)評估中的應(yīng)用分析
（四）我國商標資產(chǎn)評估方法存在的不足
　二、影響商標資產(chǎn)評估的因素探析
（一）商品的知名程度
（二）商標權(quán)依附的商品或者服務(wù)的類型
（三）商標是否注冊并取得商標專用權(quán)
（四）國家宏觀政策的影響
　三、商標資產(chǎn)評估方法的域外借鑒
（一）美國商標資產(chǎn)評估的方法
（二）日本商標資產(chǎn)評估的方法
　四、我國商標資產(chǎn)評估方法的選擇
　五、商標資產(chǎn)評估的立法及完善
（一）商標資產(chǎn)評估的立法現(xiàn)狀
（二）商標資產(chǎn)評估立法存在的不足及完善
中篇：我國商標資產(chǎn)證券化：法制環(huán)境、交易規(guī)則及運作
第七章　我國商標資產(chǎn)證券化的必要性和可行性分析
　一、我國商標資產(chǎn)及其證券化的現(xiàn)狀
　二、我國商標資產(chǎn)證券化的必要性
（一）在微觀層面商標資產(chǎn)證券化具有顯著的融資優(yōu)勢
（二）在宏觀層面商標資產(chǎn)證券化對接國家戰(zhàn)略和政策需求
　三、我國商標資產(chǎn)證券化的可行性與制約因素
（一）我國商標資產(chǎn)證券化的可行性
（二）我國推進商標資產(chǎn)證券化的制約因素
（三）我國推進商標資產(chǎn)證券化的建議
第八章　我國商標證券化的法制環(huán)境剖析
　一、現(xiàn)行法律對商標資產(chǎn)證券化的支持
（一）《商標法》中與商標資產(chǎn)證券化相關(guān)的規(guī)定
（二）《公司法》中與商標資產(chǎn)證券化相關(guān)的規(guī)定
（三）《信托法》中與商標資產(chǎn)證券化相關(guān)的規(guī)定
（四）《合同法》中與商標資產(chǎn)證券化相關(guān)的規(guī)定
　二、現(xiàn)行法律對我國實行商標證券化的掣肘與缺失
（一）SPV組建形式的法律問題
（二）商標基礎(chǔ)資產(chǎn)價值評估的法律問題
（三）商標資產(chǎn)證券化支撐體系的法律問題
第九章　商標資產(chǎn)證券化運作結(jié)構(gòu)和法律關(guān)系
　一、商標資產(chǎn)證券化一般運作結(jié)構(gòu)
（一）一般運作結(jié)構(gòu)
（二）商標資產(chǎn)證券化基本參與主體
　二、商標資產(chǎn)證券化運作流程
（一）確定商標資產(chǎn)證券化基礎(chǔ)資產(chǎn)
（二）成立商標資產(chǎn)證券化特殊目的機構(gòu)
（三）發(fā)起人將基礎(chǔ)資產(chǎn)轉(zhuǎn)移至特殊目的機構(gòu)
（四）信用評級和增信
（五）發(fā)行商標資產(chǎn)支持證券
（六）支付發(fā)起人購買對價
（七）商標基礎(chǔ)資產(chǎn)的持續(xù)管理
（八）信息披露
（九）證券的退出
　三、商標資產(chǎn)證券化法律關(guān)系
（一）權(quán)益轉(zhuǎn)讓關(guān)系：發(fā)起人與特殊目的機構(gòu)
（二）投資關(guān)系：發(fā)行人（特殊目的機構(gòu)）與證券投資機構(gòu)、投資者
（三）行政許可法律關(guān)系：成立特殊目的機構(gòu)、特殊目的機構(gòu)發(fā)行證券
（四）委托服務(wù)合同關(guān)系：發(fā)行人與信用評級、增信機構(gòu)以及資金托管機構(gòu)，特殊目的機構(gòu)與證券投資機構(gòu)
（五）支付對價法律關(guān)系：特殊目的機構(gòu)與發(fā)起人
（六）監(jiān)管與被監(jiān)管關(guān)系：證券監(jiān)管機構(gòu)與發(fā)起人、中介服務(wù)機構(gòu)
第十章　商標資產(chǎn)證券化基礎(chǔ)資產(chǎn)選擇及資產(chǎn)池構(gòu)建
　一、基礎(chǔ)資產(chǎn)選擇的一般標準
（一）可證券化的商標資產(chǎn)應(yīng)能產(chǎn)生可預(yù)見和穩(wěn)定的現(xiàn)金流
（二）可證券化商標資產(chǎn)的權(quán)利狀態(tài)應(yīng)明晰
（三）可證券化商標資產(chǎn)的權(quán)利具有可轉(zhuǎn)讓性
　二、商標作為基礎(chǔ)資產(chǎn)的優(yōu)勢及特性
（一）商標作為基礎(chǔ)資產(chǎn)的優(yōu)勢
（二）商標作為基礎(chǔ)資產(chǎn)的特殊性
　三、商標資產(chǎn)池的構(gòu)建原則
（一）同質(zhì)化原則
（二）多元化原則
（三）最優(yōu)組合原則
（四）比例原則
　四、商標資產(chǎn)證券化基礎(chǔ)資產(chǎn)類型可適性分析
（一）商標資產(chǎn)證券化中可選的基礎(chǔ)資產(chǎn)類型
（二）商標資產(chǎn)證券化中不可選的基礎(chǔ)資產(chǎn)種類
第十一章　商標資產(chǎn)證券化SPV類型的選擇探析
　一、SPV主要類型
（一）公司型SPV
（二）信托型SPV
（三）合伙型SPV
（四）其他類型SPV
　二、我國資產(chǎn)證券化SPV設(shè)置現(xiàn)狀及理論依據(jù)
（一）我國當前資產(chǎn)證券化SPV規(guī)則概覽
（二）SPV構(gòu)建之理論基礎(chǔ)探析
　三、我國資產(chǎn)證券化SPV規(guī)則的評析與不足
（一）SPV規(guī)則受制于分業(yè)監(jiān)管格局
（二）專項計劃作為SPV缺乏法律主體資格
（三）專項計劃作為SPV主體性功能缺失
（四）專項計劃作為SPV的資產(chǎn)證券化法律結(jié)構(gòu)不夠穩(wěn)固
第十二章　商標資產(chǎn)證券化中基礎(chǔ)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓
　一、商標資產(chǎn)證券化中債權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式
（一）更新（novation）
（二）讓與（assignment）
（三）信托（trust）
　二、商標資產(chǎn)證券化中“真實銷售”的判定
（一）商標資產(chǎn)證券化中“真實銷售”的判定標準比較分析
（二）我國證券監(jiān)管部門關(guān)于“真實銷售”的規(guī)則
（三）本書所主張的“真實銷售”認定標準
　三、商標資產(chǎn)證券化中“真實銷售”與避免實體合并
　四、商標基礎(chǔ)資產(chǎn)“真實銷售”后的持續(xù)管理
（一）商標基礎(chǔ)資產(chǎn)池的管理
（二）對商標權(quán)的管理和維護
第十三章　商標資產(chǎn)證券化信用增級、評級和稅務(wù)規(guī)則
　一、商標資產(chǎn)證券化中的信用增級規(guī)則
（一）國內(nèi)證券監(jiān)管部門對商標資產(chǎn)證券化信用增級的規(guī)范
（二）商標資產(chǎn)證券化中信用增級的方式
　二、商標資產(chǎn)證券化中信用評級規(guī)則
（一）商標資產(chǎn)支持證券信用評級的基本思路
（二）國內(nèi)證券監(jiān)管部門關(guān)于商標資產(chǎn)證券化中信用評級的規(guī)則
（三）當今世界三大信用評級機構(gòu)
（四）我國當前信用評級行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　三、商標資產(chǎn)證券化的稅務(wù)規(guī)則
（一）商標資產(chǎn)證券化應(yīng)堅持的稅收原則
（二）商標資產(chǎn)證券化中的稅收標準
第十四章　商標資產(chǎn)證券化監(jiān)管規(guī)則與風險防范
　一、商標資產(chǎn)證券化監(jiān)管規(guī)則
（一）商標資產(chǎn)支持專項計劃的設(shè)立與備案
（二）商標資產(chǎn)支持證券的掛牌和轉(zhuǎn)讓
（三）商標資產(chǎn)支持證券的信息披露
　二、商標資產(chǎn)證券化風險解析與防范
（一）商標資產(chǎn)證券化風險概述
（二）商標資產(chǎn)證券化風險類型化解析
（三）商標資產(chǎn)證券化風險防范舉措
下篇：相關(guān)國家和地區(qū)商標資產(chǎn)證券化的實踐與借鑒
第十五章　美國商標資產(chǎn)證券化的規(guī)則和實踐
　一、美國商標資產(chǎn)證券化的現(xiàn)狀
（一）美國商標資產(chǎn)證券化的歷史沿革
（二）美國商標資產(chǎn)證券化的相關(guān)規(guī)定
　二、美國商標資產(chǎn)證券化的運作方式及實踐探索
（一）美國商標資產(chǎn)證券化的運作方式
（二）美國商標資產(chǎn)證券化的實踐探索
　三、美國商標資產(chǎn)證券化的借鑒
（一）商標資產(chǎn)證券化中新增的信息披露機制
（二）商標資產(chǎn)證券化中SPV制度的設(shè)立
（三）商標資產(chǎn)證券化中真實銷售制度
第十六章　韓國商標資產(chǎn)證券化的規(guī)則分析
　一、韓國商標資產(chǎn)證券化的發(fā)展及實踐
（一）韓國資產(chǎn)證券化的發(fā)展
（二）韓國商標資產(chǎn)證券化的實踐
　二、韓國商標資產(chǎn)證券化相關(guān)法律規(guī)定
（一）資產(chǎn)證券化相關(guān)法律
（二）知識產(chǎn)權(quán)基本法
（三）促進技術(shù)轉(zhuǎn)移及產(chǎn)業(yè)化相關(guān)法律
（四）與信托相關(guān)的法律
　三、韓國商標資產(chǎn)證券化中的特定目的機構(gòu)
（一）特定目的機構(gòu)的設(shè)立
（二）特定目的機構(gòu)的作用
（三）特定目的機構(gòu)的特點
　四、韓國資產(chǎn)證券化運行模式
（一）構(gòu)筑資產(chǎn)池
（二）信用增級
（三）發(fā)行證券
　五、韓國商標資產(chǎn)證券化中的制度建設(shè)
（一）監(jiān)管制度
（二）稅收制度
（三）信托制度
　六、韓國資產(chǎn)證券化對我國商標資產(chǎn)證券化制度的啟示
（一）充分發(fā)揮政府的培育作用
（二）完善資產(chǎn)證券化法律法規(guī)
（三）資產(chǎn)證券化產(chǎn)品多樣化
（四）建立特定目的機構(gòu)
（五）完善監(jiān)管和信息披露制度
第十七章　我國臺灣地區(qū)商標資產(chǎn)證券化的規(guī)則分析
　一、我國臺灣地區(qū)商標資產(chǎn)證券化現(xiàn)狀
（一）我國臺灣地區(qū)資產(chǎn)證券化的發(fā)展概況
（二）我國臺灣地區(qū)商標資產(chǎn)證券化的發(fā)展障礙
　二、我國臺灣地區(qū)商標資產(chǎn)證券化的立法及運作
（一）“金融資產(chǎn)證券化條例”
（二）“金融資產(chǎn)證券化條例實施細則”
（三）“證券交易法”
（四）“破產(chǎn)法”
（五）“信托法”
（六）“民法”和“商標法”
　三、我國臺灣地區(qū)商標資產(chǎn)證券化模式
（一）商標資產(chǎn)證券化架構(gòu)
（二）商標資產(chǎn)證券化流程
　四、我國臺灣地區(qū)商標證券化之基礎(chǔ)資產(chǎn)
（一）基礎(chǔ)資產(chǎn)的類型
（二）基礎(chǔ)資產(chǎn)的分割程序
（三）基礎(chǔ)財產(chǎn)的價值評估
　五、我國臺灣地區(qū)商標資產(chǎn)證券化的風險防范機制
（一）信用增強
（二）信用評級
（三）破產(chǎn)隔離機制
（四）監(jiān)督機制
　六、我國臺灣地區(qū)商標資產(chǎn)證券化的啟示
（一）商標資產(chǎn)證券化需要法律的明確保障
（二）確立統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的立法模式
（三）保障破產(chǎn)隔離機制的有效實施
（四）完善商標資產(chǎn)證券化監(jiān)管機制
參考文獻
后記