市場營銷學(xué)

定　價：￥39.80

作　者：	王朝一
出版社：	西南財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787550438446	出版時間：	2019-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	248	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學(xué)》是針對高等院校教學(xué)發(fā)展需求而開發(fā)的，將國內(nèi)外市場營銷理論及實際案例有效結(jié)合，并添加具有特色和實際應(yīng)用價值的內(nèi)容。全書共分為13個章節(jié)，主要由基本理論、營銷戰(zhàn)略和營銷策略構(gòu)成?？紤]到市場營銷的現(xiàn)實意義，《市場營銷學(xué)》在創(chuàng)新營銷、消費者行為分析、營銷預(yù)算和網(wǎng)絡(luò)營銷這幾個章節(jié)中做了一定的創(chuàng)新，并且引入了大量的案例對各章節(jié)涉及的理論進(jìn)行描述，有助于讀者對理論知識的理解。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷的概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象、研究意義與研究方法
第二章營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 理解營銷創(chuàng)新
第二節(jié) 營銷創(chuàng)新的四大支點
第三節(jié) 營銷創(chuàng)新的方式
第四節(jié) 營銷創(chuàng)新應(yīng)注意的問題
第三章市場營銷組合
第一節(jié) 市場營銷組合的基本信息
第二節(jié) 4P、4C、4V、4R營銷組合
第四章市場環(huán)境分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
第五章消費者行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 影響因素分析
第三節(jié) 消費者心理
第六章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容、方法、過程、原則
第三節(jié) 市場預(yù)測
第四節(jié) 市場營銷調(diào)研和市場預(yù)測的關(guān)系
第七章市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場營銷控制
第八章競爭者戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭者戰(zhàn)略
第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略的選擇
第九章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場策略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
第十章營銷預(yù)算
第一節(jié) 營銷預(yù)算管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 營銷預(yù)算的過程及方法
第三節(jié) 編制銷售收入、成本費用預(yù)算
第四節(jié) 編制營銷費用預(yù)算
第五節(jié) 營銷預(yù)算執(zhí)行、控制、考核
……
第十一章產(chǎn)品、定價、分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)