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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	王朝一
出版社：	西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787550438446	出版時(shí)間：	2019-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	248	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是針對(duì)高等院校教學(xué)發(fā)展需求而開發(fā)的，將國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論及實(shí)際案例有效結(jié)合，并添加具有特色和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的內(nèi)容。全書共分為13個(gè)章節(jié)，主要由基本理論、營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略構(gòu)成。考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義，《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在創(chuàng)新營(yíng)銷、消費(fèi)者行為分析、營(yíng)銷預(yù)算和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這幾個(gè)章節(jié)中做了一定的創(chuàng)新，并且引入了大量的案例對(duì)各章節(jié)涉及的理論進(jìn)行描述，有助于讀者對(duì)理論知識(shí)的理解。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、研究意義與研究方法
第二章營(yíng)銷創(chuàng)新
第一節(jié) 理解營(yíng)銷創(chuàng)新
第二節(jié) 營(yíng)銷創(chuàng)新的四大支點(diǎn)
第三節(jié) 營(yíng)銷創(chuàng)新的方式
第四節(jié) 營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)注意的問(wèn)題
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基本信息
第二節(jié) 4P、4C、4V、4R營(yíng)銷組合
第四章市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
第五章消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為
第二節(jié) 影響因素分析
第三節(jié) 消費(fèi)者心理
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容、方法、過(guò)程、原則
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系
第七章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第八章競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇
第九章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第十章營(yíng)銷預(yù)算
第一節(jié) 營(yíng)銷預(yù)算管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 營(yíng)銷預(yù)算的過(guò)程及方法
第三節(jié) 編制銷售收入、成本費(fèi)用預(yù)算
第四節(jié) 編制營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算
第五節(jié) 營(yíng)銷預(yù)算執(zhí)行、控制、考核
……
第十一章產(chǎn)品、定價(jià)、分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)