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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全書共9章，第1章重點(diǎn)介紹了新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)、方法、環(huán)境、策略等；第2章到第7章，內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷方法：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷，熱門新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法：社會(huì)化媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷。詳細(xì)介紹了企業(yè)應(yīng)該如何最大限度地整合互聯(lián)網(wǎng)資源、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐；第8章借助一定的定量化和定性化的指標(biāo)，對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，幫助企業(yè)總結(jié)和改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)；第9章為全書的輸出，從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)文案角度分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的步驟、實(shí)施和方案的撰寫。書中每章均按照“案例導(dǎo)入+知識(shí)講解+課后習(xí)題+實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”的思路行文，增強(qiáng)了全書的系統(tǒng)性和可讀性。本書適合于從事企業(yè)營(yíng)銷和實(shí)踐工作的人員使用，也可作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類、電子商務(wù)類專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)用書，也適合各個(gè)層次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)或參考。

作者簡(jiǎn)介

　　紀(jì)亞楠老師是河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的專職教師，主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等課程，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著深厚的研究和豐富的一線教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

第 1章認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 1
1．1　認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　5
1．2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境　10
1．3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意與營(yíng)銷策略　13
第　2章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研　20
2．1　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研初認(rèn)識(shí)　21
2．2　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法　24
2．3　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施　26
第3章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣　38
3．1　企業(yè)網(wǎng)站的目的與功能　39
3．2　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范　41
3．3　域名選擇和注冊(cè)　44
3．4　企業(yè)網(wǎng)站的推廣　48
第4章　搜索引擎營(yíng)銷　54
4．1　搜索引擎認(rèn)知　55
4．2　關(guān)鍵詞研究與分析　60
4．3　搜索引擎營(yíng)銷　67
第5章　社會(huì)化媒體營(yíng)銷　74
5．1　社會(huì)化媒體營(yíng)銷概述　75
5．2　常用的社會(huì)化媒體營(yíng)銷方式　79
5．3　其他社會(huì)化媒體營(yíng)銷方式　93
第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告　161
6．1　認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告　162
6．2　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃　169
6．3　網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)　174
第7章　內(nèi)容營(yíng)銷　180
7．1　認(rèn)識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷　183
7．2　內(nèi)容營(yíng)銷的整體規(guī)劃　188
7．3　內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)作　196
第8章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)　207
8．1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系　209
8．2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)　213
8．3　流量統(tǒng)計(jì)分析　218
第9章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃　161
9．1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃步驟　163
9．2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施　168
9．3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書　171