全球品牌利用社交媒體內容營銷提升品牌忠誠度的機制研究

第1章 緒論
1．1 研究背景及意義
1．2 問題的提出與研究意義
1．3 關鍵概念界定
1．4 研究目標、研究方法與邏輯結構
第2章 理論溯源與文獻評述
2．1 全球品牌的營銷溝通策略
2．2 企業(yè)社交媒體營銷溝通研究
2．3 本章小結
第3章 社交媒體內容營銷策略理論研究
3．1 品牌內容與創(chuàng)意策略
3．2 內容營銷的概念
3．3 內容營銷的內容與維度劃分
3．4 內容營銷的目標和效果
3．5 本章小結
第4章 品牌微信公眾號內容營銷策略的內容分析
4．1 內容分析框架與研究設計
4．2 內容分析過程與結果
4．3 內容分析結論
第5章 內容營銷、顧客-品牌融入和品牌忠誠的概念模型
5．1 內容營銷對品牌忠誠度影響的作用機制：概念模型
5．2 內容營銷和顧客-品牌融入
5．3 顧客-品牌融入和品牌忠誠
5．4 本章小結
第6章 研究方法論
6．1 研究對象的選擇
6．2 問卷設計和預調研
6．3 數(shù)據(jù)的收集
6．4 變量的測量
6．5 研究方法
6．6 本章小結
第7章 模型檢驗與結果討論
7．1 問卷數(shù)據(jù)整理與描述性統(tǒng)計
7．2 量表的信度和效度檢驗
7．3 結構方程模型研究與假設檢驗
7．4 檢驗結果分析與結論
7．5 本章小結
第8章 研究結論與展望
8．1 結論與建議
8．2 理論貢獻與營銷啟示
8．3 研究局限與未來研究展望
附錄A 社交媒體內容營銷與品牌忠誠調查問卷
附錄B 社交媒體內容營銷與品牌忠誠英文問卷
參考文獻