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內(nèi)容簡介

　　《地位消費行為形成機制研究》主要內(nèi)容在于探討地位消費的形成機制。地位消費是指個體為了確認(rèn)、保持或提高自己的社會地位，從而消費地位商品，并以此向自己或周圍的重要他者傳遞社會地位或社會層次的消費行為?！兜匚幌M行為形成機制研究》關(guān)注消費者的行為和心理，以情境性自我認(rèn)同為研究視角，檢驗自我認(rèn)同提升和自我認(rèn)同威脅對地位消費的雙路徑影響機制和多層次作用邊界。為此《地位消費行為形成機制研究》設(shè)計了八個實驗，對自我認(rèn)同與地位消費間的關(guān)系進行檢驗。首先《地位消費行為形成機制研究》對自我認(rèn)同進行操作化定義，并分別設(shè)計實驗操縱方法；其次，檢驗自我認(rèn)同提升與威脅對地位消費的影響；再次，將維持性和補償性自我贈禮動機作為中介變量，分析自我認(rèn)同影響地位消費的內(nèi)在機制；最后，引入調(diào)節(jié)定向和權(quán)力距離作為調(diào)節(jié)變量，對理論模型進行了調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗?！兜匚幌M行為形成機制研究》對地位消費行為的研究具有全新的理論意義，也為地位產(chǎn)品的營銷提供了切實可行的應(yīng)用啟示。

作者簡介

　　崔宏靜，女，吉林大學(xué)管理學(xué)博士，現(xiàn)任教于吉林財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，主要研究方向為消費者行為，研究領(lǐng)域涉及地位消費、體驗消費、消費者威脅等。近年來，主持一項國家自然科學(xué)基金青年項目，作為首位參加人參與國家社會科學(xué)基金重點項目、教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項目；在《南開管理評論》《管理學(xué)報》《中國農(nóng)村觀察》《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟》等核心期刊發(fā)表相關(guān)論文10余篇。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 地位消費的研究背景
第二節(jié) 地位消費的研究目的
第三節(jié) 地位消費的研究意義
第四節(jié) 本書的研究方法
第五節(jié) 研究的主要創(chuàng)新
第二章地位消費概述
第一節(jié) 地位消費的概念
第二節(jié) 地位產(chǎn)品的范圍
第三節(jié) 地位消費與炫耀性消費的區(qū)別
第三章多學(xué)科地位消費研究的發(fā)展脈絡(luò)
第一節(jié) 經(jīng)濟學(xué)的起源
第二節(jié) 社會學(xué)的衍伸
第三節(jié) 營銷學(xué)的縱擴
第四節(jié) 心理學(xué)的解讀
第四章消費者行為領(lǐng)域的地位消費研究
第一節(jié) 地位消費的影響因素
第二節(jié) 多元文化背景下的比較研究
第三節(jié) 特定研究對象的消費對比
第四節(jié) 地位消費的發(fā)展方向
第五章相關(guān)變量的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 自我認(rèn)同理論
第二節(jié) 自我贈禮理論
第三節(jié) 調(diào)節(jié)定向理論
第六章自我認(rèn)同與地位消費
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗一：自我認(rèn)同提升對地位消費的影響
第三節(jié) 實驗二：自我認(rèn)同威脅對地位消費的影響
第七章自我贈禮與地位消費
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗三：維持性自我贈禮動機的中介作用
第三節(jié) 實驗四：補償性自我贈禮動機的中介作用
第八章調(diào)節(jié)定向的調(diào)節(jié)作用
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗五：調(diào)節(jié)定向在自我認(rèn)同提升與地位消費間的作用
第三節(jié) 實驗六：調(diào)節(jié)定向在自我認(rèn)同威脅與地位消費之間的作用
第九章權(quán)力距離與地位消費
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗七：權(quán)力距離的調(diào)節(jié)作用
第三節(jié) 實驗八：地位需求的中介作用
第十章研究結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 理論貢獻
第三節(jié) 營銷啟示
第四節(jié) 研究局限與展望
參考文獻