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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌樹立起巨大的促進(jìn)作用。品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略要全面進(jìn)入企業(yè)，必須加快經(jīng)濟(jì)體制改革，創(chuàng)造一個(gè)自由、開(kāi)放的市場(chǎng)秩序；否則，品牌的重視程度難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)手段的運(yùn)用，可以讓企業(yè)的品牌和產(chǎn)品迅速被消費(fèi)者認(rèn)知，使企業(yè)不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！短岣咂髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力：基于品牌營(yíng)銷的發(fā)展研究》立足企業(yè)品牌和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本理論，根據(jù)當(dāng)前企業(yè)品牌與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的實(shí)際情況，研究了企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷頂層設(shè)計(jì)，并從社會(huì)化媒體營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷和跨界營(yíng)銷角度分析了企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷的方式。另外，本著作還研究了在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)程中品牌文化的塑造和品牌危機(jī)與保護(hù)，并結(jié)合案例分析了品牌營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升起的重要作用。

作者簡(jiǎn)介

　　單敏飛，女，漢族，1976年1月出生，陜西西安人，河北水利電力學(xué)院教師，中共黨員，副教授，MBA碩士學(xué)位。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)帶頭人。擔(dān)任校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化園指導(dǎo)教師。主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)建設(shè)和課程教學(xué)工作，相繼講授的主要課程有《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》《商務(wù)談判與推銷》《營(yíng)銷案例分析》，還承擔(dān)《市場(chǎng)調(diào)查實(shí)訓(xùn)》《模擬談判實(shí)訓(xùn)》《頂崗實(shí)習(xí)》等實(shí)踐教學(xué)任務(wù)。作為副主編編寫教材《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》和《商務(wù)談判》。主持課題6項(xiàng)，參與課題9項(xiàng)。發(fā)表論文近30篇。多次獲得校優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀教師榮譽(yù)稱號(hào)，獲河北省市場(chǎng)營(yíng)銷大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號(hào)，獲省大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號(hào)，獲省互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號(hào)。

圖書目錄

第一章品牌營(yíng)銷概述
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與外延
第二節(jié) 品牌營(yíng)銷的步驟與目標(biāo)
第三節(jié) 現(xiàn)代品牌營(yíng)銷特征
第二章企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力概述
第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的概念和內(nèi)涵
第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源的理論
第三節(jié) 品牌營(yíng)銷對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的效應(yīng)
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷視角下企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力模型
第三章企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)品牌
第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析
第二節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本途徑——基于品牌營(yíng)銷
第四章企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷頂層設(shè)計(jì)
第一節(jié) 提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷的原則
第二節(jié) 提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷的消費(fèi)者角色變化
第五章企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷的方式之一：社會(huì)化媒體營(yíng)銷
第一節(jié) 社會(huì)化媒體概述
第二節(jié) 微博品牌營(yíng)銷的應(yīng)用
第三節(jié) 微信品牌營(yíng)銷的應(yīng)用
第四節(jié) QQ品牌營(yíng)銷的應(yīng)用
第六章企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷的方式之二：搜索引擎營(yíng)銷
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷概述
第二節(jié) 利用搜索引擎進(jìn)行品牌營(yíng)銷的對(duì)策
第七章企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷的方式之三：跨界營(yíng)銷
第一節(jié) 跨界營(yíng)銷概述
第二節(jié) 利用跨界進(jìn)行品牌營(yíng)銷的對(duì)策
第八章企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌文化的塑造研究
第一節(jié) 品牌文化與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系研究
第二節(jié) 品牌文化傳播的模式研究
第三節(jié) 構(gòu)建企業(yè)品牌文化評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
第九章企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌危機(jī)與保護(hù)
第一節(jié) 品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因及過(guò)程
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略
第三節(jié) 法律保護(hù)機(jī)制在品牌危機(jī)中的應(yīng)用研究
第十章企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷相關(guān)案例分析
第一節(jié) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例
第二節(jié) APP營(yíng)銷案例
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例
第四節(jié) 軟文營(yíng)銷案例
第五節(jié) O2O營(yíng)銷案例
參考文獻(xiàn)