現(xiàn)代市場營銷學

第一章 市場營銷的基本理論范疇與方法
第一節(jié) 為什么學習市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的基本理論
第三節(jié) 經(jīng)營觀念（營銷哲學）
第四節(jié) 市場營銷中的顧客滿意
本章小結(jié)
本章復習思考題
第二章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 業(yè)務戰(zhàn)略計劃
第四節(jié) 市場營銷計劃的內(nèi)容
第五節(jié) 市場營銷管理過程
本章小結(jié)
本章復習思考題
第三章 市場營銷研究
第一節(jié) 市場營銷研究的基本概念
第二節(jié) 市場營銷研究設計與過程
第三節(jié) 市場需求的衡量與預測
本章小結(jié)
本章復習思考題
第四章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念和特點
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策
本章小結(jié)
本章案例
本章復習思考題
第五章 消費者市場和購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場
第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
本章小結(jié)
本章復習思考題
第六章 競爭分析與競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 分析競爭者
第二節(jié) 選擇競爭者與一般戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場領(lǐng)導者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場挑戰(zhàn)者的競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
本章復習思考題
第七章 市場細分與目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分與細分因素
第二節(jié) 目標市場與營銷策略選擇
第三節(jié) 市場定位策略
本章小結(jié)
本章復習思考題
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念、層次及分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 品牌決策
第四節(jié) 包裝決策
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
本章小結(jié)
本章復習思考題
第九章 價格決策
第一節(jié) 制定價格
第二節(jié) 新產(chǎn)品定價
第三節(jié) 產(chǎn)品組合定價
第四節(jié) 價格調(diào)整策略
第五節(jié) 價格變動與對價格變動的反應
本章小結(jié)
本章復習思考題
第十章 營銷渠道的選擇與管理
第一節(jié) 營銷渠道的概念、分類與功能
第二節(jié) 營銷渠道的演化
第三節(jié) 渠道設計決策及任務分配
第四節(jié) 營銷渠道的管理
第五節(jié) 零售商、批發(fā)商的類型與營銷決策
本章小結(jié)
本章復習思考題
第十一章 營銷溝通與傳播
第一節(jié) 營銷溝通原理與基本的營銷傳播工具
第二節(jié) 營銷傳播過程與組織
第三節(jié) 整合營銷傳播（IMC）
第四節(jié) 廣告
第五節(jié) 人員銷售
第六節(jié) 銷售促進與公共關(guān)系
第七節(jié) 直復和數(shù)字營銷
本章小結(jié)
本章復習思考題
第十二章 營銷演進
第一節(jié) 服務營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷
本章小結(jié)
本章復習思考題