營銷思想史論

第一篇營銷思想的歷史演變
第一章 緒論
第一節(jié) 營銷思想史的發(fā)展軌跡
第二節(jié) 營銷思想學派的概貌
第三節(jié) 營銷實踐的演變
第二章 營銷與營銷思想的肇端
第一節(jié) 營銷的起源
第二節(jié) 營銷對國家的貢獻
第三節(jié) 營銷視角的整合
第四節(jié) 中國營銷思想的萌芽
第三章 營銷學科的初創(chuàng)
第一節(jié) 營銷思想的破繭
第二節(jié) 營銷學科的創(chuàng)立
第三節(jié) 營銷學科的成長
第四章 早期的營銷學派
第一節(jié) 古典學派
第二節(jié) 威斯康星學派
第三節(jié) 哈佛學派
第四節(jié) 中西部學派與紐約學派
第五節(jié) 古典學派綜述
第五章 現(xiàn)代營銷學科的形成
第一節(jié) 現(xiàn)代營銷學科的起步
第二節(jié) 奧德遜的貢獻
第三節(jié) 營銷學科的成熟
第六章 營銷思想的擴展
第一節(jié) 時代是思想之母
第二節(jié) 科特勒的貢獻
第三節(jié) 營銷思想的擴展
第二篇營銷思想的主要學派
第七章 商品學派與職能學派
第一節(jié) 商品學派的萌芽
第二節(jié) 商品學派的成長
第三節(jié) 商品學派的衰退
第四節(jié) 職能學派的興起
第五節(jié) 職能學派的消亡
第八章 機構(gòu)學派、組織動力學派與區(qū)域?qū)W派
第一節(jié) 機構(gòu)學派的問世
第二節(jié) 機構(gòu)學派的鼎盛
第三節(jié) 組織動力學派
第四節(jié) 區(qū)域?qū)W派的數(shù)理模型
第五節(jié) 區(qū)域?qū)W派的概念構(gòu)建
第三篇營銷思想發(fā)展的若干專題
參考文獻