廣告策劃一本通（第2版）

第一章　廣告策劃經(jīng)理崗位認(rèn)知
第一節(jié)　廣告策劃經(jīng)理崗位描述
第二節(jié)　廣告策劃經(jīng)理崗位要求
第二章　廣告調(diào)查策劃
第一節(jié)　廣告調(diào)查內(nèi)容
第二節(jié)　廣告調(diào)查步驟
第三節(jié)　廣告調(diào)查技能
第三章　廣告預(yù)算管理
第一節(jié)  廣告預(yù)算內(nèi)容
第二節(jié)  廣告預(yù)算編制
第三節(jié)  廣告預(yù)算分配
第四章　廣告文案寫作
第一節(jié)  文案標(biāo)題寫作
第二節(jié)  文案正文寫作
第三節(jié)  廣告標(biāo)語寫作
第五章　廣告創(chuàng)意定位
第一節(jié)  廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié)  廣告創(chuàng)意程序
第三節(jié)  廣告創(chuàng)意策略
第四節(jié)  廣告定位策略
第六章　廣告媒體策劃
第一節(jié)  廣告媒體概述
第二節(jié)  廣告媒體選擇
第三節(jié)  廣告媒體策略
第七章　廣告效果評估
第一節(jié)  廣告效果評估流程
第二節(jié)  廣告效果評估內(nèi)容
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻(xiàn)