體育營銷全程操盤及案例解析

上篇 關(guān)于體育營銷
第一章 廬山面目盡揭開 ／ 3
真相一：什么叫體育營銷 ／ 3
真相二：體育營銷的特點(diǎn)有哪些 ／ 5
真相三：體育營銷的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面 ／ 7
真相四：體育營銷的價(jià)值主要體現(xiàn)在哪里 ／ 8
真相五：體育營銷背后的商機(jī)無限 ／ 11
第二章 關(guān)注體育營銷要點(diǎn)，以免觸碰雷區(qū) ／ 16
要點(diǎn)一：門當(dāng)戶對(duì)才般配 ／ 16
要點(diǎn)二：完善的配套執(zhí)行能力 ／ 18
要點(diǎn)三：考慮媒體的廣泛參與 ／ 21
要點(diǎn)四：足夠的財(cái)力支撐 ／ 23
第三章 體育營銷必須遵守的五大法則 ／ 25
法則一：跳蚤法則——想跳多高，就能跳多高 ／ 25
法則二：紅線法則——為企業(yè)與消費(fèi)者搭建一個(gè)交流的平臺(tái) ／ 26
法則三：南風(fēng)法則——要想占領(lǐng)市場(chǎng)，先要占據(jù)心靈 ／ 27
法則四：孔雀法則——針對(duì)適合自己品牌屬性的特定消費(fèi)者 ／ 28
法則五：“4-1=0”法則——忽視了任何一個(gè)法則，就是“零效應(yīng)” ／ 29
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體育營銷的新玩法 ／ 30
玩法一：體驗(yàn)式營銷——關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn) ／ 30
玩法二：沉浸式營銷——通過品牌營造體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注 ／ 34
玩法三：影響者營銷——利用具備影響者的人物進(jìn)行體育營銷 ／ 37
玩法四：公益營銷——利用公益活動(dòng)吸引人們的關(guān)注 ／ 41
第五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功體育營銷的特征 ／ 45
特征一：以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向 ／ 45
特征二：較高的策略契合 ／ 47
特征三：極高的共鳴度 ／ 50
特征四：社交媒體價(jià)值高 ／ 51
特征五：曝光度極高 ／ 52
第六章 數(shù)字營銷時(shí)代體育營銷的三個(gè)關(guān)鍵 ／ 55
關(guān)鍵一：品牌核心價(jià)值與賽事精神相吻合 ／ 55
關(guān)鍵二：核心賽事的IP贊助和重度參與 ／ 56
關(guān)鍵三：聚焦目標(biāo)群體，與群體建立互動(dòng) ／ 57
中篇 各行業(yè)玩轉(zhuǎn)體育營銷
第七章 汽車企業(yè)始終是體育營銷的主力軍 ／ 61
一、典型案例 ／ 62
二、汽車企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)體育營銷 ／ 65
第八章 航空企業(yè)體育營銷熱情不減 ／ 68
一、典型案例 ／ 69
二、航企如何玩轉(zhuǎn)體育營銷 ／ 72
第九章 體育營銷是水企開拓市場(chǎng)的重要方式 ／ 84
一、典型案例 ／ 84
二、水企如何玩轉(zhuǎn)體育營銷 ／ 89
第十章 飲料品牌與體育運(yùn)動(dòng)之間有著天然聯(lián)系 ／ 92
一、典型案例 ／ 92
二、飲料品牌如何玩轉(zhuǎn)體育營銷 ／ 99
第十一章 酒類企業(yè)入局體育營銷 ／ 104
一、典型案例 ／ 105
二、酒類品牌如何玩轉(zhuǎn)體育營銷 ／ 111
第十二章 房地產(chǎn)企業(yè)的體育營銷 ／ 117
一、典型案例 ／ 117
二、房企如何玩轉(zhuǎn)體育營銷 ／ 124
第十三章 體育用品的娛樂營銷勢(shì)頭不減 ／ 129
一、典型案例 ／ 130
二、體育用品如何玩轉(zhuǎn)體育營銷 ／ 135
下篇 體育營銷的未來展望
第十四章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體育營銷的大趨勢(shì) ／ 143
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體育營銷將走向何方 ／ 143
二、抓住客戶，是體育營銷的出路 ／ 155
三、巨頭紛紛緊盯體育內(nèi)容（IP） ／ 160
附錄1：2022年北京冬奧會(huì)和冬季運(yùn)動(dòng)體育營銷機(jī)會(huì) ／ 165
附錄2：第二屆陽明文化旅游節(jié) ／ 179