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內(nèi)容簡介

　　產(chǎn)品是向社會(huì)提供的，被個(gè)人、組織或社會(huì)群體關(guān)注、接受、獲取、使用、消費(fèi)或運(yùn)用，滿足需要或欲望，或?qū)崿F(xiàn)某種價(jià)值、產(chǎn)生某些利益的任何事物。市場是指產(chǎn)品能夠發(fā)揮作用或產(chǎn)生價(jià)值的環(huán)境、場合或者對象。市場需求不僅僅受到買方購買力的制約，也受到供應(yīng)方和交易條件的制約。影響、改變、激發(fā)甚至創(chuàng)造市場的欲望和需求是一門藝術(shù)。產(chǎn)品創(chuàng)新通常基于以下五個(gè)思維導(dǎo)向：功能導(dǎo)向、技術(shù)導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、情感導(dǎo)向、環(huán)境和社會(huì)責(zé)任導(dǎo)向。社會(huì)系統(tǒng)集成是整合多個(gè)社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)全新的、綜合性的功能，是人類社會(huì)活動(dòng)的高境界。

作者簡介

　　陳絳平，浙江大學(xué)城市學(xué)院副教授、高級工程師。大學(xué)畢業(yè)以后在不同企業(yè)從事多年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造和市場營銷等相關(guān)工作。進(jìn)入高校從教以來，主要從事電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、市場營銷和創(chuàng)新創(chuàng)意等領(lǐng)域的教學(xué)和研究工作。著有《數(shù)海淘金一連鎖超市銷售數(shù)據(jù)分析實(shí)務(wù)》一書。

圖書目錄

第一章營銷理論中的產(chǎn)品及產(chǎn)品創(chuàng)新
一、產(chǎn)品概念、市場概念的重新定義
二、需要、欲望和需求的概念拓展
1．需要
2．欲望
3．需求
4．需要、欲望、需求理論對產(chǎn)品創(chuàng)新的啟示
三、五大營銷理念與產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)系
1．五大營銷理念簡介
2．五大營銷理念的辯證分析及與產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)系
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第二章創(chuàng)新思維的一般方法
一、發(fā)散思維
1．來源
2．適用范圍
3．應(yīng)用案例
4．小結(jié)
二、逆向思維
1．來源
2．適用范圍
3．應(yīng)用案例
4．小結(jié)
三、聯(lián)想思維
1．來源
2．分類
3．應(yīng)用案例
4．小結(jié)
四、簡化思維
1．來源
2．適用范圍
3．應(yīng)用案例
4．小結(jié)
五、轉(zhuǎn)化思維
1．來源
2．適用范圍
3．應(yīng)用案例
4．小結(jié)
六、整體思維
1．來源
2．適用范圍
3．應(yīng)用案例
4．小結(jié)
七、奧斯本檢核表法
1．來源
2．實(shí)施步驟
3．應(yīng)用案例
八、和田十二法
1．來源
2．應(yīng)用案例
九、形態(tài)分析法
……
第三章產(chǎn)品創(chuàng)新的五大思維導(dǎo)向
第四章功能導(dǎo)向的應(yīng)用和案例
第五章技術(shù)導(dǎo)向的應(yīng)用和案例
第六章經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的應(yīng)用和案例
第七章情感導(dǎo)向的應(yīng)用和案例
第八章環(huán)境和社會(huì)責(zé)任導(dǎo)向的應(yīng)用和案例
后記