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營銷內(nèi)核：市場、品牌、消費者深層次洞察與創(chuàng)意策劃

營銷內(nèi)核：市場、品牌、消費者深層次洞察與創(chuàng)意策劃

定　價：￥59.80

作　者： 秦鑫 著
出版社： 人民郵電出版社
叢編項：
標　簽： 暫缺
ISBN： 9787115523136 出版時間： 2020-05-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 231 字數(shù)：  

內(nèi)容簡介

　　“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”時代，營銷已經(jīng)從渠道為王、創(chuàng)意為王、內(nèi)容為王轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)運營為王，如何打通產(chǎn)品、市場、公關(guān)、渠道和銷售，實現(xiàn)營銷的品效合一成為當前亟需解決的問題。 《營銷內(nèi)核：市場、品牌、消費者深層次洞察與創(chuàng)意策劃》作者結(jié)合自己十多年一線營銷工作的體會，對大眾關(guān)注的營銷問題進行了闡述和剖析。書中有營銷界鮮為人知的規(guī)則，有對傳統(tǒng)營銷常見問題的剖析，有對新式營銷方式、方法的整體解讀，有對負面網(wǎng)絡(luò)信息的應(yīng)對和解決方法，有對未來營銷趨勢的大膽預(yù)測，有關(guān)于新時代營銷人員的行為準則。 《營銷內(nèi)核：市場、品牌、消費者深層次洞察與創(chuàng)意策劃》涵蓋了近幾年國內(nèi)具有影響力的營銷案例，作者通過對各大案例進行深刻的剖析，指出新時代的營銷創(chuàng)新特點：營銷人員需要左手市場、右手營銷，讓二者成為一個互相融合的整體。

作者簡介

　　秦鑫 奔跑互動（SocialRun）創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事、奔跑財經(jīng)（FinaceRun）創(chuàng)始人兼總編。社會化媒體傳播探索實踐者、媒體人。Effie Awards（艾菲獎）、ECI Awards（艾奇獎）評委，艾菲實效訓練營實效營銷導師。 中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員、《國際公關(guān)》雜志特邀專欄作者，撰寫發(fā)布深度文章數(shù)篇，多次形成熱門話題，被媒體廣泛報道與轉(zhuǎn)載。 十余年互聯(lián)網(wǎng)運營及互動廣告經(jīng)驗，服務(wù)過上百家企業(yè)，注重實效營銷，善于洞察互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，精準地將品-牌個性通過創(chuàng)意手段傳達至目標人群。

圖書目錄

第 一章 社會化營銷還有多少紅利可圖
002 | 曾經(jīng)的“巨頭”為何連續(xù) 4 年虧損
006 | 營銷的救命稻草為何成了“毒藥”
011 | 從小米案例洞悉“互聯(lián)網(wǎng) +”的營銷之道
015 | 企業(yè)投入越來越多，為何效果卻越來越差
020 | 從“凡客體”思考：產(chǎn)品為上，營銷為先
025 | “社會化”營銷不是“社會人”營銷
027 | 靠營銷噱頭博眼球的資本紅利消失

第二章 營銷人員常走進的幾大“誤區(qū)”
032 | 誤區(qū)一：萬能的價格戰(zhàn)
036 | 誤區(qū)二：只會“賣米”，不懂生意
041 | 誤區(qū)三：天價思維
044 | 誤區(qū)四：銷量不佳，銷售人員不行
048 | 誤區(qū)五：眼里只有客戶
053 | 誤區(qū)六：“坐井觀天”
059 | 誤區(qū)七：營銷成敗取決于“圈子”大小

第三章 如何讓營銷更有效
064 | 系統(tǒng)高效的新媒體營銷技巧—— CFID 運營法則
078 | 品牌爆發(fā)式傳播利器——SIAS 話題營銷法則
084 | 給用戶帶來驚喜的跨界整合營銷
088 | 讓消費者無法屏蔽你的五感營銷
094 | 用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓精準營銷真正落到實處
099 | 裂變營銷：低成本的獲客之道
105 | SEO，讓用戶自己找上門

第四章 如何讓營銷更有趣
112 | 重視消費者
115 | 情緒營銷“434”口訣
119 | 品牌如何做好情感營銷
123 | 共情營銷：照顧好消費者的自我實現(xiàn)需求
127 | 情感營銷如何做到品效合一

第五章 如何讓營銷更有保障
146 | 評論營銷：別讓評論“殺死”品牌
150 | 做好這 4 個步驟，還企業(yè)清白
155 | 企業(yè)容易招致的 3 種“網(wǎng)絡(luò)霸凌”
158 | 隱藏在企業(yè)身邊的 10 種危機
164 | 危機解圍需要正確的公關(guān)態(tài)度
168 | 應(yīng)用：三情六式公關(guān)法則如何化“危”為“機”

第六章 如何在未來營銷中不被淘汰
174 | “互聯(lián)網(wǎng)思維 + 實業(yè)精神”——什么是互聯(lián)網(wǎng)思維
180 | 兩種簡單有效的定位方法
184 | “窄告”正在取代廣告
189 | “短視頻 +”營銷分紅利
193 | 企業(yè)自媒體營銷“紅?！蓖粐?
196 | “1+1 ＞ 2”，品牌聯(lián)合營銷勢在必行

第七章 營銷新人的基本生存法則
200 | 營銷人員請正視營銷
207 | 營銷人員首先要學會做人
208 | 營銷人員創(chuàng)業(yè)更容易成功
216 | 每天被挑戰(zhàn)，很痛苦也很充實
220 | 給職業(yè)賦能，為職場加分

后記

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