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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《品牌變現(xiàn)》誰(shuí)才是品牌的敵人？讓人們買(mǎi)你的東西還是做他們需要的東西？造成品牌死亡的原因是什么？你的品牌回應(yīng)了什么更高的人類(lèi)需求？……　成功的企業(yè)都專注于目標(biāo)，但可以用許多不同的創(chuàng)造性方式傳達(dá)這一目標(biāo)，從而打拼出一片獨(dú)屬于他們自己的天地?！　癟heClearing”是英國(guó)知名咨詢公司，這是一個(gè)全球性的組織，由哲學(xué)家、心理學(xué)家、教師和治療專家組成，致力于企業(yè)咨詢、情商開(kāi)發(fā)，世界各大知名企業(yè)如普拉達(dá)、歐洲之星、邁凱倫、谷歌、米其林、溫布爾登和美國(guó)股票交易所等都是他們的客戶。　本書(shū)由“TheClearing”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，精心挑選了25個(gè)問(wèn)題來(lái)探索生活和工作的方方面面，每章探討一個(gè)主題，討論相關(guān)原因、人們對(duì)這個(gè)主題的思考以及作者的想法，并以專一觀點(diǎn)做結(jié)。作者借工作之便，采訪了眾多國(guó)際品牌的企業(yè)創(chuàng)業(yè)者與管理者，書(shū)中展示了一些國(guó)際企業(yè)品牌管理者們從未公開(kāi)講述的有趣的故事，助你從嶄新的角度思考企業(yè)發(fā)展，制定出適合自己品牌的戰(zhàn)略。

作者簡(jiǎn)介

　　尼克·林德（NickLiddell）是知名咨詢公司“TheClearing”的咨詢主管。他通過(guò)建設(shè)清晰有力的發(fā)展策略幫助顧客培養(yǎng)自己的品牌。他與世界前沿企業(yè)均有合作，從普拉達(dá)、歐洲之星到邁凱倫、溫布爾登和美國(guó)股票交易所都曾是他的客戶。　理查德·布坎南（RichardBuchanan）“TheClearing”咨詢公司的主管經(jīng)理和創(chuàng)始伙伴之一。他專注于幫助品牌和企業(yè)與顧客對(duì)接，從邁凱倫、菲力斯健身俱樂(lè)部到溫布爾登和奧卡多都曾與他合作。過(guò)去八年里，他獲得了超過(guò)30個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)，包括英國(guó)藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部獎(jiǎng)（D&AD）、高效設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（DBA）、和TheDrum的年度咨詢公司獎(jiǎng)。

圖書(shū)目錄

01．誰(shuí)才是你品牌的敵人
　　邁凱倫：關(guān)注正確的敵人/005
　　本章結(jié)語(yǔ)/014
　　02．什么能讓你的品牌在凌晨四點(diǎn)起來(lái)
　　谷歌：如何學(xué)會(huì)停止擔(dān)心并熱愛(ài)炸彈/019
　　本章結(jié)語(yǔ)/026
　　03．讓人們買(mǎi)你的東西還是做他們需要的東西
　　V&A：不需要任何好言相勸/031
　　本章結(jié)語(yǔ)/036
　　04．在偉大的文化和聰明的策略之間如何選擇
　　南安普頓足球隊(duì)：作為文化參與形式的策略開(kāi)發(fā)/041
　　本章結(jié)語(yǔ)/046
　　05．友善在你的工作中發(fā)揮著什么作用
　　Killik&Co：將聰明的友善帶給投資/051
　　本章結(jié)語(yǔ)/058
　　06．與你品牌有關(guān)的最糟糕的詞是什么
　　湯姆·凱里吉：別叫他藝術(shù)家/065
　　本章結(jié)語(yǔ)/070
　　07．你的品牌回應(yīng)了什么更高的人類(lèi)需求
　　國(guó)民托管組織/075
　　本章結(jié)語(yǔ)/080
　　08．商業(yè)世界之外你在哪里尋找靈感
　　唐寧茶：茶就是答案/087
　　本章結(jié)語(yǔ)/092
　　09．你的生意中有哪些是沒(méi)有人會(huì)錯(cuò)過(guò)的東西
　　Ownable：行動(dòng)中的意圖經(jīng)濟(jì)/097
　　本章結(jié)語(yǔ)/102
　　10．讓你的企業(yè)可靠或創(chuàng)新是不是更重要
　　蓋普：通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可靠性/108
　　本章結(jié)語(yǔ)/114
　　11．你的品牌與你本人都被客戶討厭哪種情況更糟糕
　　CH&CO：如何通過(guò)勇氣來(lái)建立一個(gè)品牌/119
　　本章結(jié)語(yǔ)/126
　　12．客戶和你的員工一樣重視你的品牌嗎
　　愛(ài)斯科特賽馬會(huì)：提升標(biāo)準(zhǔn)/132
　　本章結(jié)語(yǔ)/140
　　13．你學(xué)會(huì)了忽略品牌的哪些缺陷
　　奧凱多：從2000年開(kāi)始的適應(yīng)性和真誠(chéng)性/144
　　本章結(jié)語(yǔ)/150
　　14．無(wú)止境地滿足客戶要求是否符合你的品牌邏輯
　　TI媒體：實(shí)現(xiàn)雙贏轉(zhuǎn)變/156
　　本章結(jié)語(yǔ)/162
　　15．如果用測(cè)謊儀給你的品牌進(jìn)行一次測(cè)試
　　OneFeedsTwo：拒絕用胡扯喂養(yǎng)貧困兒童/168
　　本章結(jié)語(yǔ)/175
　　16．品牌的質(zhì)量對(duì)你來(lái)說(shuō)意味著什么
　　利德連鎖超市：物美價(jià)廉/181
　　本章結(jié)語(yǔ)/186
　　17．造成品牌死亡的最大原因是什么
　　沙克爾頓：險(xiǎn)中求勝的案例研究/192
　　本章結(jié)語(yǔ)/198
　　18．你有多少次在做項(xiàng)目時(shí)對(duì)結(jié)果感到焦慮和不確定
　　喜劇救濟(jì)基金會(huì)：工作中的感情誠(chéng)實(shí)/203
　　本章結(jié)語(yǔ)/210
　　19．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的哪個(gè)方面讓你最失望
　　TimeOut：如何成為文化的一部分/215
　　本章結(jié)語(yǔ)/222
　　20．客戶對(duì)你的行業(yè)有什么誤解
　　英國(guó)皇家建筑師協(xié)會(huì)：理解從家開(kāi)始/227
　　本章結(jié)語(yǔ)/232
　　21．你會(huì)暗暗嫉妒哪些公司
　　日本郵船物流：謙虛戰(zhàn)勝了宣傳/238
　　本章結(jié)語(yǔ)/243
　　22．你的團(tuán)隊(duì)是像交響樂(lè)團(tuán)還是像即興表演的爵士樂(lè)隊(duì)
　　Dropbox：更開(kāi)明的工作方式/250
　　本章結(jié)語(yǔ)/256
　　23．你會(huì)認(rèn)同營(yíng)銷(xiāo)跟剝削差不多的說(shuō)法嗎
　　英國(guó)乳腺癌研究慈善機(jī)構(gòu)：需要大膽品牌的大問(wèn)題/262
　　本章結(jié)語(yǔ)/268
　　24．小細(xì)節(jié)會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)你品牌的看法出現(xiàn)大差別
　　溫布爾登錦標(biāo)賽：建立良好的細(xì)節(jié)感/274
　　本章結(jié)語(yǔ)/280
　　25．你的工作使你感到開(kāi)心嗎
　　TheClearing：開(kāi)心、名聲和經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)/286
　　本章結(jié)語(yǔ)/290