超級IP孵化原理

目錄


導(dǎo)入部分
IP 和超級 IP 是什么？
前????言

第一部分 超級 IP 需要情感定位
IP 是無形資產(chǎn)的權(quán)益003
用 IP 思維孵化 IP004
超級 IP 其實是超級文化符號007
泛 IP 時代的五大 IP 領(lǐng)域009
八種超級 IP 的孵化模式011
11?? 定位異同：品牌入腦，IP 走心017
IP 和品牌都是對人性心智的占位017
品牌判斷在腦，IP 感受在心018
12?? 定位情感：洞察人心的情感層次021
人性意識分層：情緒、情感、情結(jié)021
孵化 IP 的情感發(fā)展三步驟026
13?? 定位依據(jù)：“三位一體”腦理論028
什么是“三位一體”腦理論028
顯意識與潛意識的 9 種“相愛相殺”030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智035
14?? 深入定位：貼近潛意識的 16 種情結(jié)037
在情結(jié)上的 IP 定位最強大037
16 種貼近潛意識的情結(jié)038
成功 IP 角色有多種情結(jié)053

15?? 落實定位：共情效應(yīng) IP 成功的關(guān)鍵054
情感定位是 IP 的 CPU054
共情效應(yīng)是情感定位的鑰匙056
共情效應(yīng)案例058
16?? 反思定位：我國現(xiàn)代 IP 不強的原因062
我國現(xiàn)代 IP 實力與經(jīng)濟水平不相稱062
我國現(xiàn)代 IP 的五個不足065
小結(jié) 有情感定位的 IP，才能成為現(xiàn)代的超級
IP070

第二部分 超級 IP 孵化
的 5S 原理
21?? IP 孵化的 5S 要素077
IP 成功發(fā)展的 5S 要素077
IP 成長依托于文化母體079
5S 原理是一種產(chǎn)品思維080
22?? 5S 原理之 0：文化母體是 IP 的底盤081
什么是文化母體？081
在文化母體上孵化強大 IP083
文化母體影響力，決定 IP 的邊界088
IP 創(chuàng)造，需要文化母體的新組合090
23?? 5S 原理之 1：打造 IP 的情感內(nèi)核094
IP 的情感內(nèi)核組成094
情感內(nèi)核是 IP 的能量場096
有些 IP 不需要價值觀，有些特別需要100
24?? 5S 原理之 2：創(chuàng)造高感動力的 IP 角色101
情感鮮明的 IP 角色，才能成為超級 IP101
創(chuàng)造 IP 角色三步法102
IP 角色的 8 種身份116
為什么 IP 形象不夠萌？ 122
怎樣開發(fā)好的 IP 形象？131
25?? 5S 原理之 3：IP 世界觀設(shè)計的六脈神劍134
每個 IP 都有一個獨屬的世界觀134
IP 世界觀設(shè)計的六脈神劍136
從“六脈神劍”看幾個 IP 的成敗144
IP 世界觀的情境力量148
26?? 5S 原理之 4：超級 IP 的 9 種故事原型151
原型化故事最有情感力151
創(chuàng)造超級 IP 的 9 種故事原型152
27?? 5S 原理之 5：走向超級 IP 的符號設(shè)計161
符號設(shè)計是 IP 到超級 IP 的通行證161
IP 符號設(shè)計的 4 個原則163
獨特辨識度是第一要求165
設(shè)計師 IP 的符號設(shè)計能量165
小結(jié) 5S 原理是超級 IP 的產(chǎn)品思維168

第三部分 超級 IP 的發(fā)展之道
31?? 孵化之道：用產(chǎn)品思維做 IP171
行業(yè)不同，做 IP 的出發(fā)點不同171
企業(yè)為何需要 IP 化賦能？ 173
企業(yè)的 IP 化，要與產(chǎn)品 / 服務(wù)結(jié)合176
江小白：IP 角色化品牌的代表178
京東小狗 JOY：品牌 + 服務(wù) IP 化的代表181
IP 化像孵蛋，從內(nèi)到外才是生命182
產(chǎn)品 / 服務(wù) IP 化的四種方法184
IP 化與 5S 原理189
32?? 爆發(fā)之道：打造 IP 爆款的四大要素191
IP 爆款背后的規(guī)律191
IP 爆款誕生的四個必要條件 192
33?? 成長之道：通往超級 IP 的三大進階199
超級 IP 的三大進階過程199
再紅的 IP，都會有春、夏、秋、冬205
IP 還需要“破圈”和“文化擴散”206
34?? 成功之道：超級 IP 實力兩大指數(shù)208
IP 實力兩大指數(shù)：情感共鳴度與文化共識
度208
怎樣進行 IP 實力評估？209
用“IP 精神文化系統(tǒng)”評估 IP 案例210
IP 思維決定 IP 實力219
小結(jié) 超級 IP 的成功，是產(chǎn)品思維的厚積薄
發(fā)221

總結(jié)部分 超級 IP 孵化的知識圖譜