互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌管理及創(chuàng)新研究

第一章 品牌管理概述
第一節(jié) 品牌的概念
第二節(jié) 我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 品牌管理的內(nèi)容
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來
第二節(jié) 傳統(tǒng)品牌面臨的瓶頸
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌發(fā)展的趨勢(shì)
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型法則
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌頂層設(shè)計(jì)
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌打造
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者角色定位
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌價(jià)值重組
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的組織變革
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌管理
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播推廣
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播環(huán)境和特征
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌快速傳播的輔助工具
第三節(jié) 品牌口碑傳播
第五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌文化塑造
第一節(jié) 品牌文化的概念
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌文化的塑造和培育
第六章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷創(chuàng)新
第一節(jié) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷
第三節(jié) 跨界營(yíng)銷
第七章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌資產(chǎn)評(píng)估
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的概念
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的提升
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法和意義
第八章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌危機(jī)管理
第一節(jié) 品牌維護(hù)
第二節(jié) 品牌危機(jī)的處理
第三節(jié) 品牌保護(hù)
參考文獻(xiàn)