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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著網(wǎng)絡(luò)信息化和電子商務(wù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代零售業(yè)面臨越來越多的挑戰(zhàn)，供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)也變得更加復(fù)雜和多樣化。傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈研究大多是建立在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性經(jīng)濟(jì)人”假定之上，這一假定存在很大的不足之處。在多種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下，深入理解和探究人的行為差異和產(chǎn)品差異特征對(duì)運(yùn)營(yíng)管理相關(guān)決策的影響具有重要意義。本書針對(duì)“理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)的兩大行為挑戰(zhàn)，即有限理性偏差和社會(huì)偏好效應(yīng)，考察不同供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下企業(yè)決策者和消費(fèi)者行為差異以及產(chǎn)品差異特征對(duì)運(yùn)營(yíng)決策的影響。

作者簡(jiǎn)介

　　李雪，北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際商學(xué)院講師。本科畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院管理科學(xué)與工程專業(yè)，博士畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院管理科學(xué)與工程專業(yè)。曾于 2015 年 9 月至 2016 年 9 月赴美國(guó)麻省理工學(xué)院斯隆商學(xué)院進(jìn)行公派留學(xué)訪問一年。主持 1 項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)青年基金，曾獲得 2018 年北京市優(yōu)秀博士畢業(yè)生。研究方向?yàn)樾袨檫\(yùn)營(yíng)管理、供應(yīng)鏈管理、運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)營(yíng)銷交叉等。

圖書目錄

第1章引言
1.1企業(yè)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷策略
1.2人的行為差異特征
1.3產(chǎn)品的差異特征
1.4考慮人的行為和產(chǎn)品差異研究的價(jià)值
第2章訂貨策略中的決策者行為
2.1 報(bào)童問題中的行為研究
2.1.1報(bào)童決策問題
2.1.2 報(bào)童決策行為研究
2.2 供應(yīng)鏈預(yù)測(cè)信息共享問題中的行為研究
第3章人的個(gè)體和文化差異對(duì)報(bào)童決策的影響
3.1 理論基礎(chǔ)和假設(shè)建立
3.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
3.3 結(jié)果分析
3.4 理論和現(xiàn)實(shí)意義
3.5 未來思路和方向
第4章自有品牌產(chǎn)品差異策略
4.1 自有品牌產(chǎn)品策略相關(guān)研究
4.2 基準(zhǔn)模型
4.3 自有品牌策略分析
4.4 結(jié)果對(duì)比分析
4.5 小結(jié)
第5章品牌變體產(chǎn)品價(jià)格和渠道策略
5.1 渠道分析與設(shè)計(jì)的相關(guān)研究
5.2 基準(zhǔn)模型
5.3 非均一化價(jià)格情形
5.4 均一化價(jià)格情形
5.5 模型擴(kuò)展分析
5.6 小結(jié)
第6章結(jié)語
6.1 考慮人的行為和產(chǎn)品差異的運(yùn)營(yíng)決策總結(jié)
6.2 未來研究趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)
附錄：報(bào)童決策實(shí)驗(yàn)文檔