中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)四十年（1979-2019）

定　價(jià)：￥118.00

作　者：	王薇，劉珊
出版社：	社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項(xiàng)：	中國(guó)廣告四十年
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520147804	出版時(shí)間：	2019-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	338	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　1979年，伴隨著改革開放的步伐，中國(guó)的媒體開始恢復(fù)廣告經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)廣告恢復(fù)發(fā)展的40年中，媒體作為廣告的承載主體和經(jīng)營(yíng)主體，發(fā)揮了不可替代的作用。《中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)四十年（1979-2019）/中國(guó)廣告四十年》對(duì)改革開放40年以來的媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷史進(jìn)行了全面梳理，囊括了報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種媒體形式。既有豐富的史料、故事，又有完整的理論和觀點(diǎn)體系。站在現(xiàn)在，回首過去，也能讓我們對(duì)未來有更清晰的認(rèn)識(shí)。

作者簡(jiǎn)介

　　劉珊，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院講師，研究領(lǐng)域?yàn)閺V告營(yíng)銷、廣電新媒體、大數(shù)據(jù)等，曾承擔(dān)和參與多項(xiàng)新媒體領(lǐng)域的國(guó)家和省部級(jí)重點(diǎn)科研項(xiàng)目，發(fā)表論文和著作數(shù)十篇?！度W(wǎng)融合下的“全媒體營(yíng)銷”建構(gòu)》《“大數(shù)據(jù)”背景下營(yíng)銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)》等相關(guān)研究論文曾發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》等核心期刊，出版專著《全媒體營(yíng)銷理論及其模型的建構(gòu)》。為本科生及碩士生開設(shè)《互聯(lián)網(wǎng)媒體研究》《大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》等課程。王薇，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授，自2001年開始廣播電視數(shù)字化的研究，此后研究領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到通信和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新媒體，目前主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，承擔(dān)和參與多項(xiàng)新媒體領(lǐng)域的國(guó)家和省部級(jí)重點(diǎn)科研項(xiàng)目，發(fā)表論文和著作數(shù)十篇，為本科和碩士生開設(shè)《互動(dòng)營(yíng)銷》《廣電新媒體研究》等課程。

圖書目錄

序
第一篇恢復(fù)期：為廣告正名（1979～1984）
第一章廣告歸來
第一節(jié) 報(bào)紙率先恢復(fù)廣告
第二節(jié) 廣播廣告重啟
第三節(jié) 電視廣告試水
第四節(jié) 外商廣告艱難起步
第五節(jié) 戶外廣告恢復(fù)與波折
第二章為廣告正名
第一節(jié) 媒體“吹風(fēng)”
第二節(jié) 政策認(rèn)可
第三章媒體功能恢復(fù)
第一節(jié) 報(bào)刊社紛紛復(fù)刊、創(chuàng)刊
第二節(jié) 廣播電視臺(tái)“四級(jí)辦”起步
第三節(jié) 戶外廣告的興起
第二篇　市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)初探（1985～1991）
第一章體制松動(dòng)，媒體探索多種經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 報(bào)社：探索市場(chǎng)化改革的先鋒
第二節(jié) 電視臺(tái)改革初體驗(yàn)
第三節(jié) 廣播：開創(chuàng)新模式
第四節(jié) 雜志：繁榮迸發(fā)，走向成熟
第二章媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
第一節(jié) 媒體廣告經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)增長(zhǎng)
第二節(jié) 報(bào)紙廣告拓展
第三節(jié) 電視廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
第四節(jié) 戶外：新技術(shù)、新渠道
第五節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)管理制度探索
第六節(jié) 媒體廣告的野蠻生長(zhǎng)及整頓
第三篇　產(chǎn)業(yè)化浪潮（1992～2000）
第一章媒體市場(chǎng)化探索深入
第一節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)的逐步成熟
第二節(jié) 報(bào)刊的變化：晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)興起
第三節(jié) 市場(chǎng)化的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)入場(chǎng)
第四節(jié) 戶外媒體開拓新資源
第二章廣告成為媒體經(jīng)營(yíng)支柱，競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)
第一節(jié) 廣告開始成為電視節(jié)目的重要支撐
第二節(jié) 招標(biāo)出現(xiàn)，央視、衛(wèi)視的矛盾加劇
第三節(jié) 都市報(bào)成為報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廣告主體
第四節(jié) 期刊進(jìn)入廣告時(shí)代
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告試水
第三章媒體經(jīng)營(yíng)迎來產(chǎn)業(yè)化浪潮
第一節(jié) 媒體多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 媒體集團(tuán)化起步
第三節(jié) 嘗試觸摸資本市場(chǎng)
第四篇　與轉(zhuǎn)型（2001～2008）
第一章傳統(tǒng)媒體走向繁榮
第一節(jié) 加專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)
第二節(jié) 集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)之上的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 跨區(qū)域與跨媒體經(jīng)營(yíng)
第四節(jié) 積極對(duì)接資本市場(chǎng)