營銷的力量：中國營銷25道原力與創(chuàng)新實踐

目　錄
推薦語
序言一　 致終將影響世界的中國營銷
序言二　 Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ 的中國啟示： 榮耀與偏見

理 論 篇
［一］ 學(xué)　者
包　 政 ／ ００３
◇人物簡介 / 003
◇包政市場營銷體系 / 003
營銷是一項職能 / 003
陳春花 ／ ０１４
◇人物簡介 / 014
◇陳春花市場營銷體系 / 014
共生：未來企業(yè)組織的進化路徑 / 014
孫曰瑤 ／ ０２５
◇人物簡介 / 025
◇孫曰瑤市場營銷體系 / 025
營銷美好：從規(guī)模經(jīng)濟到品牌溢價 / 025
彭劍鋒 ／ ０３７
◇人物簡介 / 037
◇彭劍鋒市場營銷體系 / 037
量子思維：超越競爭 2. 0 定義未來 / 037

施　 煒 ／ ０４４
◇人物簡介 / 044
◇施煒市場營銷體系 / 044
三度空間·三位一體：互聯(lián)網(wǎng)下營銷戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)圖騰 / 044
劉春雄 ／ ０５１
◇人物簡介 / 051
◇劉春雄市場營銷體系 / 051
從“中國式營銷”到“新營銷” / 051
金煥民 ／ ０６４
◇人物簡介 / 064
◇金煥民市場營銷體系 / 064
營銷平民化：發(fā)現(xiàn)中國及國際市場“新大陸” / 064
何佳訊 ／ ０７５
◇人物簡介 / 075
◇何佳訊市場營銷體系 / 075
企業(yè)級品牌戰(zhàn)略：理論與實踐 / 075
戴　 鑫 ／ ０８５
◇人物簡介 / 085
◇戴鑫市場營銷體系 / 085
打破思維枷鎖：營銷創(chuàng)新 6S 模型 / 085
周志民 ／ ０９７
◇人物簡介 / 097
◇周志民市場營銷體系 / 097
幸福感：品牌營銷的終極目標 / 097

［二］ 謀　者
葉茂中 ／ １０７
◇人物簡介 / 107
◇葉茂中市場營銷體系 / 107
沖突：讓中國企業(yè)不走營銷彎路 / 107
高建華 ／ １２１
◇人物簡介 / 121
◇高建華市場營銷體系 / 121
不戰(zhàn)而勝：預(yù)見未來的營銷戰(zhàn)略 / 121
姜汝祥 ／ １３１
◇人物簡介 / 131
◇姜汝祥市場營銷體系 / 131
部落電商：一種以人為核心的商業(yè)生態(tài) / 131
朱玉童 ／ １３９
◇人物簡介 / 139
◇朱玉童市場營銷體系 / 139
十三戰(zhàn)法：中國品牌營銷進化攻略 / 139
路長全 ／ １４９
◇人物簡介 / 149
◇路長全市場營銷體系 / 149
1/ 2 切割營銷：從平庸走向卓越的競爭法則 / 149
許戰(zhàn)海 ／ １６３
◇人物簡介 / 163
◇許戰(zhàn)海市場營銷體系 / 163
重啟定位理論 / 163

屈紅林 ／ １７１
◇人物簡介 / 171
◇屈紅林市場營銷體系 / 171
未來已來：構(gòu)建 AI 時代的營銷護城河 / 171
［三］ 戰(zhàn)　者
杜建君 ／ １７８
◇人物簡介 / 178
◇杜建君市場營銷體系 / 178
從“趨優(yōu)消費”到“競優(yōu)法則”的企業(yè)優(yōu)勢戰(zhàn)略 / 178
郭立新　 胡志剛 ／ １９１
◇人物簡介 / 191
◇郭立新　胡志剛市場營銷體系 / 191
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)倫理與品牌重構(gòu) / 191
博 鋒 ／ ２０３
◇人物簡介 / 203
◇博鋒市場營銷體系 / 203
溢價戰(zhàn)略：中國制造未來的品牌模式 / 203
吳越舟 ／ ２１６
◇人物簡介 / 216
◇吳越舟市場營銷體系 / 216
生態(tài)營銷：戰(zhàn)略營銷的時代圖景 / 216
陸亦琦 ／ ２２７
◇人物簡介 / 227
◇陸亦琦市場營銷體系 / 227
用戶思維：伏脈全流程的營銷灰線 / 227

袁海濤 ／ ２３７
◇人物簡介 / 237
◇袁海濤市場營銷體系 / 237
社群新零售：從功能商業(yè)到精神商業(yè)的新物種 / 237
崔德乾 ／ ２５０
◇人物簡介 / 250
◇崔德乾市場營銷體系 / 250
場景營銷：用戶超級體驗下的產(chǎn)品通途 / 250

案 例 篇
［一］中國智造：智連網(wǎng)
華　 為 ／ ２６７
◇老總談未來 / 267
未來關(guān)鍵詞，組織與生態(tài) / 267
◇案例描述 / 268
華為：世界級中國企業(yè)的營銷經(jīng)典 / 268
◇專業(yè)點評 / 279
華為：長期主義的冠軍端相 / 279
阿里巴巴 ／ ２８４
◇老總談未來 / 284
技術(shù)向善 / 284
◇案例描述 / 285
阿里巴巴的數(shù)字營銷革命 / 285
◇專業(yè)點評 / 292
營銷技術(shù)派 VS 營銷理念派 / 292
小米 ／ ２９５
◇老總談未來 / 295

堅持相信，使命必達 / 295
◇案例描述 / 296
小米：新時代中國營銷的探索者 / 296
◇專業(yè)點評 / 305
小米營銷模式的變化 / 305
ＢｒａｉｎＣｏ ／ ３０９
◇老總談未來 / 309
智者無疆 / 309
◇案例描述 / 310
BrainCo：人工智能行業(yè)營銷的先驅(qū) / 310
◇專業(yè)點評 / 322
做新行業(yè)里“有定力”的先行者 / 322
［二］中國制造：重精工
上海振華重工 ／ ３２５
◇老總談未來 / 325
以創(chuàng)新驅(qū)動進步，以制造服務(wù)發(fā)展 / 325
◇案例描述 / 326
上海振華重工國際化創(chuàng)新營銷之路 / 326
◇專業(yè)點評 / 332
大道之行，在于立志高遠 / 332
ＴＣＬ ／ ３３４
◇老總談未來 / 334
變革創(chuàng)新，成就領(lǐng)先 / 334
◇案例描述 / 335
TCL：新全球化競爭形勢下的品牌轉(zhuǎn)型之路 / 335
◇專業(yè)點評 / 345
日拱一卒無有盡　功不唐捐終入海 / 345
卡薩帝 / 348
◇老總談未來 / 348

智慧人生，為愛不凡 / 348
◇案例描述 / 349
奢華綻現(xiàn)，卡薩帝創(chuàng)造高端品牌之典范 / 349
◇專業(yè)點評 / 359
壯美登頂，卡薩帝國際高端品牌的中國啟示 / 359
上海牌陀飛輪腕表 ／ ３６１
◇老總談未來 / 361
做中國的奢侈品牌 / 361
◇案例描述 / 362
品牌礪金，上海陀飛輪腕表的奢美再造 / 362
◇專業(yè)點評 / 369
洞察中國新奢侈路線圖 / 369
吉利汽車 ／ ３７２
◇案例描述 / 372
吉利汽車：從民營小企業(yè)到全球 500 強 / 372
◇專業(yè)點評 / 378
吉利奇跡如何助力國家經(jīng)濟？ / 378
頂固 ／ ３８０
◇老總談未來 / 380
戰(zhàn)略營銷不負使命 / 380
◇案例描述 / 381
頂固的新營銷 / 381
◇專業(yè)點評 / 388
頂固營銷的啟示 / 388
ＺＥＮＧＡＺ 英伽 ／ ３８９
◇老總談未來 / 389
從“品牌 + 產(chǎn)品”到“品牌 + 模型”的升華 / 389
◇案例描述 / 390
ZENGAZ 英伽：一枚打火機創(chuàng)造的商業(yè)奇跡 / 390
◇專業(yè)點評 / 396
ZENGAZ 英伽逼近世界頂級品牌后怎么辦 / 396

綠源電動車 ／ ３９８
◇老總談未來 / 398
撥開迷霧，打贏電動車行業(yè)破局戰(zhàn) / 398
◇案例描述 / 398
綠源：電動車行業(yè)的“長跑冠軍” / 399
◇專業(yè)點評 / 408
中國民營企業(yè)的創(chuàng)造力 / 408
德立淋浴房 ／ ４０９
◇老總談未來 / 409
把一做好，便是無窮盡 / 409
◇案例描述 / 410
德立：與消費者共造國民淋浴房 / 410
◇專業(yè)點評 / 416
創(chuàng)建國際品牌，德立可期 / 416
［三］中國品牌：衣食安
中國李寧 ／ ４１８
◇老總談未來 / 418
開啟制造升級之路 / 418
◇案例描述 / 419
不再充當“父輩的旗幟”，李寧重新定義“國潮” / 419
◇專業(yè)點評 / 426
李寧品牌的進化 / 426
奧康 ／ ４２８
◇總裁談未來 / 428
筑夢于心·逐夢于行 / 428
◇案例描述 / 429
走進奧康，尋找中國營銷未來新原點 / 429
◇專業(yè)點評 / 439
“鞋”即菩提 / 439

青島啤酒 ／ ４４３
◇案例描述 / 443
青島啤酒：打造百年品牌新 IP / 443
◇專業(yè)點評 / 449
品牌更新的邏輯 / 449
娃哈哈 ／ ４５２
◇老總談未來 / 452
娃哈哈要成為一家高新技術(shù)企業(yè) / 452
◇案例描述 / 452
娃哈哈：永遠年輕的百年大業(yè) / 453
◇專業(yè)點評 / 462
娃哈哈：不忘與顧客連接的營銷初心 / 462
江小白酒業(yè) ／ ４６４
◇老總談未來 / 464
江小白的生存之道 / 464
◇案例描述 / 464
江小白：重建賽道，用“龜速”跑贏時間 / 465
◇專業(yè)點評 / 470
龜速的奧秘 / 470
飛鶴 ／ ４７３
◇老總談未來 / 473
未來哲學(xué)，堅守與創(chuàng)新 / 473
◇案例描述 / 474
飛鶴：從孤獨的產(chǎn)業(yè)建設(shè)者，到國產(chǎn)奶粉的領(lǐng)頭羊 / 474
◇專業(yè)點評 / 483
天大的事需要大智慧 / 483
都市麗人 ／ ４８４
◇老總談未來 / 484
品牌營銷的目的就是創(chuàng)造顧客 / 484
南方黑芝麻 ／ ４９４
◇總裁談未來 / 494
我希望退休后，企業(yè)還可以穩(wěn)健發(fā)展 / 494
◇案例描述 / 494
南方黑芝麻：從“小芝麻”到“大健康” / 495
◇專業(yè)點評 / 503
南方黑芝麻：品牌比產(chǎn)品重要 / 503
虎邦辣醬 ／ ５０４
◇老總談未來 / 504
場景是新營銷的入手點 / 504
◇案例描述 / 505
虎邦辣醬：場景思維開拓市場藍海 / 505
◇專業(yè)點評 / 510
搶占消費者心智需再強化 / 510
巴奴 ／ ５１２
◇老總談未來 / 512
守正出奇 / 512
◇案例描述 / 513
巴奴：產(chǎn)品主義者 / 513
◇專業(yè)點評 / 522
巴奴需要做產(chǎn)品之上的思考 / 522
王老吉 ／ ５２３
◇案例描述 / 523
王老吉：老字號的新征途 / 523
◇專業(yè)點評 / 532
王老吉的品牌文化內(nèi)涵 / 532

九牧王 ／ ５３３
◇老總談未來 / 533
男褲進入極致單品時代 / 533
◇案例描述 / 534
九牧王：30 年匠心筑夢“男褲專家” / 534
◇專業(yè)點評 / 539
管理好消費者的品牌聯(lián)想 / 539

中國營銷 40 年透視 / 540
中國營銷 25 年鑒 / 547