自媒體營銷與運營實戰(zhàn)：內(nèi)容創(chuàng)作 平臺推廣與商業(yè)變現(xiàn)

第1 章 新手速學(xué)：小白如何從零開始學(xué)自媒體
1．1　新手入門，認識自媒體的特點和形式 / 2
1．1．1　什么是自媒體？ / 2
1．1．2　自媒體有什么優(yōu)勢？ / 3
1．1．3　主流自媒體有哪些？ / 4
1．2　開啟自媒體，實現(xiàn)全媒體渠道營銷 / 5
1．2．1　如何踏入自媒體？想做自媒體，該從哪里著手？ / 5
1．2．2　新媒體和自媒體的區(qū)別有哪些？如何做好一個自媒體人？ / 6
1．2．3　如何申請自媒體？ / 6
1．3　掌控自媒體，你才能贏得這個時代 / 7
1．3．1　現(xiàn)階段什么生意賺錢？做自媒體靠譜嗎？ / 7
1．3．2　自媒體何去何從？自媒體營利點在哪里？ / 8
1．3．3　月賺3 000 元和月賺30 000 元的自媒體的區(qū)別 / 10
1．3．4　在職人員如何做好自媒體？ / 11
1．3．5　自媒體行業(yè)火爆的原因及其發(fā)展前景 / 11

第2 章 自我定位：新手自媒體人要選擇正確的領(lǐng)域
2．1　說給誰聽？自媒體的目標用戶定位 / 14
2．1．1　鎖定用戶群體 / 14
2．1．2　分析競爭環(huán)境 / 15
2．1．3　分析自身特點，找到目標用戶的切入點 / 15
2．2　說些什么？自媒體的內(nèi)容領(lǐng)域定位 / 16
2．2．1　自媒體人如何定位自己創(chuàng)作的領(lǐng)域？ / 16
2．2．2　自媒體如何做好垂直度？ / 17
2．2．3　以興趣定位 / 18
2．2．4　以專業(yè)定位 / 19
2．2．5　按照主流定位 / 20
2．3　在哪里說？自媒體的平臺渠道定位 / 21
2．3．1　當下有哪些火熱的自媒體平臺？ / 21
2．3．2　到底什么平臺最適合自媒體人？ / 26

第3 章 自我蛻變：草根個人從自媒體成長為自明星
3．1　自我營銷，走入自明星經(jīng)濟時代 / 29
3．1．1　自明星是什么？ / 29
3．1．2　自明星的優(yōu)勢和特點 / 30
3．1．3　哪些人最適合被打造成自明星？ / 31
3．2　形象包裝，宣傳本質(zhì)是明星包裝 / 32
3．2．1　賬號名稱：你是誰，你是做什么的？ / 32
3．2．2　個人頭像：用哪種類型的頭像最好？ / 33
3．2．3　個性簽名：粉絲關(guān)注你能得到什么？ / 35
3．2．4　封面背景：充分展示你的背景和頭銜 / 36
3．2．5　地理位置：打造獨特的個人“定位語” / 37
3．2．6　招牌動作：在粉絲腦海形成“視覺錘” / 38
3．3　價值輸出，個人品牌價值影響力 / 38
3．3．1　自明星的前瞻意識 / 38
3．3．2　自明星的科學(xué)運作 / 42
3．3．3　自明星的商業(yè)綁定 / 43

第4 章 爆款I(lǐng)P：運用自明星打造強勢的個人品牌
4．1　打造品牌：自明星就是超級IP / 46
4．1．1　品牌是自明星最好的證明 / 46
4．1．2　品牌是自明星文化的體現(xiàn) / 46
4．1．3　品牌是自明星發(fā)展的高端目標 / 48
4．1．4　成功自明星必備的10 種能力 / 50
4．1．5　塑造自明星品牌的八大關(guān)鍵 / 52
4．2　內(nèi)容運營：自明星IP 品牌的經(jīng)營策略 / 55
4．2．1　做粉絲喜歡看的硬廣，重視內(nèi)容 / 55
4．2．2　對準需求的軟文推廣，解決痛點 / 56
4．2．3　基礎(chǔ)內(nèi)容免費，高端課程收費 / 58
4．2．4　自產(chǎn)自銷自服務(wù)，多元化發(fā)展 / 59
4．3　個體崛起：垂直自明星IP 的練成攻略 / 60
4．3．1　企業(yè)CEO 如何做自明星？ / 60
4．3．2　垂直電商如何做自明星？ / 60
4．3．3　職場人士如何做自明星？ / 60
4．3．4　微商如何做自明星？ / 61

第5 章 內(nèi)容為王：不再做內(nèi)容搬運工
5．1　內(nèi)容打造：寫出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是自媒體人的基本功 / 63
5．1．1　每天花兩個小時，即可通過自媒體輕松變現(xiàn) / 63
5．1．2　掌握3 個步驟，輕松寫出自媒體原創(chuàng)文章 / 64
5．1．3　怎樣才能讓自己的自媒體內(nèi)容更受歡迎？ / 66
5．1．4　快速找到自媒體素材，創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容 / 68
5．1．5　整理自媒體素材，寫出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的秘訣 / 68
5．2　自我修煉：快速提升自媒體人的軟實力 / 69
5．2．1　堅持學(xué)習(xí)的不斷提升 / 69
5．2．2　堅持眼界的不斷提升 / 71
5．2．3　堅持執(zhí)行力的不斷提升 / 72
5．3　工具應(yīng)用：16 種必備工具和平臺大全 / 73
5．3．1　自媒體排版工具 / 73
5．3．2　自媒體視頻素材網(wǎng)站 / 73
5．3．3　自媒體視頻剪輯工具 / 75
5．3．4　自媒體賬號管理工具 / 76
5．3．5　自媒體表單工具 / 78
5．3．6　自媒體社群變現(xiàn)輔助工具 / 78
5．3．7　自媒體知識變現(xiàn)工具 / 78
5．3．8　自媒體圖片素材平臺 / 79
5．3．9　自媒體圖片在線設(shè)計平臺 / 79
5．3．10　自媒體語音轉(zhuǎn)文字工具 / 79
5．3．11　自媒體配音資源工具 / 79
5．3．12　自媒體數(shù)據(jù)分析工具 / 79
5．3．13　自媒體指數(shù)熱點工具 / 80
5．3．14　自媒體知識學(xué)習(xí)平臺 / 81
5．3．15　自媒體效率提升工具 / 81
5．3．16　自媒體短網(wǎng)址工具 / 82

第6 章 圖文創(chuàng)作：10W+自媒體爆文寫作技巧
6．1　標題設(shè)計：如何起一個引人入勝的標題 / 84
6．1．1　寫好標題，3 個標題寫作技巧打造自媒體爆文 / 84
6．1．2　選取標題，一鍵生成標題的3 個常用工具 / 85
6．1．3　疑問式標題：設(shè)置懸念標題提高吸金能力 / 85
6．1．4　稀缺性標題：做到“人無我有，人有我優(yōu)” / 86
6．1．5　符號體標題：看上去特別醒目，吸引人注意 / 86
6．1．6　自媒體這6 種標題千萬不要寫 / 86
6．2　原創(chuàng)內(nèi)容：快速打造10W+ 閱讀量的爆文 / 87
6．2．1　自媒體打造爆文的兩個核心利器 / 87
6．2．2　6 步創(chuàng)作出高質(zhì)量的自媒體內(nèi)容 / 88
6．2．3　5 步訓(xùn)練鍛煉自媒體人的寫作能力 / 89
6．2．4　自媒體爆文巧妙開頭的5 種寫法 / 90
6．2．5　注意3 個影響文章推薦量的要素 / 90
6．2．6　掌握寫作格式才能“妙筆生花” / 91
6．2．7　標簽和簡介這兩個地方不能忽視 / 91
6．3　圖片編輯：超高顏品，才能一秒“吸睛” / 92
6．3．1　插入吸引眼球的內(nèi)容和封面圖片 / 92
6．3．2　簡單實用，一鍵生成各種海報 / 92
6．3．3　海量精美商業(yè)模板，快速一鍵套用 / 93
6．3．4　提高閱讀量的4 個切入點 / 94
6．4　細分領(lǐng)域：自媒體熱門領(lǐng)域的爆文寫作 / 94
6．4．1　生活領(lǐng)域 / 94
6．4．2　社會領(lǐng)域 / 95
6．4．3　汽車領(lǐng)域 / 95
6．4．4　情感領(lǐng)域 / 95
6．4．5　游戲領(lǐng)域 / 96
6．4．6　娛樂領(lǐng)域 / 96

第7 章 視頻創(chuàng)作：輕松打造高曝光量的爆款短視頻
7．1　爆款視頻：抓住短視頻自媒體紅利！ / 98
7．1．1　不會寫文章，利用短視頻也可以走向自媒體之路 / 98
7．1．2　三大基礎(chǔ)，教你從頭開始認識自媒體短視頻 / 98
7．1．3　七大優(yōu)勢，彰顯自媒體短視頻營銷的魅力 / 102
7．2　手機做好視頻自媒體，全靠這幾款工具! / 107
7．2．1　無他相機：輕松拍出精美視頻 / 107
7．2．2　快剪輯：強大的線上剪輯軟件 / 108
7．2．3　快影：簡單、快速的視頻制作軟件 / 108
7．2．4　巧影：移動端的專業(yè)視頻剪輯器 / 108
7．2．5　快手：記錄和分享短視頻的平臺 / 109
7．3　視頻創(chuàng)作：小白也能輕松做出10W+ ！ / 110
7．3．1　定位方向，尋找短視頻自媒體內(nèi)容 / 110
7．3．2　原創(chuàng)視頻，掌握基本制作方法流程 / 110
7．3．3　6 種設(shè)備，拍攝短視頻的不二之選 / 111
7．3．4　10 種構(gòu)圖，凸顯短視頻的最佳美感 / 112
7．3．5　五大步驟，短視頻拍攝成為小菜一碟 / 114
7．3．6　學(xué)會配音，自媒體有哪些配音的方法 / 115
7．3．7　添加字幕，用電腦自動為視頻配字幕 / 115
7．4　視頻推廣：自媒體短視頻如何獲得高播放量 / 116
7．4．1　拍好視頻內(nèi)容，獲得高推薦量的技巧 / 116
7．4．2　推廣短視頻，輕松讓播放量達到10W+ / 117
7．4．3　抖音運營實戰(zhàn)，獲得高播放量的方法 / 117

第8 章 直播運營：獲取流量，凝聚人氣，傳播品牌
8．1　運營思維：便捷的自媒體直播軟件工具 / 120
8．1．1　移動思維：直播可以隨時隨地進行 / 120
8．1．2　營銷思維：直播內(nèi)容就是營銷方式 / 121
8．1．3　交互思維：自媒體人“互動頻頻” / 122
8．1．4　粉絲思維：“得粉絲者得天下” / 123
8．1．5　場景思維：直播顛覆各種商業(yè)場景 / 123
8．1．6　體驗思維：讓內(nèi)容引爆，讓用戶劇增 / 124
8．2　直播平臺：豐富交流，傳播簡單快速 / 124
8．2．1　美拍：高顏值、超火爆的手機直播 / 125
8．2．2　映客：極簡主義的超酷直播平臺 / 125
8．2．3　優(yōu)酷：直播中的娛樂“戰(zhàn)斗機” / 126
8．2．4　虎牙直播：游戲拓展的品牌直播 / 126
8．2．5　淘寶直播：用戶可“邊看邊買” / 127
8．3　玩轉(zhuǎn)直播營銷，自媒體的下一個風(fēng)口！ / 127
8．3．1　直播策劃：精準主題讓直播迅速火起來 / 127
8．3．2　直播模式：吸牢粉絲必須掌握的七大法則 / 128
8．3．3　內(nèi)容直播：輕松讓你的直播內(nèi)容產(chǎn)生價值 / 129
8．3．4　直播推廣：把你的直播告訴給每一個人 / 129

第9 章 微信平臺：你的朋友圈就是你的“自媒體”
9．1　玩轉(zhuǎn)公眾號：讓粉絲更加信任你 / 132
9．1．1　做好微信公眾號內(nèi)容定位 / 132
9．1．2　盡快完成微信公眾號認證 / 132
9．1．3　靈活利用所有線上線下推廣渠道 / 133
9．1．4　策劃多樣化內(nèi)容，吸引海量用戶 / 134
9．1．5　策劃大量有獎互動活動 / 134
9．2　朋友圈營銷：自媒體這么玩才賺錢！ / 135
9．2．1　微信朋友圈的十大商業(yè)價值 / 136
9．2．2　快速與陌生人建立關(guān)系的方法 / 138
9．2．3　如何用微信朋友圈做好自媒體？ / 139
9．2．4　掌握朋友圈內(nèi)容運營的基本方法 / 139
9．2．5　微信朋友圈的十大營銷要點 / 140
9．2．6　微信朋友圈的八大營銷誤區(qū) / 141

第10章 今日頭條：支持所有自媒體內(nèi)容體裁創(chuàng)作
10．1　做好頭條號運營，當合格的自媒體新人！ / 145
10．1．1　平臺功能：提供連接人與信息的新型服務(wù) / 145
10．1．2　賬號運營：成為優(yōu)秀的頭條號運營人 / 147
10．2　頭條號內(nèi)容矩陣，吸引用戶、提高閱讀量！ / 148
10．2．1　文章：了解頭條號作者基本發(fā)文規(guī)范 / 148
10．2．2　圖集：圖片是文章信息的主要載體 / 149
10．2．3　微頭條：分享你身邊有趣的新鮮事 / 149
10．2．4　悟空問答：專注分享知識、經(jīng)驗、觀念 / 150
10．2．5　西瓜視頻：讓每個人都可以成為創(chuàng)作者 / 151
10．2．6　火山小視頻：展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好 / 151
10．2．7　抖音短視頻：專注新生代的音樂短視頻社區(qū) / 151

第11章 BAT平臺：百家號＋大魚號＋騰訊企鵝號
11．1　百度百家號：百度旗下的內(nèi)容分發(fā)平臺 / 153
11．1．1　賬號注冊：如何申請百家號賬號？ / 153
11．1．2　內(nèi)容推薦：如何推薦內(nèi)容給用戶？ / 153
11．1．3　百家號指數(shù)：獲得更好的投放效果 / 155
11．1．4　新手期：如何快速度過“新手期” / 155
11．1．5　原創(chuàng)內(nèi)容：將獲得眾多平臺權(quán)益 / 156
11．2　阿里大魚號：從運營貨品走向運營內(nèi)容 / 157
11．2．1　賬號注冊：如何注冊和修改資料 / 157
11．2．2　試運營：試運營與快速轉(zhuǎn)正攻略 / 159
11．2．3　后臺功能：基礎(chǔ)設(shè)置和創(chuàng)收模塊 / 160
11．2．4　作品發(fā)布：大魚號內(nèi)容發(fā)布技巧 / 161
11．2．5　大魚星級：教你如何做出5 星號 / 162
11．2．6　信用分：大魚號信用分處罰規(guī)則 / 162
11．3　騰訊企鵝號：實現(xiàn)社交基因與內(nèi)容串聯(lián) / 163
11．3．1　平臺入駐：主體類型與注冊方法 / 163
11．3．2　賬號管理：登錄方式與密碼安全 / 168
11．3．3　內(nèi)容創(chuàng)作：企鵝號的內(nèi)容創(chuàng)作方式 / 168
11．3．4　收益結(jié)算：開通流量主與提現(xiàn)技巧 / 169
11．3．5　平臺運營：如何獲得更多推薦量 / 170
11．3．6　權(quán)益開通：原創(chuàng)標簽與伯樂計劃 / 170

第12章 其他平臺：360快傳號＋搜狐公眾平臺＋網(wǎng)易號
12．1　360 快傳號：提供展現(xiàn)自我的廣闊空間 / 173
12．1．1　360 快傳號的賬號注冊方法 / 173
12．1．2　360 快傳號的內(nèi)容審核與推薦 / 173
12．1．3　360 快傳號的平臺運營技巧 / 174
12．1．4　360 快傳號的收益結(jié)算技巧 / 174
12．1．5　360 快傳號的熱門問題整理 / 175
12．2　搜狐公眾平臺：優(yōu)質(zhì)的自媒體內(nèi)容平臺 / 175
12．2．1　搜狐公眾平臺的賬號入駐方法 / 175
12．2．2　搜狐公眾平臺的信息修改方法 / 179
12．2．3　搜狐公眾平臺的文章發(fā)布技巧 / 179
12．2．4　搜狐公眾平臺的內(nèi)容管理技巧 / 184
12．2．5　搜狐公眾平臺的違規(guī)處罰方案 / 184
12．3　網(wǎng)易號：依托網(wǎng)易傳媒的自媒體平臺 / 185
12．3．1　了解網(wǎng)易號的賬號功能 / 185
12．3．2　網(wǎng)易號推出MCN 賦能計劃 / 185
12．3．3　網(wǎng)易號的扶持計劃方案 / 186
12．3．4　網(wǎng)易號的內(nèi)容運營技巧 / 186
12．3．5　網(wǎng)易號指數(shù)衡量賬號質(zhì)量 / 187
12．3．6　網(wǎng)易號的平臺分成收益 / 187

第13章 吸粉引流：“日漲千粉”自媒體絕不能錯過
13．1　引流推廣：簡單快捷的九大自媒體吸粉方式 / 189
13．1．1　微信朋友圈吸粉 / 189
13．1．2　微信公眾號吸粉 / 189
13．1．3　微信群吸粉 / 190
13．1．4　APP 吸粉 / 191
13．1．5　論壇吸粉 / 192
13．1．6　電商平臺吸粉 / 192
13．1．7　百度百科吸粉 / 193
13．1．8　視頻應(yīng)用吸粉 / 193
13．1．9　利用產(chǎn)品吸粉 / 195
13．2　快速漲粉：新手如何一個月內(nèi)增加1 000 位粉絲 / 196
13．2．1　營銷活動漲粉 / 196
13．2．2　SEO 優(yōu)化漲粉 / 196
13．2．3　利用付費的推廣漲粉 / 197
13．2．4　QQ 社群推廣漲粉 / 197
13．2．5　線下推廣漲粉 / 197
13．2．6　蹭熱點漲粉 / 198
13．3　粉絲運營：精細化運營，10 萬粉絲不是夢！ / 198
13．3．1　真正有效的互粉與互動的方法 / 198
13．3．2　匯集鐵桿粉絲組建核心用戶圈 / 199
13．3．3　提供發(fā)言機會讓粉絲有主人翁感 / 200
13．3．4　創(chuàng)造話題，引領(lǐng)話題，提倡粉絲分享 / 200

第14章 商業(yè)變現(xiàn)：最為詳細的自媒體變現(xiàn)方式盤點
14．1　十三大主流自媒體平臺，誰家單價收益最高 / 203
14．1．1　今日頭條 / 203
14．1．2　大魚號 / 203
14．1．3　百家號 / 203
14．1．4　企鵝號 / 203
14．1．5　網(wǎng)易號 / 204
14．1．6　搜狐號 / 205
14．1．7　新浪看點 / 205
14．1．8　360 快傳號 / 205
14．1．9　一點號 / 205
14．1．10　東方號 / 206
14．1．11　喜馬拉雅FM / 207
14．1．12　簡書 / 207
14．1．13　趣頭條 / 207
14．2　變現(xiàn)營利：自媒體人的13 種賺錢方法 / 208
14．2．1　自媒體平臺的扶持金 / 208
14．2．2　自媒體廣告收入 / 208
14．2．3　粉絲打賞收益 / 209
14．2．4　廣告聯(lián)盟賺錢法 / 209
14．2．5　電商產(chǎn)品收益 / 210
14．2．6　推廣賺錢法 / 210
14．2．7　撰文推薦賺錢法 / 210
14．2．8　付費咨詢賺錢法 / 210
14．2．9　線下培訓(xùn)賺錢法 / 210
14．2．10　音頻、視頻課程賺錢法 / 211
14．2．11　背靠大型企業(yè)賺錢法 / 211
14．2．12　閱讀資訊賺錢法 / 211
14．2．13　軟文寫作賺錢法 / 212
14．3　增加收益：自媒體人如何進一步提升收益 / 212
14．3．1　為何有些自媒體人沒有收益 / 212
14．3．2　影響自媒體人收益的五大因素 / 213
14．3．3　做兼職自媒體的賺錢方法 / 214
14．3．4　如何實現(xiàn)日賺百元的小目標 / 214

第15章 運營灼見：將自媒體內(nèi)容做全渠道覆蓋推廣
15．1　團隊運營：打造高階自媒體矩陣 / 216
15．1．1　團隊組建的兩個基本步驟 / 216
15．1．2　輕松搞定內(nèi)容+ 用戶+ 公關(guān) / 217
15．1．3　編輯負責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)推廣+ 美工 / 217
15．1．4　細心運營團隊，吸引忠誠粉絲 / 219
15．2　數(shù)據(jù)分析：準確、清晰的自我定位 / 219
15．2．1　分析新增人數(shù) / 220
15．2．2　統(tǒng)計用戶流失率 / 221
15．2．3　用戶關(guān)鍵詞偏好 / 221
15．2．4　總體圖文閱讀數(shù) / 224
15．2．5　分析廣告主推廣目標 / 227
15．3　社群運營：用一個點撬動每個成員 / 229
15．3．1　多交互，加強用戶關(guān)系 / 229
15．3．2　多展示，留住精準用戶 / 229
15．3．3　好體驗，培養(yǎng)鐵桿粉絲 / 230
15．3．4　勤推薦，打造粉絲口碑 / 230
15．3．5　重情感，建好友小圈子 / 231