無故事不營銷：如何講好一個商業(yè)故事

推薦語
致謝
前言
第1章　故事的力量　/ 001
雅克和乞丐　/ 002
謝恩最喜歡的故事：關于瑞恩·高斯林　/ 004
我們的大腦是為故事而造的　/ 008
故事幫助我們記憶　/ 009
故事可以激發(fā)“共情”　/ 012
故事拉近我們的距離　/ 014
擁有強大的力量　/ 021
第2章　講好故事的要素　/ 025
要素一：相關性　/ 026
要素二：新奇性　/ 030
電影受歡迎程度的數據告訴了我們什么　/ 032
要素三：沖突性　/ 037
要素四：流暢性　/ 040
第3章　打磨“講故事”的利刃　/ 043
講故事通用的框架　/ 044
本杰明·富蘭克林提高故事技巧的方法　/ 049
污泥報告　/ 054
第4章　用講故事改變商業(yè)　/ 060
故事如何讓產品和服務變得更好　/ 064
故事讓廣告變得更好　/ 071
故事讓你的銷售轉換更好　/ 074
故事讓你的招聘過程變得更好　/ 076
故事塑造你的品牌　/ 078
我們如何建立地球上最有影響力的內容策略博客　/ 083
步驟一：承諾一項任務　/ 084
步驟二：采用更有針對性的策略　/ 085
步驟三：建立策略方法　/ 087
第5章　建立受眾群體的終極方案　/ 090
CCO模式：創(chuàng)造，聯(lián)結，優(yōu)化　/ 090
聯(lián)結：講故事的靶心　/ 098
創(chuàng)造：故事漏斗矩陣　/ 105
優(yōu)化：加快效率　/ 109
第6章　品牌新聞室　/ 120
人才競爭　/ 122
無形的新聞室　/ 124
你喜歡什么類型的新聞室　/ 125
第7章　品牌故事的未來　/ 127
第一個要點：突破質量講故事　/ 130
第二個要點：精準的策略　/ 133
第三個要點：技術幫助及數據優(yōu)化　/ 138
內容決策引擎　/ 141
內容操作輪　/ 142
策略　/ 144
計劃　/ 149
創(chuàng)造　/ 152
激活　/ 156
優(yōu)化　/ 158
第8章　講故事的習慣　/ 165
在你的組織里推銷“講故事”　/ 166
講故事的文化　/ 171
愿故事的力量與你同在　/ 172