傳統(tǒng)圖形視域下品牌視覺形象創(chuàng)新設計研究

導 言
章 中國傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設計概述
節(jié) 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象的經濟文化背景
一、經濟發(fā)展背景下品牌形象戰(zhàn)略
二、經濟與文化的協調發(fā)展
三、經濟與傳統(tǒng)文化身份認同
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)圖形之“源
一、圖形意義的產生
二、中國傳統(tǒng)圖形的概念界定
第三節(jié) 品牌概述
一、古代品牌視覺形象意識
二、現代品牌視覺形象意識
三、品牌與CI的關系
四、品牌的概念
五、品牌視覺形象的構成
第二章 傳統(tǒng)文化與品牌視覺形象
節(jié) 傳統(tǒng)文化與品牌視覺形象的表征
一、傳統(tǒng)文化與品牌視覺形象的關系
二、“望紋生義”——文字的圖形意蘊及在品牌視覺形象設計中的運用
第二節(jié) 傳統(tǒng)文化思想在品牌視覺形象設計中的體現
一、儒家傳統(tǒng)文化思想與品牌視覺形象設計
二、道家傳統(tǒng)文化思想與品牌視覺形象設計
第三章 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象的符號學解析
節(jié) 傳統(tǒng)圖形、品牌視覺形象設計的符號學解析
一、毗鄰軸與系譜軸
二、毗鄰軸與系譜軸的使用原則
第二節(jié) 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設計的毗鄰軸解析
一、基本造型——點的符號意義
二、基礎造型——線的符號意義
三、基礎造型——面的符號意義
第三節(jié) 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象符號的系譜軸
一、風格與系譜軸——以漢代的傳統(tǒng)圖形樣式為例
二、“主義”與系譜軸——以現代主義設計、后現代主義設計為例
第四章 傳統(tǒng)圖形在品牌視覺形象設計中的運用方法
節(jié) 抄襲、思維“撞衫”與創(chuàng)新思維
一、什么是抄襲
二、思維“撞衫
三、“ 借鑒” 與“ 創(chuàng)新
第二節(jié) 國外品牌視覺形象設計對中國傳統(tǒng)圖形的運用
一、太極圖與百事可樂、《LOST》、日立品牌視覺形象設計
二、獬豸與首爾市品牌視覺形象
第三節(jié) 現代構成原理與品牌標志的構形方法
一、中國畫圖式與品牌標志的構成法則
二、中國傳統(tǒng)圖形與品牌標志的構形訓練
——包豪斯基礎課程課題設計的啟示
參考文獻