新媒體運營與管理概論

第一章 緒論
第一節(jié) 認識新媒體
第二節(jié) 認識新媒體運營
第二章 新媒體內容運營
節(jié) 標題創(chuàng)作和優(yōu)化
第二節(jié) 正文編輯和優(yōu)化
第三節(jié) 圖片設計和優(yōu)化
第四節(jié) 版式編輯和優(yōu)化
第三章 新媒體吸粉引流的方式
節(jié) 吸粉策略
第二節(jié) 粉絲轉化過程
第三節(jié) 吸粉引流的方法
第四章 新媒體品牌構建
節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌建設相關理論概述
第三節(jié) 案例分析：“澎湃新聞”的品牌建設
第五章 新媒體資本運營方式及盈利模式
節(jié) 國內外媒體資本運營現(xiàn)狀
第二節(jié) 新媒體時代媒介資本運營的特征
第三節(jié) 新媒體運營的盈利模式
第六章 微信公眾平臺的運營與管理
節(jié) 認識微信公眾號
第二節(jié) 微信公眾號文章編輯
第三節(jié) 微信吸粉引流方法
第四節(jié) 微信公眾平臺運營規(guī)范
第七章 微博的運營與管理
節(jié) 認識微博運營
第二節(jié) 微博內容編輯
第三節(jié) 微博運營技巧
第四節(jié) 微博運營的推廣策略
第八章 直播、短視頻運營與管理
節(jié) 直播平臺的發(fā)展
第二節(jié) 短視頻平臺的發(fā)展
第三節(jié) 案例分析
第九章 App的運營與管理
節(jié) App運營的目的
第二節(jié) App內容與產品的重要性
第三節(jié) 案例分析
第十章 新媒體失范和監(jiān)管體系
節(jié) 關于新媒體失范
第二節(jié) 國外政府對新媒體的監(jiān)管與規(guī)制
第三節(jié) 我國新媒體的監(jiān)管與規(guī)制
參考文獻
附錄
編后記