品牌價值評估理論與方法研究

定　價：￥78.00

作　者：	李桂華著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509671009	出版時間：	2020-05-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《品牌價值評估理論與方法研究》品牌作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要代表，在資產(chǎn)重組過程中往往成為各方當(dāng)事人關(guān)注的焦點，需要進行科學(xué)、公正、準確的估算，以保護各方的正當(dāng)權(quán)益。品牌價值評估是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是知識產(chǎn)權(quán)保護向縱深發(fā)展的必然要求。《品牌價值評估理論與方法研究》本書共分十章，分別從品牌價值評估相關(guān)概念及理論綜述、品牌價值評估標準、品牌價值評估方法分類、企業(yè)內(nèi)部視角的品牌價值評估方法、企業(yè)外部視角的品牌價值評估方法、綜合視角的品牌價值評估方法、品牌價值評估方法比較與評析、中國品牌價值評估指標來源與實證檢驗、中國品牌價值評估體系構(gòu)建及其模型、中國品牌價值評估模型應(yīng)用案例方面，《品牌價值評估理論與方法研究》系統(tǒng)深入地論述了品牌價值評估理論與方法，以期為相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域人士提供參考。

作者簡介

　　李桂華，男，管理學(xué)博士，南開大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，兼南開大學(xué)濱海學(xué)院工商管理（拍賣典當(dāng)）專業(yè)主任，主要研究方向為品牌管理、組織間營銷和拍賣典當(dāng)管理。李桂華教授同時兼任中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事及品牌研究中心副主任，中國企業(yè)管理研究會品牌專業(yè)委員會副主任，中國市場學(xué)會品牌管理專業(yè)委員會常務(wù)理事，歐洲國際營銷大會科學(xué)委員會委員。李教授主持和參與國家社會科學(xué)基金重大項目、國家自然科學(xué)基金項目、教育部社科項目等國家*課題和企業(yè)課題20余項，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文100篇，出版專著、教材和譯著等28部，其中包括品牌管理領(lǐng)域的《品牌價值管理》《品牌的本質(zhì)》《品牌管理學(xué)科前沿研究報告》《現(xiàn)代品牌建設(shè)與管理》等。

圖書目錄

目錄
第一章品牌價值評估相關(guān)概念及理論綜述
第一節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的概念
第二節(jié) 品牌價值的概念
第三節(jié) 品牌價值評估理論概述
第四節(jié) 品牌價值評估的意義及研究方向

第二章品牌價值評估標準
第一節(jié) 品牌價值評估標準統(tǒng)一的必要性
第二節(jié) 品牌價值評估的國際標準
第三節(jié) 品牌價值評估的中國標準
第四節(jié) 國內(nèi)外評估標準比較與評述

第三章品牌價值評估方法分類
第一節(jié) 品牌價值評估方法分類的意義
第二節(jié) 外國品牌價值評估方法的分類
第三節(jié) 中國品牌價值評估方法的分類
第四節(jié) 新的分類方法
第四章企業(yè)內(nèi)部視角的品牌價值評估方法
第一節(jié) 傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)部視角評估方法
第二節(jié) 新興的企業(yè)內(nèi)部視角評估方法

第五章企業(yè)外部視角的品牌價值評估方法
第一節(jié) 基于顧客視角的評估方法
第二節(jié) 基于市場視角的評估方法

第六章綜合視角的品牌價值評估方法
第一節(jié) 以財務(wù)視角為主的綜合評估方法
第二節(jié) 以市場視角為主的綜合評估方法

第七章品牌價值評估方法比較與評析
第一節(jié) 基于企業(yè)內(nèi)部視角的品牌價值評估方法評析
第二節(jié) 基于企業(yè)外部視角的品牌價值評估方法評析
第三節(jié) 綜合視角的品牌價值評估方法評析
第四節(jié) 三類視角的評估方法比較
第五節(jié) 品牌價值評估方法未來發(fā)展趨勢

第八章中國品牌價值評估指標來源與實證檢驗
第一節(jié) 品牌財務(wù)表現(xiàn)力指標來源
第二節(jié) 品牌發(fā)展?jié)摿χ笜藖碓?br />第三節(jié) 品牌市場表現(xiàn)力指標來源
第四節(jié) 消費者支持力指標來源
第五節(jié) 評估指標的實證檢驗

第九章中國品牌價值評估體系構(gòu)建及其模型
第一節(jié) 品牌價值評估體系概述
第二節(jié) 品牌價值指標權(quán)重體系構(gòu)建
第三節(jié) 品牌價值評估模型構(gòu)建

第十章中國品牌價值評估模型應(yīng)用案例
第一節(jié) 樣本品牌選取
第二節(jié) 指標權(quán)重測算
第三節(jié) 品牌價值指數(shù)與品牌價值測算

參考文獻