網(wǎng)絡編輯：內(nèi)容規(guī)劃 文案創(chuàng)作 運營推廣

第 1章
初識網(wǎng)絡編輯?。?
1．1　了解網(wǎng)絡編輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．1　網(wǎng)絡編輯的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．2　網(wǎng)絡編輯的作用 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．3　網(wǎng)絡編輯的工作特點 ．．．．．．．．．．．．．　5
1．1．4　網(wǎng)絡編輯的基本要求 ．．．．．．．．．．．．．　8
1．2　明確網(wǎng)絡編輯的崗位職責 ．．．．．．．．　14
1．2．1　網(wǎng)絡編輯的工作職能 ．．．．．．．．．．．　15
1．2．2　網(wǎng)絡編輯的工作原則 ．．．．．．．．．．．　17
1．2．3　網(wǎng)絡編輯的工作規(guī)范 ．．．．．．．．．．．　19
1．3　熟悉網(wǎng)絡編輯的工作內(nèi)容 ．．．．．．．．　21
1．3．1　規(guī)劃和設計 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
1．3．2　搜集和篩選 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　23
1．3．3　創(chuàng)作和編輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　25
1．3．4　運營和推廣 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　25
1．4　本章實訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　26
思考與練習　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　27
第　2章
規(guī)劃與設計網(wǎng)站內(nèi)容?。?9
2．1　網(wǎng)站類型和主要內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　30
2．1．1　企業(yè)官網(wǎng) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　30
2．1．2　商品展示型網(wǎng)站 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　31
2．1．3　商城類型網(wǎng)站 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　33
2．2　網(wǎng)站內(nèi)容的分類體系 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　36
2．2．1　網(wǎng)站內(nèi)容的定義和重要性 ．．．　36
2．2．2　網(wǎng)站內(nèi)容的分類體系 ．．．．．．．．．．．　36
2．2．3　網(wǎng)站內(nèi)容的類型 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　38
2．2．4　確定網(wǎng)站內(nèi)容的主題 ．．．．．．．．．．．　39
2．2．5　規(guī)劃網(wǎng)站頻道和欄目 ．．．．．．．．．．．　41
2．3　整理網(wǎng)站的內(nèi)容模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
2．3．1　信息發(fā)布模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
2．3．2　商品發(fā)布模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　46
2．3．3　商品訂購模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　47
2．3．4　網(wǎng)上商城模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　47
2．3．5　商務公告模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　49
2．3．6　商情發(fā)布模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　50
2．3．7　人事管理模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　50
2．3．8　用戶服務模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　51
2．3．9　社群論壇模塊 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　52
2．4　設計網(wǎng)站的展示內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　54
2．4．1　網(wǎng)站內(nèi)容的結構設計 ．．．．．．．．．．．　54
2．4．2　網(wǎng)站內(nèi)容的風格設計 ．．．．．．．．．．．　59
2．5　本章實訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　64
2．5．1　商務型網(wǎng)站的風格與特色
比較?。?4
2．5．2　規(guī)劃和設計一個網(wǎng)站 ．．．．．．．．．．．　65
2．5．3　設計手機網(wǎng)站的內(nèi)容模塊 ．．．　66
思考與練習?。?7
第3章
創(chuàng)作與編輯網(wǎng)站內(nèi)容?。?9
3．1　網(wǎng)站內(nèi)容文案的常見類型 ．．．．．．．．　70
3．1．1　商品文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70
3．1．2　品牌文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　74
3．1．3　網(wǎng)絡推廣文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　75
3．1．4　資訊文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　76
3．1．5　軟文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　76
3．1．6　其他文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　77
3．2　網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)意方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　78
3．2．1　利用發(fā)散性思維進行要點延伸．．．．78
3．2．2　九宮格創(chuàng)意思考 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　78
3．2．3　五步創(chuàng)意法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　80
3．2．4　利用頭腦風暴法不斷聯(lián)想 ．．．　80
3．3　設計內(nèi)容文案的標題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　81
3．3．1　確立正確的標題創(chuàng)作規(guī)則 ．．．　81
3．3．2　創(chuàng)作標題的常用方法 ．．．．．．．．．．．　83
3．3．3　熱門網(wǎng)站內(nèi)容的標題設計技巧
示例　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　87
3．4　文案內(nèi)容的創(chuàng)作和編輯技巧 ．．．．　89
3．4．1　文案內(nèi)容創(chuàng)作的切入點 ．．．．．．．　89
3．4．2　正文內(nèi)容的寫作技巧 ．．．．．．．．．．．　92
3．4．3　內(nèi)容開頭的寫作技巧 ．．．．．．．．．．．　94
3．4．4　內(nèi)容結尾的寫作技巧 ．．．．．．．．．．．　97
3．4．5　為內(nèi)容設置關鍵字 ．．．．．．．．．．．．．．．　99
3．4．6　在內(nèi)容中應用超鏈接 ．．．．．．．．．　101
3．5　為網(wǎng)站內(nèi)容設計精美的圖片 ．．　102
3．5．1　圖片的使用規(guī)則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
3．5．2　設計封面圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
3．5．3　設計信息長圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　104
3．6　為網(wǎng)站內(nèi)容設計用戶互動 ．．．．．．　105
3．6．1　會員制 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　105
3．6．2　在線客服 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　105
3．6．3　建立用戶社群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　106
3．6．4　在線投票 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　106
3．6．5　網(wǎng)站留言板 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　107
3．7　發(fā)布網(wǎng)站內(nèi)容的技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．　107
3．8　更新和維護網(wǎng)站內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．　108
3．8．1　更新網(wǎng)站頁面內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．　108
3．8．2　維護網(wǎng)站內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　109
3．9　本章實訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　110
3．9．1　創(chuàng)作和編輯商品促銷文案 ．．．　110
3．9．2　創(chuàng)作和編輯詳情頁內(nèi)容 ．．．．．　111
思考與練習?。?12
第4章
策劃網(wǎng)站專題活動?。?13
4．1　了解網(wǎng)站專題活動策劃 ．．．．．．．．．．　114
4．1．1　明確專題活動的目的 ．．．．．．．．．　114
4．1．2　確定專題活動的主題 ．．．．．．．．．　115
4．1．3　撰寫專題活動策劃方案 ．．．．．　117
4．1．4　審查專題活動策劃方案 ．．．．．　118
4．1．5　設計網(wǎng)站專題頁面 ．．．．．．．．．．．．．　119
4．1．6　網(wǎng)站專題活動策劃的技巧 ．．．　121
4．2　撰寫網(wǎng)站專題活動策劃方案 ．．　122
4．2．1　11·11專題活動策劃方案 ．．．　123
4．2．2　情人節(jié)專題頁的設計思路 ．．．　128
4．3　本章實訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　131
4．3．1　撰寫七夕節(jié)專題活動策劃
4．3．2　設計年貨節(jié)專題頁 ．．．．．．．．．．．．．　132
思考與練習　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　132
第5章
創(chuàng)作與編輯新媒體內(nèi)容?。?33
5．1　了解新媒體 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134
5．1．1　新媒體的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134
5．1．2　認識新媒體的常見類型 ．．．．．　135
5．2　網(wǎng)絡編輯的新媒體工作內(nèi)容 ．．　139
5．2．1　策劃與生成新媒體內(nèi)容 ．．．．．　140
5．2．2　優(yōu)化與運營新媒體內(nèi)容 ．．．．．　143
5．3　了解新媒體文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　145
5．3．1　新媒體文案的特點 ．．．．．．．．．．．．．　145
5．3．2　微信文案的優(yōu)勢 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　146
5．3．3　微博文案的特點 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　147
5．3．4　直播文案的內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　147
5．4　創(chuàng)作和編輯新媒體文案
的技巧　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　147
5．4．1　微信文案的創(chuàng)作和編輯技巧 ．．．　148
5．4．2　微博文案的創(chuàng)作和編輯技巧 ．．．　149
5．4．3　直播文案的創(chuàng)作和編輯技巧 ．．．　151
5．4．4　短視頻文案的寫作技巧 ．．．．．　151
5．5　本章實訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　152
5．5．1　創(chuàng)作和編輯微信文案 ．．．．．．．．．　152
5．5．2　創(chuàng)作和編輯微博文案 ．．．．．．．．．　153
思考與練習?。?54
第6章
網(wǎng)站運營推廣?。?55
6．1　網(wǎng)站運營 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　156
6．1．1　網(wǎng)站運營的重要性 ．．．．．．．．．．．．．　156
6．1．2　網(wǎng)站運營的具體工作 ．．．．．．．．．　157
6．1．3　網(wǎng)站運營的能力要求 ．．．．．．．．．　157
6．1．4　網(wǎng)站運營的常用思維方式 ．．　158
6．2　網(wǎng)站推廣的整合營銷 ．．．．．．．．．．．．．．．　163
6．2．1　利用大數(shù)據(jù)加強與用戶互動 ．．．　163
6．2．2　利用事件營銷增加網(wǎng)站
知名度?。?64
6．2．3　利用口碑營銷進行廣泛傳播 ．．．　165
6．2．4　利用新聞營銷擴大網(wǎng)站
影響力?。?67
6．2．5　利用內(nèi)容營銷打造大流量
網(wǎng)站?。?69
6．3　網(wǎng)站推廣方案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　172
6．3．1　網(wǎng)站推廣方案的構成 ．．．．．．．．．　172
6．3．2　制作網(wǎng)站推廣方案的技巧 ．．．　175
6．3．3　四大行業(yè)的網(wǎng)站推廣方式 ．．．　177
6．6　本章實訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　179
思考與練習?。?80
第7章
新媒體運營推廣　．．．．．．．．．．．．　181
7．1　了解新媒體運營 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　182
7．1．1　新媒體運營的具體工作 ．．．．．　182
7．1．2　新媒體運營的工作流程 ．．．．．　182
7．2　新媒體運營的主要內(nèi)容 ．．．．．．．．．．　183
7．2．1　新媒體的內(nèi)容運營 ．．．．．．．．．．．．．　183
7．2．2　新媒體的用戶運營 ．．．．．．．．．．．．．　185
7．2．3　新媒體的商品運營 ．．．．．．．．．．．．．　186
7．2．4　新媒體的活動運營 ．．．．．．．．．．．．．　186
7．3　常見新媒體平臺的運營推廣 ．．　187
7．3．1　微信平臺的運營推廣 ．．．．．．．．．　187
7．3．2　微博平臺的運營推廣 ．．．．．．．．．　189
7．3．3　社群平臺的運營推廣 ．．．．．．．．．　191
7．4　本章實訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　193
思考與練習?。?94
第8章
使用網(wǎng)絡編輯工具　．．．．．．．．．　195
8．1　新媒體內(nèi)容搜索引擎 ．．．．．．．．．．．．．．．　196
8．1．1　微博內(nèi)容搜索引擎——微博
搜索?。?96
8．1．2　微信內(nèi)容搜索引擎——搜狗
微信搜索?。?96
8．2　熱門內(nèi)容信息查詢 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　196
8．2．1　呈現(xiàn)網(wǎng)民日常搜索信息——
百度風云榜?。?97
8．2．2　反映微博熱度趨勢——
微指數(shù)?。?97
8．2．3　反映微信熱度趨勢——
微信指數(shù)　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　197
8．3　內(nèi)容編輯與排版 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　199
8．3．1　Microsoft Office ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　199
8．3．2　135編輯器 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　200
8．4　圖片編輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　204
8．4．1　常用圖片素材網(wǎng)站 ．．．．．．．．．．．．．　204
8．4．2　功能強大的圖片編輯工具
——Photoshop?。?05
8．4．3　簡單易用的圖片編輯工具
——美圖秀秀?。?05
8．4．4　在線平面設計工具——
創(chuàng)客貼?。?08
8．4．5　在線GIF制作工具——
gif5．net?。?11
8．4．6　在線表情包制作工具——
斗圖啦?。?14
8．5　多媒體編輯 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　216
8．5．1　音頻編輯工具——
Adobe　Audition ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　216
8．5．2　視頻編輯工具——
愛剪輯?。?18
8．5．3　在線短視頻編輯工具——
傳影DIY?。?21
8．6　HTML5網(wǎng)頁設計 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　224
8．6．1　HTML5網(wǎng)頁的定義和作用　224
8．6．2　HTML5網(wǎng)頁的類型 ．．．．．．．．．．．　225
8．6．3　HTML5網(wǎng)頁的表現(xiàn)形式 ．．．　226
8．6．4　HTML5網(wǎng)頁的編輯技巧 ．．．　226
8．6．5　在線HTML5網(wǎng)頁編輯工——
易企秀?。?27
8．7　本章實訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　231
8．7．1　制作網(wǎng)絡店鋪推廣手冊 ．．．．．　231
8．7．2　制作商品詳情頁 ．．．．．．．．．．．．．．．．．　232
思考與練習?。?32