大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

目錄
第一章 大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨 001
第一節(jié) 擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代 001
第二節(jié) 認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù) 004
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的變革 013
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的小數(shù)據(jù)分析 022
第二章 大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo) 026
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)邁入大數(shù)據(jù)時(shí)代 026
第二節(jié) 數(shù)據(jù)與營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)性 030
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)能力圖譜 033
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中存在的主要問(wèn)題 038
第三章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ) 041
第一節(jié) 市場(chǎng)分析工具：SWOT分析法 042
第二節(jié) 4P、4C、4R、4l理論 044
第三節(jié) 定位理論 049
第四節(jié) 精益創(chuàng)業(yè)理論 051
第五節(jié) 關(guān)鍵時(shí)刻理論 054
第六節(jié) 波特五力模型 055
第七節(jié) RFM營(yíng)銷(xiāo)理論 058
第八節(jié) STP營(yíng)銷(xiāo)理論 061
第四章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的獲取 067
第一節(jié) 確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 068
第二節(jié) 找到需要的數(shù)據(jù) 077
第三節(jié) 如何剔除無(wú)用的數(shù)據(jù) 082
本章小結(jié) 086
第五章 大數(shù)據(jù)分析工具 088
第一節(jié) 分析數(shù)據(jù)工具 089
第二節(jié) 分析結(jié)果建模工具 098
第三節(jié) 分析結(jié)果可視化工具 113
第四節(jié) 編程語(yǔ)言工具 121
本章小結(jié) 130
第六章 營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)的分析和挖掘 131
第一節(jié) 數(shù)據(jù)采集、抽樣、預(yù)處理 134
第二節(jié) 描述性分析 138
第三節(jié) 預(yù)測(cè)分析 143
第四節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)分析 176
本章小結(jié) 191
第七章 營(yíng)銷(xiāo)大腿的可視化以Tableau為例 193
第一節(jié) 可視化理論模型及原則 194
第二節(jié) 可視化初步 201
第三節(jié) 可視化數(shù)據(jù)管理 225
第四節(jié) 可視化分析 228
第五節(jié) Tableau預(yù)測(cè)分析 242
第六節(jié) Tableau分享與發(fā)布 248
本章小結(jié) 250
第八章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)判 251
第一節(jié) 總結(jié)營(yíng)銷(xiāo)效果 253
第二節(jié) 是否達(dá)成目標(biāo) 262
第三節(jié) 怎樣做得更好 266
本章小結(jié) 271
參考文獻(xiàn) 272
后記 281