視覺策略助推服務(wù)設(shè)計(jì)

目錄
第1篇 讓視覺成為一種策略
第1章 將意蘊(yùn)視覺化 3
1.1　視覺概述 5
1.2　視覺思維 5
1.3　視覺元素 10
1.3.1　點(diǎn)、線、面之美 10
1.3.2　必不可少的圖形與文字 16
1.3.3　先聲奪人的色彩 34
1.3.4　不得不提的材質(zhì) 42
1.4　視覺設(shè)計(jì)的黃金法則 43
1.4.1　靜態(tài)設(shè)計(jì)的黃金法則 43
1.4.2　視覺動(dòng)態(tài)流程 50
第2章 將信息視覺化 55
2.1　信息圖像化 55
2.2　信息篩選與信息架構(gòu) 56
2.2.1　信息篩選 56
2.2.2　信息架構(gòu) 57
2.3　信息設(shè)計(jì) 59
2.3.1　平面設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì) 59
2.3.2　信息設(shè)計(jì)的不同類型 60
2.4　信息圖展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念 64
2.4.1　信息圖設(shè)計(jì)原則 64
2.4.2　信息圖的設(shè)計(jì)流程 68
2.4.3　信息圖的發(fā)展趨勢(shì) 69
2.4.4　信息到智慧的升華——案例展示 70
第3 章 將視覺識(shí)別進(jìn)行開發(fā)——VI 設(shè)計(jì) 77
3.1　話說VI 77
3.1.1　企業(yè)形象識(shí)別(CI)
與視覺形象識(shí)別(VI) 77
3.1.2　VI 設(shè)計(jì)方法與策略 79
3.1.3　VI 的設(shè)計(jì)趨向 82
3.2　VI 的核心——無處不在的Logo 83
3.2.1　Logo 的類別 85
3.2.2　Logo 的特點(diǎn) 90
3.2.3　Logo 與客戶 98
3.2.4　Logo 的創(chuàng)意 102
3.2.5　Logo 的新應(yīng)用——?jiǎng)討B(tài)Logo 106
3.3　VI 的靈魂——基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì) 106
3.3.1　彰顯企業(yè)“個(gè)性”的標(biāo)準(zhǔn)字 106
3.3.2　奪人眼球的標(biāo)準(zhǔn)色 107
3.3.3　品牌標(biāo)志的延伸——輔助圖形 109
3.3.4　組合規(guī)范 120
3.4　VI 的發(fā)散——應(yīng)用設(shè)計(jì) 121
3.4.1　版面規(guī)劃 121
3.4.2　版面結(jié)構(gòu)與視覺元素 121
3.4.3　品牌Logo 與品牌觸點(diǎn) 121
3.4.4　品牌觸點(diǎn)的應(yīng)用設(shè)計(jì) 122
3.4.5　細(xì)節(jié)決定一切 132
第2 篇 用視覺助力服務(wù)設(shè)計(jì)
第4 章 服務(wù)設(shè)計(jì)理念的傳達(dá) 135
4.1　服務(wù)設(shè)計(jì)的概念與發(fā)展 135
4.1.1　服務(wù)設(shè)計(jì)的概念 135
4.1.2　服務(wù)設(shè)計(jì)的發(fā)展 136
4.2　服務(wù)設(shè)計(jì)的相關(guān)領(lǐng)域 137
4.2.1　視覺設(shè)計(jì) 137
4.2.2　產(chǎn)品設(shè)計(jì) 139
4.2.3　交互設(shè)計(jì) 140
4.2.4　用戶體驗(yàn) 141
4.2.5　公共設(shè)計(jì) 143
4.2.6　心理學(xué) 144
4.3　服務(wù)設(shè)計(jì)的要素 145
4.3.1　觸點(diǎn) 145
4.3.2　服務(wù)設(shè)計(jì)的五感 149
4.3.3　服務(wù)設(shè)計(jì)的原則 151
第5 章 服務(wù)設(shè)計(jì)的視覺化思考 157
5.1　移情 157
5.1.1　觀察 158
5.1.2　日常生活中的一天 162
5.1.3　文化探測(cè) 164
5.1.4　用戶訪談 165
5.1.5　移情圖繪制 171
5.2　定義 174
5.2.1　用戶角色 174
5.2.2　用戶場(chǎng)景 179
5.2.3　故事板 184
5.2.4　用戶旅程地圖 189
5.2.5　服務(wù)藍(lán)圖 194
5.3　設(shè)想 199
5.3.1　思維導(dǎo)圖 200
5.3.2　頭腦風(fēng)暴 203
5.4　原型 207
5.4.1　桌上演練 207
5.4.2　原型設(shè)計(jì) 208
5.5　測(cè)試 213
5.5.1　專家測(cè)評(píng) 215
5.5.2　用戶測(cè)評(píng) 223
第3 篇 視覺策略助推服務(wù)設(shè)計(jì)——案例篇
第6 章 案例一：有思維的Logo——天津建工集團(tuán)的Logo 設(shè)計(jì) 233
6.1　著眼于背景的思維導(dǎo)圖 234
6.2　有規(guī)范流程的Logo 設(shè)計(jì) 237
6.2.1　思維導(dǎo)圖下的頭腦風(fēng)暴( 分析→草圖) 237
6.2.2　難解的英文名稱( 草圖) 239
6.2.3　篩選的技巧( 草圖) 243
6.2.4　入選方案的思路展示( 草圖→優(yōu)化) 244
6.2.5　色彩選用的完美( 優(yōu)化→完善) 248
6.2.6　看看最終效果( 完善→呈現(xiàn)) 251
6.3　成功Logo 設(shè)計(jì)的背后 255
第7 章 案例二：小型國(guó)際會(huì)議形象服務(wù)設(shè)計(jì)——2016 International Design Forum &Joint Design Workshop 257
7.1　核心視覺形象——Logo 和主視覺 258
7.1.1　目標(biāo)明確的Logo 設(shè)計(jì) 258
7.1.2　輔助圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 266
7.1.3　主視覺的集中思考 268
7.2　Workshop 的用戶視覺導(dǎo)引 270
7.2.1　視覺服務(wù)在住宿地 270
7.2.2　視覺服務(wù)在會(huì)議舉辦地 278
7.2.3　視覺服務(wù)在日?；顒?dòng)地 282
7.3　會(huì)議服務(wù)中視覺形象設(shè)計(jì)的重要性 285
第8 章 案例三：小環(huán)境中的豐富視覺——京東- 北洋智能體驗(yàn)區(qū)的視覺設(shè)計(jì) 287
8.1　做一次用戶( 移情) 289
8.1.1　走入體驗(yàn)區(qū) 289
8.1.2　理解你的心 290
8.2　為用戶選擇( 定義) 293
8.2.1　研究數(shù)據(jù)| 跟隨你的腳步 293
8.2.2　聚類分析| 說出你的心聲 294
8.2.3　設(shè)計(jì)洞察| 發(fā)現(xiàn)你的需求 297
8.2.4　重定需求| 定義你的所需 299
8.3　登場(chǎng)來設(shè)計(jì)( 設(shè)想) 300
8.3.1　創(chuàng)意發(fā)散| 聚焦設(shè)計(jì)核心 301
8.3.2　概念評(píng)估| 初試設(shè)計(jì)效果 302
8.3.3　設(shè)計(jì)方案| 勾畫服務(wù)藍(lán)圖 303
8.4　設(shè)想初實(shí)現(xiàn)( 原型) 305
8.4.1　呈現(xiàn)三維造型 305
8.4.2　整合App 設(shè)計(jì) 309
8.5　以體驗(yàn)視角和視覺策略完善服務(wù) 314
第9 章 案例四：校園內(nèi)的設(shè)計(jì)展覽——第五屆設(shè)計(jì)年展的視覺服務(wù)設(shè)計(jì) 315
9.1　年展主題的選擇與確定 316
9.2　年展的主視覺設(shè)計(jì) 318
9.2.1　主視覺的表達(dá)思考 319
9.2.2　主視覺的應(yīng)用規(guī)范及輔助圖形 326
9.3　展場(chǎng)的視覺設(shè)計(jì) 329
9.3.1 展場(chǎng)規(guī)劃與情緒路線 330
9.3.2　展覽入口區(qū)域 333
9.3.3　各板塊引板及展板模板設(shè)計(jì) 344
9.3.4　展覽互動(dòng)區(qū)域 349
9.3.5　展覽結(jié)束區(qū)域 351
9.4　展覽中的視覺與服務(wù) 352
9.4.1　展覽——VI 視覺設(shè)計(jì)的應(yīng)用實(shí)踐 352
9.4.2　以人為中心的視覺服務(wù)設(shè)計(jì) 353
9.4.3　“探索—?jiǎng)?chuàng)造—反思—執(zhí)行”的思考路徑 354
參考文獻(xiàn) 355