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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《品牌·傳播·文化：廣告產(chǎn)業(yè)與書業(yè)變局中的中國(guó)思考》從戰(zhàn)略層面上探討了信息技術(shù)代領(lǐng)下和市場(chǎng)化浪潮推動(dòng)下的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)格局的重重變革。在結(jié)構(gòu)上，該書分為“廣告產(chǎn)業(yè)篇”“公益廣告篇”“暢銷書篇”三個(gè)篇章。回應(yīng)時(shí)代召喚，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求，管窺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，進(jìn)而探索整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮之途，乃是該書的核心目的。但是，由于陜西廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)的歷史文獻(xiàn)資料較少，數(shù)據(jù)缺失，該書難以全面、精確地描繪陜西廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)十年的發(fā)展歷程，同時(shí)對(duì)暢銷書受眾研究、西部本土廣告公司調(diào)研的樣本數(shù)量不夠充分，有待后續(xù)研究進(jìn)一步補(bǔ)充。書中的部分章節(jié)來自筆者已發(fā)表的論文，“廣告產(chǎn)業(yè)篇”第三章“陜西本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力分析”獲得了基金項(xiàng)目“陜西廣告產(chǎn)業(yè)集群化研究”的資助，“公益廣告篇”的部分章節(jié)為陜西省社科基金項(xiàng)目“公益廣告價(jià)值導(dǎo)向研究”的階段性研究成果。

作者簡(jiǎn)介

　　李亦寧，西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院教師，西安交通大學(xué)博士研究生，研究方向?yàn)槲幕瘋鞑?、廣告?zhèn)鞑ァ＝陙硐群笤凇懂?dāng)代傳播》《新聞界》等CSSCI期刊發(fā)表《大數(shù)據(jù)背景下廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)的嬗變與重構(gòu)》《西部本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力及其發(fā)展路徑研究》等多篇具有創(chuàng)見性的學(xué)術(shù)論文，主持陜西省社科基金1項(xiàng)，參與省市級(jí)科研課題5項(xiàng)，并作為主要完成人榮獲陜西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

圖書目錄

廣告產(chǎn)業(yè)篇數(shù)字化浪潮下的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)與策略思考
第一章嬗變與重構(gòu)：大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告產(chǎn)業(yè)變革
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑バ滦螒B(tài)和新契機(jī)
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)困境與趨勢(shì)展望
第二章涅槃與重生：陜西廣告產(chǎn)業(yè)鏡像觀察
第一節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與快速發(fā)展
第二節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型
第三節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)邁向新紀(jì)元
第四節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)面臨的問題
第三章機(jī)遇與挑戰(zhàn)：陜西本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 陜西本土廣告公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查
第二節(jié) 陜西代表性本土廣告公司分析
第三節(jié) 陜西本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析
第四節(jié) 陜西本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力提升的戰(zhàn)略措施
公益廣告篇詮釋中國(guó)精神凝聚中國(guó)力量
第一章中國(guó)當(dāng)代公益廣告的話語變遷與權(quán)力博弈
第一節(jié) 中國(guó)公益廣告話語變遷
第二節(jié) 中國(guó)當(dāng)代公益廣告話語變遷中的權(quán)力分析
第二章 “中國(guó)夢(mèng)”公益廣告研究
第一節(jié) “中國(guó)夢(mèng)”公益廣告文本分析
第二節(jié) “中國(guó)夢(mèng)”公益廣告的話語指向
第三節(jié) “中國(guó)夢(mèng)”公益廣告?zhèn)鞑?yōu)化策略
暢銷書篇大眾文化背景下的中國(guó)書業(yè)觀察
第一章中國(guó)當(dāng)代暢銷書的興起
第一節(jié) 暢銷書概念界定
第二節(jié) 中國(guó)當(dāng)代暢銷書的傳播環(huán)境及傳播特征
第三節(jié) 中國(guó)當(dāng)代暢銷書傳播掠影
第二章暢銷書傳播主體研究
第一節(jié) 暢銷書個(gè)體傳播者
第二節(jié) 暢銷書職業(yè)傳播者
第三章暢銷書受眾研究
第一節(jié) 暢銷書受眾調(diào)研數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 暢銷書受眾閱讀心理分析
第四章暢銷書媒介推廣研究
第一節(jié) 暢銷書傳播媒介分析
第二節(jié) 基于事件媒體的暢銷書多媒體聯(lián)動(dòng)
第五章暢銷書傳播的文化反思
第一節(jié) 暢銷書傳播對(duì)圖書文化性的侵蝕
第二節(jié) 暢銷書傳播對(duì)出版業(yè)的負(fù)面影響
附錄陜西廣告產(chǎn)業(yè)大事記
參考文獻(xiàn)
后記