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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《新品牌的未來(lái)》一書顛覆性地提出了“品牌是一種認(rèn)知效率的結(jié)果，品牌創(chuàng)建的過(guò)程就是認(rèn)知效率形成的過(guò)程”這個(gè)概念，并分為上下兩篇對(duì)當(dāng)下新品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理。上篇基于弘章資本多年來(lái)對(duì)于大消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)研究，從新品牌涌現(xiàn)的背景，新流量的運(yùn)營(yíng)方式，新品牌的打造策略與營(yíng)銷方法等多個(gè)角度，結(jié)合泡泡瑪特、鷹集咖啡、貓王收音機(jī)等當(dāng)下國(guó)內(nèi)極具代表性的新品牌案例，系統(tǒng)分析了新品牌的成長(zhǎng)路徑。下篇選取了26 家海內(nèi)外消費(fèi)品品牌上市公司作為重點(diǎn)研究案例，主要覆蓋了服裝、日化、酒水飲料、食品、寵物等板塊，梳理出海外品牌成長(zhǎng)過(guò)程中基礎(chǔ)的市場(chǎng)變革因素和品牌發(fā)展趨勢(shì)，并回答了新品牌從哪兒來(lái)和到哪兒去的問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介

　　翁怡諾●弘章資本創(chuàng)始合伙人，擁有20年股權(quán)投資經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷過(guò)3輪完整經(jīng)濟(jì)周期。長(zhǎng)期專注于消費(fèi)行業(yè)，對(duì)行業(yè)擁有前瞻性洞察，是消費(fèi)行業(yè)公認(rèn)的行業(yè)專家。投資的多家公司已成功在美國(guó)、香港地區(qū)以及國(guó)內(nèi)A股資本市場(chǎng)上市，為基金創(chuàng)造了豐厚回報(bào)。 ●擔(dān)任上海國(guó)際股權(quán)投資基金協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)，上市公司家家悅董事，一汽金融集團(tuán)獨(dú)立董事，上海百聯(lián)商投獨(dú)立董事。 ●中國(guó)國(guó)際金融有限公司（CICC）直接投資部創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員之一，曾擔(dān)任直接投資部執(zhí)行總經(jīng)理。曾任美國(guó)私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投資董事。 ●弘章消費(fèi)基金主導(dǎo)投資了家家悅、藍(lán)月亮、錢大媽，紫燕百味雞，好享家等大消費(fèi)項(xiàng)目。 ●曾就讀于英國(guó)倫敦城市大學(xué)，從卡斯商學(xué)院取得了金融投資管理碩士學(xué)位。

圖書目錄

推薦序1 中國(guó)“資本企業(yè)家”的創(chuàng)新之路-I
黃朝暉中國(guó)國(guó)際金融有限公司首席執(zhí)行官
推薦序2 開(kāi)啟理想主義者價(jià)值創(chuàng)造的時(shí)代-V
席剛新希望乳業(yè)總裁
推薦序3 新品牌的最好時(shí)代- Ⅸ
張宇凡弘章資本運(yùn)營(yíng)合伙人，鷹集咖啡創(chuàng)始人
自　序　　消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的新品牌崛起- ⅫⅠ

上篇這是新品牌最好的時(shí)代
第1 章　品牌的本質(zhì)-003
第2 章　新品牌涌現(xiàn)的三大背景-015
第3 章　新流量下的用戶運(yùn)營(yíng)催生新品牌-033
第4 章　打造新品牌的七大策略-053
第5 章　新品牌的新?tīng)I(yíng)銷-073
第6 章　新品牌案例研究-085
上篇總結(jié)　新流量驅(qū)動(dòng)用戶運(yùn)營(yíng)成就品牌-119

下篇超級(jí)品牌企業(yè)成長(zhǎng)的全球
案例研究
第7 章　日化行業(yè)的超級(jí)品牌-131
第8 章　服裝行業(yè)的超級(jí)品牌-207
第9 章　飲料行業(yè)的超級(jí)品牌-269
第10 章　食品行業(yè)的超級(jí)品牌-339
第11 章　寵物行業(yè)的超級(jí)品牌-369
下篇總結(jié)　海外超級(jí)品牌企業(yè)成長(zhǎng)對(duì)新品牌發(fā)展的啟示-387
后　記　 -393