文化基因的品牌鐫刻：夢(mèng)祥品牌文化

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	牛全保，李東進(jìn)，張亞佩等著
出版社：	社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項(xiàng)：	新時(shí)代河南企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論叢
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520162159	出版時(shí)間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	232	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　工于匠心是品牌雕琢的靈魂。品質(zhì)驅(qū)動(dòng)，由人到強(qiáng)，關(guān)鍵在于精益求精、追求極點(diǎn)的工匠精神。工以載道，盛以弘文，大河文化、草根文化、行業(yè)文化的多源匯流，是品牌孕育發(fā)展的原力。從“草根”到“隱形冠軍”，艱難困苦，玉汝于成。篳路藍(lán)縷的內(nèi)心獨(dú)白，多方視角的描繪反饋。談創(chuàng)業(yè)思路，見(jiàn)認(rèn)知細(xì)節(jié)，為智者鑒。

作者簡(jiǎn)介

　　牛全保，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)，教授，碩士生導(dǎo)師。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)委員會(huì)特聘專家。研究方向?yàn)闋I(yíng)銷渠道管理，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇。曾為省內(nèi)外10余家企業(yè)成功進(jìn)行營(yíng)銷策劃，為30余家企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)，曾任多家企業(yè)營(yíng)銷顧問(wèn)和董事。從事?tīng)I(yíng)銷管理教學(xué)16年。河南營(yíng)銷專業(yè)教育開(kāi)拓者和實(shí)踐者。李東進(jìn)，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系西主任，教授，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告學(xué)。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（71072101） “消費(fèi)者后悔形成機(jī)制與效應(yīng)研究”、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)項(xiàng)目“中國(guó)公民用藥行為調(diào)查”、國(guó)家自然科學(xué)基金“我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向結(jié)構(gòu)模型的研究”等，主要研究成果：《消費(fèi)者行為學(xué)》《中韓經(jīng)濟(jì)與管理比較研究》《現(xiàn)代廣告——原理與探索》等。張亞佩，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院講師，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為學(xué)。主要研究成果：《基于顧客價(jià)值的品牌管理策略研究》《淺析我國(guó)物業(yè)管理行業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策》《基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的整車物流銷售模型的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)研究》《消費(fèi)者決策行為中的虛位誘導(dǎo)效應(yīng)研究評(píng)述及展望》《品牌的心理效應(yīng)及營(yíng)銷策略探析》等。

圖書(shū)目錄

前言／1
第一部分　夢(mèng)祥的歷程
第一章　夢(mèng)祥是什么企業(yè)／3
　　第一節(jié)　夢(mèng)祥公司的簡(jiǎn)介／3
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥的產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售發(fā)展階段／4
　　第三節(jié)　夢(mèng)祥的使命／6
　　第四節(jié)　夢(mèng)祥品牌的力量／7
　　第五節(jié)　夢(mèng)祥發(fā)展三階段／8
第二章　夢(mèng)祥的創(chuàng)業(yè)期（1989～1996年）／10
　　第一節(jié)　因緣際會(huì)，串巷匠人（1989～1992年）／10
　　第二節(jié)　鐵杵磨針，攜手小康（1992～1993年）／15
　　第三節(jié)　鴻鵠之志，夢(mèng)想初現(xiàn)（1994～1996年）／17
第三章　夢(mèng)祥的發(fā)展期（1996～2012年）／20
　　第一節(jié)　堅(jiān)如磐石——石磊工廠（1996～2002年）／20
　　第二節(jié)　漸入佳境——夢(mèng)祥（2002～2012年）／21
第四章　夢(mèng)祥的拓展期（2013年至今）／32
　　第一節(jié)　大鵬展翅，夢(mèng)祥領(lǐng)航／32
　　第二節(jié)　工匠精神，非遺傳承／34
　　第三節(jié)　步生蓮華——夢(mèng)祥銀／42
　　小結(jié)／44
第二部分　夢(mèng)祥品牌文化創(chuàng)新
第五章　夢(mèng)祥是如何“煉”出來(lái)的——?jiǎng)?chuàng)業(yè)者篇／51
　　第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)者——夢(mèng)祥公司董事長(zhǎng)李杰石／51
　　第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的執(zhí)著——工匠精神／53
　　第三節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的管理理念——“五行理論”／58
　　第四節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的追求——白銀文化／64
　　第五節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的胸懷——感恩／68
第六章　夢(mèng)祥是如何“煉”出來(lái)的——員工篇／77
　　第一節(jié)　夢(mèng)祥人——夢(mèng)祥企業(yè)文化／77
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥人——凝聚與忠誠(chéng)／81
　　第三節(jié)　夢(mèng)祥人——就是匠人／90
　　第四節(jié)　夢(mèng)祥人——認(rèn)同與大愛(ài)／94
　　小結(jié)／99
第三部分　夢(mèng)祥品牌文化傳遞
第七章　夢(mèng)祥品牌文化——對(duì)外展示／105
　　第一節(jié)　夢(mèng)祥品牌及其代言人策略／105
　　第二節(jié)　全方位媒體傳播／113
　　第三節(jié)　多元合作聚實(shí)力／123
　　第四節(jié)　展現(xiàn)夢(mèng)祥新姿態(tài)——《銀飾界》／126
　　第五節(jié)　“不怕吃虧”——樹(shù)立品牌好形象／130
第八章　夢(mèng)祥品牌文化的渠道展示／134
　　第一節(jié)　起航“夢(mèng)祥+”／134
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥家展翅騰飛／146
　　小結(jié)／154
第四部分　夢(mèng)祥品牌文化共享
第九章　直接客戶的夢(mèng)祥品牌文化體驗(yàn)／161
　　第一節(jié)　直接客戶關(guān)于夢(mèng)祥品牌文化的認(rèn)知／161
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥與直接客戶共享品牌文化的途徑／174
第十章　終端消費(fèi)者的夢(mèng)祥品牌文化體驗(yàn)／186
　　第一節(jié)　終端消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)祥品牌文化的認(rèn)知／186
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥與終端消費(fèi)者共享品牌文化的途徑／201
第十一章　夢(mèng)祥的品牌文化——共享“夢(mèng)想”／206
　　第一節(jié)　夢(mèng)祥：有“文化夢(mèng)想”的品牌／206
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥：奮斗是追求“文化夢(mèng)想”的最美姿態(tài)／214
　　小結(jié)／217
結(jié)束語(yǔ)／222
附錄　夢(mèng)祥公司發(fā)展年譜（1989～2019年）／226