市場營銷學

　　本書在系統(tǒng)介紹市場營銷學相關(guān)理論基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)市場營銷實踐，科學地構(gòu)建了循序漸進的課程體系。全書共分為十二章，涵蓋了市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷環(huán)境、消費者購買行為、市場營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷組合策略以及市場營銷的組織與控制等內(nèi)容。同時，本書還緊密結(jié)合市場營銷新熱點，引入了體驗營銷、整合營銷、博弈營銷等新的營銷理念。每章均有小結(jié)、課后思考題和案例分析討論，有助于增強學生的思辨及分析能

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