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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《小豐廣告創(chuàng)作系列》內(nèi)含兩個(gè)單本：《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》《廣告人成長(zhǎng)手記》。《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》是行業(yè)內(nèi)一本以“辭典”命名的文案方法論，是為廣告人量身打造的文案創(chuàng)作指南，在舊版的基礎(chǔ)上，新增兩萬多字，共包含72條文案創(chuàng)作法則，通俗易懂，容易上手，還提供了與法則對(duì)應(yīng)的具體案例，是一本方法和實(shí)踐相結(jié)合的非常實(shí)用的文案實(shí)操書。《廣告人成長(zhǎng)手記》，除了一代廣告教父的成長(zhǎng)歷程，還精選了他創(chuàng)作的諸如《7宗罪》《7天·創(chuàng)鎮(zhèn)紀(jì)》等15則經(jīng)典廣告，解析背后的創(chuàng)作思路，當(dāng)你遇到創(chuàng)作瓶頸，它可以幫你找到突破口，助你引爆一步到位的創(chuàng)意力！

作者簡(jiǎn)介

　　豐信東（小豐）中國(guó)原創(chuàng)廣告理論與實(shí)踐的旗幟性人物。 Apple進(jìn)入中國(guó)最早參與者之一。早年就職于TBWA、陽獅（Publicis Groupe）等4A廣告公司。現(xiàn)為世紀(jì)瑞博整合傳播董事長(zhǎng)。萬科等眾多企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問。長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA優(yōu)秀畢業(yè)論文獲得者。曾任世界華文廣告獎(jiǎng)評(píng)委。敬請(qǐng)關(guān)注作者微博、公眾號(hào)（服務(wù)號(hào)）、頭條號(hào)：小豐品道小豐著作系列：個(gè)人專著：《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》《廣告人成長(zhǎng)手記》《我合之眾》（未出版）《小豐廣告檄文選》《迷象—小豐的文藝江湖》《紫臺(tái)筆記》主編作品：《操磐中國(guó)1》《操磐中國(guó)2》《世紀(jì)瑞博十宗最》

圖書目錄

《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》《廣告人成長(zhǎng)手記》
1. 話字詞句一、變形記
2. 主謂賓變形記一：廣告青年變形記一
3. 名詞動(dòng)詞副詞介詞形容詞變形記二：廣告青年變形記二
4. 分行變形記三：廣告青年變形記三
5. 標(biāo)點(diǎn) 4.變形記四：廣告師父變形記
6. 人稱二、房地禪
7. 口語禪析一：找回廣告背后失落的傳奇
8. 成語對(duì)聯(lián) ——《新起點(diǎn)嘉園》廣告禪析
9. 文案文秘禪析二：從唐詩宋詞到城市之美
10. 懂？ ——《頤園·碧水云天》廣告禪析
11. 故事禪析三：讓廣告向未來預(yù)言
12. 眼睛耳朵 ——《優(yōu)士閣》廣告禪析
13. 點(diǎn) 行段禪析四：貧乏與重建：“詩廣告”
14. 標(biāo)題？出題？ ——《萬科青春家園》廣告禪析
15. 正反省略禪析五：建筑物語：從概念到印象
16. 不準(zhǔn)“看圖說話” ——《北京印象》廣告禪析
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