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網絡語言廣告：理論與應用

定　價：￥58.00

作　者：	劉世雄，賀凱彬著
出版社：	中國經濟出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513661782	出版時間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	204	字數：

內容簡介

　　網絡語言是在互聯網媒介中形成和發(fā)展的一種語言變體，已經成為我國年輕消費者的重要溝通元素和群體符號。同時，網絡語言也被廣泛應用于企業(yè)的品牌傳播和廣告宣傳中，形成了網絡語言廣告這一重要的營銷現象。本書基于劉世雄教授團隊對網絡語言廣告所進行的一系列實證研究，對網絡語言廣告的相關理論和應用做了系統(tǒng)介紹。理論和實證研究部分的主要內容包括：網絡語言廣告研究的理論回顧、網絡語言風格的測量、網絡語言對企業(yè)形象的影響、網絡語言與標準語言廣告效果的比較以及代言人和產品品類等因素對網絡語言廣告效果的影響等。在此基礎上，本書結合營銷實例對網絡語言在品牌和廣告?zhèn)鞑ブ械膽梅椒?、應用范圍和影響因素做了說明，對于商業(yè)應用具有一定的指導作用。

作者簡介

　　劉世雄，深圳大學市場營銷系主任，教授。中山大學博士，*組部、團中央第14批博士服務團成員，中國高校市場學研究會理事，國家留學基金委公派訪美學者。在Journal of Business Research，Frontiers in Psychology，Journal of Consumer Marketing，《心理學報》《心理科學》《南開管理評論》《中山大學學報》《經濟管理》《商業(yè)經濟與管理》《營銷科學學報》等知名雜志發(fā)表論文多篇。出版專著2部，教材2部。多篇論文被SSCI、EI和CSSCI收錄，人大復印資料全文轉載。擔任《心理學報》《南開管理評論》《管理學報》等雜志匿名評審專家。主持研究多項國家自然科學基金項目、廣東省自然科學基金項目以及深圳市政府項目。為中國移動、中國平安、中央黨校、保利地產等多家企事業(yè)單位提供管理咨詢和培訓服務，獲廣東省、深圳市、深圳大學各級教學科研成果獎多項。廈門大學新聞與傳播學院廣告學碩士，北京大學光華管理學院營銷學博士?，F為深圳大學管理學院博士后。研究領域包括品牌與廣告、消費者行為學等。目前的研究方向涉及網絡語言廣告、定向廣告與隱私保護。主持一項國家自然科學基金青年項目，論文發(fā)表于《心理學報》《營銷科學學報》等學術期刊。

圖書目錄

目錄

第一章崛起中的網絡語言廣告

一、網絡語言廣告：一個新興的研究領域

（一）互聯網時代的網絡語言

（二）網絡語言的定義

（三）網絡語言的特點

（四）網絡語言廣告

二、網絡語言廣告研究的跨學科特性

（一）語言學

（二）語言經濟學

（三）心理學

（四）認知神經科學

三、本章小結

第二章網絡語言廣告研究的理論回顧

一、信號理論

二、情感遷移理論

三、印象管理理論

四、精細加工可能性模型

五、調節(jié)定向理論

六、本章小結

第三章網絡語言風格：量表開發(fā)與應用

一、網絡語言風格

（一）風格

（二）語言風格

（三）網絡語言風格

二、網絡語言風格量表開發(fā)

（一）項目產生和簡化

（二）初步確定維度

（三）量表的探索性分析

（四）維度確認

目錄

三、網絡語言風格量表應用

（一）網絡語言風格與品牌個性

（二）實驗設計

（三）實驗結果

四、結論與討論

（一）主要結論

（二）理論意義與管理啟示

第四章網絡語言與標準語言廣告效果比較

一、研究假設

（一）對廣告注意的影響

（二）對廣告信任的影響

（三）對產品評價的影響

二、廣告注意的比較

（一）廣告注意實驗

（二）實驗結果

三、廣告感知的比較

（一）預調查

（二）廣告感知實驗

（三）實驗結果

四、討論與結論

（一）討論

（二）結論

第五章網絡語言廣告對企業(yè)感知創(chuàng)新和感知信任的影響

一、研究假設

（一）網絡語言廣告對企業(yè)感知創(chuàng)新的影響

（二）網絡語言廣告對企業(yè)感知信任的影響

（三）調節(jié)定向類型的調節(jié)作用

二、網絡語言廣告對感知創(chuàng)新和感知信任的影響

（一）預調查

（二）實驗一

（三）數據分析

（四）結果與討論

三、調節(jié)定向類型對網絡語言廣告效果的調節(jié)

（一）實驗二

（二）數據分析

（三）調節(jié)定向類型的篩選

（四）結果與討論

四、總結

（一）研究結論

（二）研究局限

第六章廣告代言人對網絡語言廣告效果的影響

一、研究假設

（一）代言人對網絡語言廣告注意的影響

（二）代言人對網絡語言廣告感知的影響

二、代言人與網絡語言廣告注意

（一）實驗設計與流程

（二）數據整理

（三）實驗結果

（四）討論

三、代言人與網絡語言廣告感知

（一）實驗設計與程序

（二）變量測量

（三）數據整理

（四）實驗結果

（五）討論

四、結論與研究局限

（一）結論

（二）研究局限

第七章產品品類對網絡語言廣告效果的影響

一、研究假設

（一）產品感知風險對網絡語言廣告效果的影響

（二）產品價值對網絡語言廣告效果的影響

二、產品感知風險對網絡語言廣告效果的影響

（一）預實驗

（二）實驗1：產品感知風險與廣告注意

（三）實驗2：產品感知風險與廣告感知

三、產品價值對網絡語言廣告態(tài)度的影響

（一）實驗設計

（二）量表

（三）數據處理

（四）實驗結果

四、總結

第八章網絡語言廣告實戰(zhàn)指南

一、網絡語言的風格類型與品牌個性

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

二、網絡語言特性和廣告效果

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

三、網絡語言與廣告代言人

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

四、網絡語言與產品品類

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

五、總結
參考文獻

索引