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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書在廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的內(nèi)容架構(gòu)和組成因素分析的基礎(chǔ)上，遵循廣告產(chǎn)業(yè)顧客價(jià)值創(chuàng)造的內(nèi)在邏輯與發(fā)展軌跡，探討了廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)容、創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向、不同分因素的組合創(chuàng)新等。本書首次建立了一種中觀的廣告公司戰(zhàn)略分析單元，并從經(jīng)營(yíng)模式的全新視角構(gòu)建公司經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析框架，試圖進(jìn)一步提升廣告公司戰(zhàn)略理論高度，為科學(xué)指導(dǎo)公司經(jīng)營(yíng)奠定基礎(chǔ)，為我國(guó)本土廣告公司提升同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力、績(jī)效，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為本土廣告企業(yè)增強(qiáng)對(duì)抗跨國(guó)廣告公司集團(tuán)的能力提供理論支持。

作者簡(jiǎn)介

　　李名亮，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師、密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會(huì)理事、數(shù)家在線公司數(shù)字傳播戰(zhàn)略顧問(wèn)。主要研究方向?yàn)槊浇槲幕?、社?huì)化媒體與廣告等傳播實(shí)務(wù)。主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目《多元理性比較視閾下的網(wǎng)絡(luò)交往與引導(dǎo)研究》，完成橫向課題《上海市中小學(xué)數(shù)字教材實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)字教材建設(shè)機(jī)制研究》等。發(fā)表論文七十余篇，代表作《微博、公共知識(shí)分子與話語(yǔ)權(quán)力》《虛擬世界的虛擬新聞存在與本體追問(wèn)》等，著有《廣告?zhèn)鞑W(xué)引論》等。

圖書目錄

緒　論　?。?
第一章　廣告產(chǎn)業(yè)融合的背景與核心驅(qū)動(dòng)力?。玻?
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展簡(jiǎn)史與技術(shù)推動(dòng)范式　　／２３
第二節(jié)　數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新作為核心驅(qū)動(dòng)力　?。常?
第三節(jié)　消費(fèi)追求與廣告市場(chǎng)需求　?。常?
第四節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)制度與資本　?。矗?
第五節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)組織間的互動(dòng)與競(jìng)合　?。矗?
第二章　廣告產(chǎn)業(yè)融合與細(xì)分協(xié)同演化路徑?。矗?
第一節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在邏輯與主要類型／４９
第二節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)生融合路徑模式　?。担?
第三節(jié)　跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑模式　?。叮?
第四節(jié)?。ù髷?shù)據(jù)）計(jì)算廣告技術(shù)體系的創(chuàng)新應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)拓展　?。罚?
第三章　人工智能與廣告產(chǎn)業(yè)　?。罚?
第一節(jié)　人工智能向廣告產(chǎn)業(yè)的滲透　?。罚?
第二節(jié)　智能廣告重塑廣告產(chǎn)業(yè)鏈　?。福?
第三節(jié)　人工智能推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的嬗變　?。梗?
第四章　融合擴(kuò)張與平臺(tái)共享　?。梗?
第一節(jié)　產(chǎn)業(yè)融合擴(kuò)張的方式：并購(gòu)與重組?。梗?
第二節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)集群　?。保埃?
第三節(jié)　新經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)：平臺(tái)、共享與微經(jīng)濟(jì) ／１０５
第五章　廣告產(chǎn)業(yè)的數(shù)字融合效應(yīng)　?。保保?
第一節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)邊界模糊效應(yīng)　?。保保?
第二節(jié)　廣告服務(wù)價(jià)值提升效應(yīng)　?。保玻?
第三節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展效應(yīng)　　／１２８
結(jié)　語(yǔ)　?。保常?
參考文獻(xiàn)　　／１４５