國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）

目 錄

第1章 導(dǎo)論 1
1.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概念 2
1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其發(fā)展歷程 5
1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策 9
本章小結(jié) 13
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 13
思考題 14
參考文獻(xiàn) 14
案例研討 14
第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃 18
2.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略要素和目標(biāo) 19
2.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃 23
2.3 國(guó)際市場(chǎng)投資組合戰(zhàn)略 31
本章小結(jié) 35
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 35
思考題 35
參考文獻(xiàn) 36
案例研討 36
第3章 國(guó)際市場(chǎng)分析與評(píng)估 41
3.1 國(guó)際市場(chǎng)的測(cè)量與預(yù)測(cè) 43
3.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)估 48
3.3 國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與不同市場(chǎng)類型 55
本章小結(jié) 59
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 59
思考題 60
參考文獻(xiàn) 60
案例研討 60
第4章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 65
4.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 66
4.2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 74
4.3 國(guó)際市場(chǎng)定位 79
本章小結(jié) 80
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 80
思考題 80
參考文獻(xiàn) 80
案例研討 81
第5章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式選擇 84
5.1 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式 85
5.2 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式的選擇 109
本章小結(jié) 116
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 116
思考題 116
參考文獻(xiàn) 116
案例研討 117
第6章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 121
6.1 國(guó)際產(chǎn)品生命周期 122
6.2 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 130
6.3 國(guó)際市場(chǎng)品牌和包裝策略 139
6.4 國(guó)際市場(chǎng)質(zhì)量保證和服務(wù)策略 148
本章小結(jié) 150
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 151
思考題 151
參考文獻(xiàn) 151
案例研討 152
第7章 國(guó)際市場(chǎng)渠道策略 155
7.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道模式 156
7.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì) 160
7.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道管理 165
7.4 國(guó)際市場(chǎng)物流管理 167
7.5 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)渠道 169
本章小結(jié) 171
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 172
思考題 172
參考文獻(xiàn) 172
案例研討 172
第8章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略 176
8.1 國(guó)際市場(chǎng)促銷組合 178
8.2 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略 182
8.3 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略 189
8.4 國(guó)際公共關(guān)系策略 194
8.5 國(guó)際會(huì)展 197
8.6 國(guó)際市場(chǎng)促銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 203
本章小結(jié) 205
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 205
思考題 205
參考文獻(xiàn) 206
案例研討 206
第9章 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略 209
9.1 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成與價(jià)格階升 210
9.2 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的影響因素 213
9.3 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的方法 218
9.4 跨國(guó)公司的定價(jià)取向 221
9.5 傾銷與轉(zhuǎn)移定價(jià) 222
本章小結(jié) 228
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 229
思考題 229
參考文獻(xiàn) 229
案例研討 230
第10章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理 234
10.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的全球化與本土化 235
10.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理的戰(zhàn)略要素 236
10.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理的組織結(jié)構(gòu) 240
10.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理控制 250
本章小結(jié) 254
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 254
思考題 254
參考文獻(xiàn) 255
案例研討 255
主要參考文獻(xiàn) 259
后記 261